論網絡文學“泛娛樂化”現象及其應對措施

文 / 謝作朗

一、網絡文學“泛娛樂化”的趨勢和特點

要想了解網絡文學“泛娛樂化”，要先了解網絡文學，網絡文學是指以新媒介為展示平臺和傳播載體，用跨文本和新媒體為表現形式的網絡原創文學藝術作品。它有別于傳統文學載體和表達形式，其借助互聯網的各種媒介進行閱讀與傳播，具有傳播快、與讀者互動性強、類型多元化等特點，同時其著作權保護強度也相對薄弱。隨著“互聯網+”和“文化產業”發展的不斷深入，網絡文學逐漸出現“泛娛樂”現象。所謂“泛娛樂”就是在很多領域都可以產生，以互聯網和移動互聯網為基點，以IP為核心，其內容可以由故事或者受大眾歡迎的事物組成，再由此構建了一個文學、影視、游戲、影視、戲劇等多個文化創業領域的互動娛樂新生態。影視、游戲、動漫等娛樂業因為網絡文學IP的開發而票房飆升、收視飄紅、價值增倍。2015年，網絡小說改編的影視、游戲、動漫等大受歡迎，故而2015年被稱為“網絡文學IP元年”。

為什么網絡文學改編的作品會受熱捧，獲得大量收益？這其中就要提到主要的原因——“粉絲效應”。網絡文學作品在前期積累了核心粉絲群體，粉絲的擁躉和活躍度是網絡文學改編作品成功的關鍵。據統計，截止2017年底，中國網絡文學用戶規模已達到3.86億，占網民總體的45.6%。國內各類原創文學網站作品總量累計達1630部。大量的粉絲群眾促進了大量的網絡文學作品的創作，也促使大量網絡文學作品被搬上熒幕，被改成我們手中的APP。這些就是網絡文學“泛娛樂”現象。因為網絡文學具有更新快速、傳播廣、閱讀群體龐大、不受傳統限制等特點，所以網絡文學泛娛樂化也出現了題材、內容對市場的盲目迎合，重量輕質，價值觀混亂等問題。

二、網絡文學“泛娛樂化”問題及其主要成因

網絡的發展是一把雙刃劍，在為人們生活帶來便利的同時，也沖擊著網絡信息傳播，如在當前網絡時代，網絡文學作品同質化嚴重、網絡版權保護令人堪憂等，這些都是泛娛樂化網絡文學所面臨的直接問題。

（一）題材、內容對市場的盲目迎合。網絡文學一般的題材形式是大眾喜愛的言情、武俠、玄幻、偵探、驚悚等通俗文學形式，它正是要通過通俗文學表現自己的思想觀念和意識形態，與傳統文學搶占市場，培育自己的讀者，創造經濟價值。但是在“泛娛樂化”現象出現后，在巨大的經濟利益面前，許多網絡寫手及文學網站為了吸引讀者，對于網文的題材和內容過度商品化，盲目迎合市場，使得文本質量下降。

（二）重量輕質。在現今高速發展的網絡信息時代，人們每天面對的信息十分龐大，但也十分的碎片化。而網絡文學的“泛娛樂化”就要求網絡作家將速度視為生命，為了獲得點擊量和收入，每月將近20萬的寫作量耗費了網絡作者的創作激情，也磨損了他們的創作靈感。很多網絡寫手只是在不停地碼字，而對文本的構思卻極度匱乏，網文的照搬套用現象逐漸增多。

（三）網絡版權令人堪憂。鑒于網絡出版是個剛興起的產業，能夠促進文明的保存與信息的溝通，但網絡文學規?；恼系K就是版權。無論是出版者、作者和網絡公司，還是讀者都比較關心數字版權的保護。假如沒有很好地解決網絡文學的版權問題，可能會導致不必要的麻煩，不利于網絡出版的發展。按照網絡運營商的調查，十分之三的網民想購買網絡書籍，可是，現實的銷售卻沒有達到這個數量。這可能是由于不同的網站銷售相同書籍的價格不同，也就是說，網絡書籍的知識產權需要重新研究。信息網絡傳播權已經成為我國法定權利之一，可是，這一權利到目前為止還只是一種規定的權利，和這項權利有關的權利限制、范圍和管理的保護標準還沒有形成，這些問題都需要進一步的研究。

