打卡“喜劇周末”，笑果文化正在讓幽默成為一種生活方式

年輕人的周末怎么過？“喜劇周末”或許將為大家提供一種新樣式：逛一逛先鋒藝術(shù)展，玩一玩時下酷炫的游戲，約三五好友吃吃喝喝，買各種爆款周邊，看一場線下脫口秀表演……在一個地方可以完成所有的周末念想。

8月24至26日，北京協(xié)作胡同40號Z-SPACE吸引了一大撥年輕人前來打卡，由笑果文化、自如聯(lián)合主辦的“喜劇周末”為年輕人營造了一個新的周末娛樂場景?，F(xiàn)場不僅有史炎、ROCK、卡姆、田多多等50位脫口秀演員輪番送上17場脫口秀表演，更將年輕態(tài)喜劇與展覽、市集、玩樂等多種形式集于一體，為年輕消費(fèi)者的周末清單增添了新選項(xiàng)。

在笑果文化聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO賀曉曦看來，對于當(dāng)下的年輕人而言，來到“喜劇周末”不僅希望看脫口秀表演疏解壓力，還需要體驗(yàn)更多豐富有趣的娛樂項(xiàng)目，找到同類完成社交，并將活動見聞分享到朋友圈?！皩⒚摽谛闳诤夏贻p人生活，使其成為一種新的生活社交方式，是將脫口秀的關(guān)注人群做大的內(nèi)在邏輯。”

探索線下演出的2.0版本

如果說，《吐槽大會》《脫口秀大會》《周六夜現(xiàn)場》等多個爆款節(jié)目是笑果文化在年輕態(tài)喜劇這棵大樹上結(jié)出的果實(shí)，那么線下生態(tài)培育、生態(tài)挖掘則是樹的根基，需要投入大量的時間、精力去“澆水施肥”，讓年輕態(tài)喜劇深度融入年輕人生活方式，是笑果文化在夯實(shí)根基過程中探索的又一條新路徑。

“我們正在探索的是線下演出的2.0版本，以內(nèi)容為核心，拉長線下演出的時間、空間線?！辟R曉曦進(jìn)一步解釋道，“如果說以往的脫口秀演出都是晚上7點(diǎn)開始，觀眾們6點(diǎn)半來，9點(diǎn)結(jié)束回家。那么，來到‘喜劇周末，大家還可以逛一逛、喝喝酒、聊聊天、看看展。過程中可以拓展大家的活動空間，增加他們的接觸點(diǎn)、消費(fèi)點(diǎn)和傳播點(diǎn)?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/09/14/qkimageszybazyba201817zyba20181743-1-l.jpg"/>

此番，笑果文化推出的“喜劇周末”是專為年輕消費(fèi)群體打造的一場好玩立體，能釋放精神壓力的狂歡?；顒蝇F(xiàn)場有17場脫口秀演出，分別設(shè)有大咖專場、新人場、roast battle、雙拼場、女性專場、漫才專場、魔術(shù)專場、英文專場和粵語專場。演員陣容配置上，“喜劇周末”采用新老搭配方式，不僅有史炎、卡姆、Rock、田多多等大咖坐鎮(zhèn)，還集結(jié)了《脫口秀大會》人氣脫口秀演員韋若琛、博洋，《吐槽大會》編劇窮小瘋、大力，噗哧訓(xùn)練營第四屆冠軍書恒、第三屆亞軍 CY 以及眾多人氣學(xué)員。

除了脫口秀表演，微博人氣設(shè)計師奶子的“扎心漫畫”也突襲活動現(xiàn)場，大家在觀看漫展之余，還可和漫畫人物互動。作為一家文藝青年喜愛的書店，摘刺書店也在“喜劇周末”以全新的面貌回歸，為現(xiàn)場觀眾呈現(xiàn)喜劇古本、黑繪本、靈光盥洗室、好玩的書等多個單元。3D 立體書吧的立體圖像同樣吸引了大批年輕人的注意力。在“世界寂寞協(xié)會”，年輕人可以一站式體驗(yàn)寂寞蹦迪、寂寞瑜伽、silent stand up comedy。

