蘋果“大而貴”，未來手機(jī)拼什么

本報駐美國特約記者　靖塵　本報記者　李司坤　●顯揚(yáng)

“真失望”，美國當(dāng)?shù)貢r間12日舉行的蘋果新品發(fā)布會給很多“果粉”這種感覺。作為“重頭戲”推出新款iPhone因技術(shù)含量未達(dá)預(yù)期和過高的價格被消費者廣泛詬病。蘋果股價當(dāng)日下跌1.2%。

技術(shù)含量不高，價格高

與外界預(yù)測一樣，此次蘋果發(fā)布3款iPhone。分別是有5.8英寸OLED屏幕的iPhoneXS和蘋果迄今最大、最貴的機(jī)型——擁有6.5英寸OLED屏幕的iPhon?eXSMax，以及入門機(jī)型iPhoneXR。與新iphone一起推出的還有新款iWatch。相比前幾代產(chǎn)品，蘋果手機(jī)越賣越貴，iPhone7和iPhone7Plus起步價分別為5388元起和6388元，iPhone8和iPhone8Plus則分別為5888元起和6688元起，iPhoneX為8388元起。今年推出的三款新機(jī)的起步價分別為8699元、9599元和6499元。路透社13日稱，蘋果新機(jī)售價提高是想把握住美國經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁、失業(yè)率低、家庭財富增長的良機(jī)。本周三公布的一項政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，2017年美國家庭收入中值連續(xù)第三年上升，達(dá)到1967年以來最高紀(jì)錄。

不過消費者對于蘋果新品的技術(shù)含量并不買賬。“真失望！史上最沒勁的蘋果發(fā)布會，除了蘋果手表還好以外，他們幾乎沒更新什么。”“連5G都沒有，我是不會花那么多錢買它的。”一些美國年輕人紛紛對《環(huán)球時報》記者表達(dá)對蘋果新品的失望之情。在發(fā)布會結(jié)束后的幾個小時內(nèi)，網(wǎng)上輿論也是一邊倒地表達(dá)失望之情。不少“果粉”表示，將堅持使用現(xiàn)有手機(jī)或選擇其他品牌大屏幕手機(jī)。

針對中國市場做出特殊調(diào)整

“他們終于增加了較大尺寸屏幕機(jī)種，從而能夠與蓋樂世(Galaxy)Note9直接競爭，”路透社13日援引國際分析機(jī)構(gòu)Gartner在發(fā)布會現(xiàn)場的分析師的話稱，“較大的屏幕對于扭轉(zhuǎn)在中國的趨勢而言將非常重要，因為蘋果過去幾年在中國流失了一些市場份額，部分原因就在于手機(jī)屏幕尺寸。”

更能顯示出蘋果對中國市場重視的是，蘋果此次專為中國市場推出了擁有物理雙SIM卡槽的iPhoneXR和XSMax，而全球其它地區(qū)上市的“雙卡雙待”版本通過物理nanoSIM加eSIM方式實現(xiàn)。蘋果首次為一個國家改變硬件標(biāo)準(zhǔn)，提供特供版硬件產(chǎn)品。

2017財年，蘋果公司在中國大陸和香港、澳門及臺灣地區(qū)創(chuàng)造450億美元的收入，約占年度總銷售額的20%。而在2018財年第三季度，蘋果該區(qū)域收入占比僅為17.9%，環(huán)比下降3.4個百分點。

對于蘋果近年來的新產(chǎn)品總是達(dá)不到消費者預(yù)期中的科技含量，通信專家項立剛13日對《環(huán)球時報》記者表示，現(xiàn)在蘋果已經(jīng)到了沒有辦法去做創(chuàng)新的時候了。“一開始蘋果是手機(jī)市場的新人，依仗大量技術(shù)儲備敢把最新的創(chuàng)新做出來，雖然出過很多問題，比如說以前有天線門等，但是它敢于嘗試，市場也容忍了它的錯誤和問題，但現(xiàn)在蘋果已經(jīng)變成一個‘中年人，沒辦法去忍受失敗了，所以它的每一個東西都是成熟的，但就沒有大的創(chuàng)新與改變了。”

產(chǎn)品改進(jìn)成效如何？

《紐約時報》稱，蘋果通過擴(kuò)大手機(jī)尺寸，提高價格和增加客戶對設(shè)備的依賴程度來達(dá)到公司業(yè)績增長。研究表明，手機(jī)屏幕越大用戶使用時間越長。 iPhoneX出貨量與上年同期持平，但實現(xiàn)收入增長20%達(dá)299億美元。原因在于其售價比前一代高。

雖然蘋果的改進(jìn)較為具有針對性，但智能手機(jī)似乎失去往日的輝煌，《華盛頓郵報》稱，每年急于購買新機(jī)的人越來越少，更多的人選擇使用原來的手機(jī)。包括iPhone在內(nèi)的許多智能手機(jī)增長放緩，蘋果公司采取的措施就是調(diào)高價格抵消銷量增長放緩。

據(jù)市場調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)，作為世界最大智能機(jī)市場，中國今年上半年智能手機(jī)銷量同比下降10%，其中蘋果下降4%。調(diào)研公司Gart?ner的最新數(shù)據(jù)顯示，從全球市場看，2018年第二季度華為首次超過蘋果，成為全球第二大智能手機(jī)供應(yīng)商。蘋果新品發(fā)布后，競爭對手正摩拳擦掌。華為消費者業(yè)務(wù)CEO余承東于蘋果發(fā)布會后在社交媒體發(fā)文：穩(wěn)了，我們十月十六日倫敦見!

項立剛對《環(huán)球時報》記者分析稱，蘋果目前依然可以憑借品牌和名氣進(jìn)行“收割”。相比而言，中國的很多手機(jī)企業(yè)就像是年輕人，有沖擊力，愿意嘗試。“中國很多年輕的國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)做出了很多革命性的創(chuàng)新，比如說滑蓋設(shè)計、設(shè)置三到四個攝像頭等，有些產(chǎn)品甚至是故意打算失敗的，然而是我覺得它們可以承受。但蘋果已經(jīng)沒辦法承受失敗了。一個收割名望的中年人，后面總是要老的。”▲