（四）價值觀的扭曲。網絡信息時代人們日常生活中廣泛地接觸報紙、電視、電影、互聯網等大眾傳媒，是屬于快餐式而不是精神貢品或精神圖騰。在互聯網上這種審美趣味表現得淋漓盡致。很多網絡文學作品在審美趣味上趨向嬉戲、幻想、怪誕、放縱、反權力、反歷史、反文化、反時空等等巴赫金所稱的狂歡的特征。例如，一些都市戀情文章中，對于黑社會描寫非但沒有反對的意思，反而表現出向往的態度；言情小說的簡介經常以一些露骨的描寫作為噱頭，吸引讀者。為了短時間內的經濟效益，而忽略了長遠發展。

三、網絡文學“泛娛樂化”問題的應對措施

“實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛”，這是習近平總書記在北京文藝工作座談會上的重要講話。習近平總書記的重要講話，系統闡述了中國特色社會主義文藝論，深刻論述了文藝的地位作用和繁榮發展我國文藝事業的一系列重大問題。

網絡文學是我國文學的重要組成部分。那么，在當前泛娛樂化時代，如何對網絡文學“泛娛樂化”興利去弊，推動我國網絡文學產業的健康發展？究其發展層面來說，應該從網絡文學的創作者、消費者和經營者以及政府主管部門等幾個層面協同進行保護。

（一）就創作者而言，文學評論家雷達在分析文學現狀時尖銳地指出，現在文學最缺少的是肯定和弘揚正面精神價值的能力，而這恰恰應該是一個民族的文學精神能力的支柱性需求。雷達的這個分析判斷同樣適用于網絡文學，雖然國內網絡文學“泛娛樂化”而IP的市場如此火爆且受歡迎，必然會帶動越來越多的其他依附性產業，并且加速網絡文學市場發展，但是沒有內涵的作品，終究也只是嘩眾取寵，所以必須注意網絡文學產業的文化內容，使其可以真正贏得消費者的心，最好是能與我國的傳統文化相結合，讓人們能從中體會中國傳統文化的博大精深。

（二）就消費者而言，需要做到的是提高自己的消費品味，對于那些沒有絲毫營養、閱讀起來只是為了愉悅感的作品應該進行抵制。帶動網絡文學市場發展的是千千萬萬的粉絲，作為粉絲應該提高自己的欣賞品味，多閱讀與我國傳統文化相關的作品，去鼓勵和促進網絡文學創作出更加嚴謹、有內涵、積極、正能量的作品。

（三）就經營者而言，想要使網絡文學市場可以持久地發展下去，發揮網絡文學“泛娛樂化”的優點，并且吸引更多的消費者，從而做大做強，就必須挖掘更為優質的網絡文化，找到更多新穎的文學作品，并且對網絡文學市場的工業化鏈條進行進一步完善，提高經營者的水平。實現作品改編的多點變化，使其不單一在一個點，這也是整個“泛娛樂化”時代下網絡文學打造其改編影視、游戲等作品的一致運營方向。

（四）就政府主管部門而言，對現有的法規、法律進行健全，強化執法力度，給網絡文學的發展提供一定的規范，要將《互聯網出版暫行規定》和《著作權法》等法律完善，而且要強化這些法律的執行，進而使網絡文學具有比較健全的法律規范，最終建立起穩定和諧的網絡出版環境。

（五）就行業發展而言，一是要健全網絡文學出版社的利益分配機制。網絡文學的下載率與點擊率已經成為網絡出版的收益來源，另外，“VIP制度”中，讀者在購買閱讀權利時支付的金錢也屬于網絡出版的收益來源，所以，對于網絡出版來說，收益分配并不復雜，網絡文學“寫手”與網絡出版者利益關系的協調就是利益分配需要解決的主要問題。二是將社會主義核心價值觀融入文學作品。實現中華民族偉大復興，是近代以來中國人民最偉大的夢想。實現這個目標，必須高度重視和充分發揮文藝和文藝工作者的重要作用?！胺簥蕵坊钡木W絡文學對于價值觀有著不容忽視的影響，這就要求網絡創作者在創作時融入社會主義核心價值觀，正確引導人們，也有助于網絡文學市場健康地發展。

總之，雖然現在“泛娛樂化”網絡文學逐步進入了大眾的視野，但是在我國還只是一個剛剛發展的產業，一切都處于起步階段，它的健康發展需要各個環節共同努力，網絡文學崛起只有不到20年的時間，是個蓬勃發展的新事物，對與互聯網一起成長起來的廣大青少年影響極大。鑒于網絡文學生產中市場和資本的影響及其消費特征，對網絡文學健康有序發展進行支持引導，不但勢在必行，而且要遵循規律，分層面有所作為。取其精華，去其糟粕，使網絡文學更好地走向經典化。