此外，“喜劇周末”還將設(shè)計師款娃娃機(jī)、全球限量公路商店的彈球機(jī)搬到現(xiàn)場。笑果文化與熊貓精釀合作的限量周邊“爆?！本?、酒水隨行袋、約笑手機(jī)殼、胸針等“喜劇周末”限量周邊，以及噗哧脫口秀經(jīng)典周邊大笑止喪糖、段子手紙等都大受歡迎。

“在‘喜劇周末不僅可以看脫口秀表演，還可以完成社交，認(rèn)識更多趣味相投的朋友，分享有趣好玩的生活方式?！痹谛τ盐幕疌EO史炎看來，脫口秀表演雖是“喜劇周末”的重頭戲，但絕不是最終目的?！俺藴y試演出效果，我們希望探索一種新的模式，帶給年輕人新的生活體驗(yàn)?！矂≈苣┦且粋€百搭的內(nèi)容載體，可以聚集更多擁有年輕、開放，勇于自嘲等相同‘基因的品牌，從多維度表達(dá)幽默，傳遞當(dāng)代年輕人積極向上的生活態(tài)度，一起探索有趣的年輕人生活方式?！?h3>從表演形式向社交生活方式轉(zhuǎn)變

在賀曉曦看來，把脫口秀從一種表演形式轉(zhuǎn)化為生活方式，最關(guān)鍵的因素是“時間”?！拔覀冃枰诰?、培養(yǎng)更多厲害的脫口秀參與者，打造更多爆款作品，拓展更多好玩的生活場景，讓大家知道脫口秀表演可以變成一種生活方式?！?/p>

為了不斷打磨新的藝人和內(nèi)容，培育喜劇生態(tài)，笑果文化2017年成立子公司笑友文化，史炎是笑友文化CEO，主要負(fù)責(zé)線下業(yè)務(wù)的拓展。目前笑友文化的發(fā)力重點(diǎn)集中在俱樂部演出、人才挖掘與培養(yǎng)、消費(fèi)升級探索三個方面。

今年5月，噗哧HUB俱樂部在上海正式亮相，這是由《吐槽大會》《脫口秀大會》班底打造的線下喜劇中心，集脫口秀演出、喜劇主題酒吧、快閃店等于一體的全新線下娛樂消費(fèi)場景。在這里不僅會有定期的開放麥演出，還會聯(lián)合其他品牌打造專場活動。6月，笑果文化與丁香醫(yī)生聯(lián)合舉辦的“喜劇養(yǎng)生之夜”專場活動，是脫口秀演員和醫(yī)生的一次跨圈層“幽默交鋒”；7月同連咖啡的合作，是從線上到線下發(fā)起的一場脫口秀與咖啡的跨界風(fēng)潮。

“接下來，笑果文化還將與知乎等品牌合作打造聯(lián)名活動。”史炎透露，未來，笑果文化希望把這樣的空間復(fù)制到更多城市，甚至做得更大?！翱赡懿恢皇且粋€劇場，甚至是一個街區(qū)，是一個涵蓋了獨(dú)立劇場、展演區(qū)域、主題酒吧、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等的綜合體?！?/p>

“喜劇周末”是笑果文化探索消費(fèi)升級的一次全新嘗試，年輕態(tài)喜劇與年輕人生活方式的融合目前仍處于初級階段。史炎希望，將來可以以“喜劇周末”為雛形打造以喜劇為主題的“喜劇生活節(jié)”。以喜劇為核心，向外延伸到更多年輕人青睞的品牌和玩法上，盡可能展現(xiàn)以內(nèi)容為核心的文化空間的可能性，可以有很多接口和內(nèi)容滲透空間，將幽默貫穿至多種消費(fèi)場景中。

談及與自如的合作，史炎表示，雙方的社群理念和目標(biāo)人群契合度都非常高。此次，自如提供的Z-SPACE非常符合笑果文化對線下活動場景的想象——有獨(dú)立的空間，有公共的場所，可以引進(jìn)展覽、活動、分享、演出、互動裝置等豐富多元的內(nèi)容。

培養(yǎng)喜劇人才干細(xì)胞

在脫口秀這一創(chuàng)意行業(yè)，人才是最核心的資源。2015年8月，笑果文化的第一場演出結(jié)束后，賀曉曦和七八個脫口秀演員開玩笑說：“你們不要坐同一輛車，萬一出車禍，中國脫口秀就沒有人了。”雖然是句玩笑話，但當(dāng)時脫口秀在中國的確如此。3年后，不論是線下演出的情況，還是大眾對脫口秀的認(rèn)知、討論都發(fā)生了極大的變化，喜劇人才的儲備也已初見成效。“2015年到2016年，公司只簽了十幾個人，現(xiàn)在編劇和藝人已簽了接近100人?！笔费妆硎?。

但人才不足依然是笑果文化在構(gòu)建年輕態(tài)喜劇生態(tài)的過程中面臨的棘手問題之一。史炎分析道：“首先編劇、演員太少，以至于我們想做更多的事都面臨產(chǎn)能不足的問題。其次喜劇培訓(xùn)師也非常稀缺，目前基本上只有我一個人在做。此外，中國觀眾對喜劇脫口秀的認(rèn)知和理解還處在初級階段，這不是一兩天能改變的事?！?/p>

喜劇生態(tài)的培育并非一朝一夕，但爭奪用戶娛樂消費(fèi)時間的各種娛樂產(chǎn)品層出不窮。 “目前市場中已出現(xiàn)的品類都不是笑果文化所擔(dān)心的競爭對手，我們真正要擔(dān)心的東西還沒有進(jìn)入大眾視野，等它出現(xiàn)時我們會嫁接過去。”史炎的心態(tài)反而淡定。

在他看來，形式上的“火”是短暫的，真正核心的競爭力是內(nèi)容和人才?！拔覀儸F(xiàn)在所培養(yǎng)的喜劇人才相當(dāng)于人體中的干細(xì)胞，有較強(qiáng)的可塑性。當(dāng)我們需要做新的內(nèi)容品類、項(xiàng)目時，他可以迅速切換到新的頻道，例如大電影、情景喜劇這些都會是我們將來會嘗試的品類。”

史炎從不對未來幾年會實(shí)現(xiàn)什么樣的目標(biāo)進(jìn)行預(yù)測，但堅信一定比現(xiàn)在好，而且當(dāng)下所付出的努力將成為未來同行難以攻克的壁壘。“當(dāng)你做一個行業(yè)或內(nèi)容時，要看這件事的上升勢頭和上升的天花板。幽默是一種剛需，喜劇的天花板很高，未來的市場空間很大。也許一部分人會成為從業(yè)人員，一部分人成為欣賞者，還有一部分人會以幽默的表達(dá)、幽默的精神看待、認(rèn)知這個世界。”

“當(dāng)我們回頭看時會發(fā)現(xiàn)，任何一個行業(yè)能否誕生出頂級的東西，都取決于底層的人多不多?！痹谫R曉曦看來，笑果文化的目標(biāo)是讓年輕態(tài)喜劇這棵大樹枝繁葉茂、茁壯成長，線上的爆款產(chǎn)品如同果子，可以帶來商業(yè)回報，也吸引了更多人關(guān)注、進(jìn)入這個行業(yè)，但線下業(yè)務(wù)是樹的根基，二者是一體的，不能按比例分配花在果子和根基上的精力和時間。“我們希望把脫口秀表演做得更加場景化，成為年輕人喜愛的一種生活方式?！?/p>

（薛少林）