媒體融合背景下電視媒體發展策略探究

文 / 李小華

隨著全球經濟一體化進程的持續加快，傳統媒體的傳播方式顯然不能適應大眾發展需求，且新媒體的崛起銳不可當，這就讓傳統媒體受到考驗，繼而讓電視媒體的改革勢在必行。

一、新媒體發展現狀分析

新媒體是個相對的概念，主要是繼電視、報刊、廣播以后的新的媒體形態，主要包含的內容有網絡媒體、手機媒體、數字電視媒體等。新媒體初期進入到人們生活中，引發了極大的關注度，由于新媒體信息傳播速度較快，通過手機等載體便能輕松讀取，在信息量巨大的情況下，能選擇性地進行新聞內容的獲取，所以深受年輕人喜愛。部分年輕人關注新媒體平臺上的新聞和視頻后，能積極參與到平臺討論中來，并能與網友形成良好的互動和交流，使得視頻觀看的方式更具多樣化。且隨著自媒體與網絡直播的不斷深化，更能將新媒體的新聞發布與傳播再次推向高潮，能在新高度推進的過程中，不斷地深化其發展。通過網絡，我們能在第一時間看到現場真實發生的事件，電視直播則需要轉播車隨時跟進，具有延后性。

各個電視臺將綜藝節目看成是電視媒體的看家寶，且這些年新媒體也在這一板塊上下大力氣，使得部分優秀的網絡節目擁有較大的粉絲量，且播放總量也很驚人。例如，近年來較為火爆的網絡節目《火星情報局》《我是歌手》《吐槽大會》等，由于其主題十分鮮明，形式十分靈活，且尺度寬松，受到年輕人的追捧，這將為電視綜藝節目帶來很大的挑戰。

電視劇也是人們在茶余飯后討論的重點內容，有著巨大的觀眾群，在網絡媒體不甚發達的時候，電視劇是人們飯后娛樂的重要項目之一。有些電視劇由于制作成本較小，所以新的播放形式——網絡播出就應運而生。網劇制作成本低，播出成本低，且演員在表演的時候能更具張合力，所以最近幾年推出的網劇譬如《盜墓筆記》《鬼吹燈》等，都獲得好評，這也對網劇的進一步發展奠定了堅實的基礎。

現階段，網絡已經成為人們生活中的“必備之物”，網絡平臺也具有較大的關注度，由于其互助性與及時性的特點，能在題材的選擇方面做到個性優選，使人有耳目一新之感。正是如此，部分廣告商和投資人看到了網絡平臺的巨大商機，也看到了新媒體未來良好的發展態勢，所以開始向其中注入大量資本，從而能讓新媒體形成良性的發展趨勢。

二、媒體融合下電視節目的發展策略研究

（一）牽手新媒體運行平臺，努力打造電視新媒體

電視媒體出現較早，且在幾十年的發展中受到固有形式影響，形成固定的播報方式，但是這種模式化的播報方式在創新發展大潮的影響下，顯得十分陳舊，特別是部分青年人已經不喜愛這種播報形式。所以在新媒體出現以后，電視媒體的傳播地位受到挑戰，因而應努力改變播報方式，打造全新的電視媒體，能在合理使用微信等新媒體力量的同時，在電視媒體播報上面進行思路創新。

電視媒體需要選材、編輯和播報，所以在“快”和“新”方面無法與新媒體抗衡，導致很多新消息不能在第一時間播報出來。其實在電視播報的過程中新媒體的引入十分重要，能借助于新媒體，譬如瑞安“5·9”事件就能給我們一些啟迪。5月9日傍晚，瑞安清蓮小區內發生煤氣爆炸事件，爆炸發生后一孕婦受傷面積達到90%以上。事件發生后，瑞安新聞頻道的記者趕赴現場，了解現場情況，且摒棄傳統的電視新聞媒體按部就班的新聞報道方式，分別派出兩組記者輪班蹲守在醫院內進行信息的采集和后續的跟進，并將現場實況使用手機圖片和視頻的方式傳回演播室，頻道負責人則守在電腦旁進行信息的篩選應用，把握事件全程，利用微信公眾平臺，及時公布信息。在直播開啟5個小時以后，微博點擊量達到10萬。

（二）探尋新型融合模式，開展正確的全媒體新聞行動

媒體融合指的是完全融合，而并非聯合。電視媒體所擁有的新聞價值以及其所能夠有效實現的穿透效果可以通過對新媒體的使用進行第一時間推送，同時還可以采用相互穿插和影響的方式進行互動，力求傳播中獲取最大價值。例如，對于任意一檔重點節目進行宣傳和報道時，必須要對新媒體相關的技術與服務進行有效利用，必須要在電視媒體同時播出。要將電微平臺做為開發的重點，在微信服務號上增設屬于這一節目的搖一搖板塊，使得屏幕前的觀眾能夠實現對這一節目的“搖電視”；同時還需要在新媒體所擁有的傳播形式上進行積極地創新，對網絡傳播的相關產品進行不斷地開發。可以通過H5的形式進行傳播，將節目相關的專題頁發送并進行分享。要精心地設計能夠進行傳播和分享的專題頁面，使得主題報道在華麗外表的裝飾下能夠更好地走入觀眾群體當中，電視與網絡這兩種最大的輿論宣傳陣地能夠有效地被打通，宣傳效果能夠得到最大化的提高，節目能夠通過宣傳得到最好的效果。

微信平臺自開放了“搖電視”相關功能之后，電視+手機互動的形式使得聯播新聞能夠真正地與新媒體進行融合，能夠有效地實現傳播形式的創新。每天在固定時間，觀眾都可以通過掃描二維碼的方式進入官微，通過搖手機的形式參與活動贏取獎勵。這樣的方法能夠非常有效地吸引觀眾，能夠有效地讓觀眾參與到節目當中，并對節目提出意見，以留言的方式將自己的想法向節目組進行表達。在每天的活動時間，相關平臺工作人員都需要派專人保障技術安全，使得內容能夠得到最好的推送，并且對每天觀眾的相關數據進行有效地分析。例如觀眾的年齡和職業等信息都可以被統計其中，為節目的創新與改進提供非常有效的數據支持。通過H5等傳播工具以及新型網絡傳播手段和傳播平臺，能夠非常有效地擴大節目的網絡影響力。在當今媒體融合的大背景下，電視媒體的快速發展必須要從傳統媒介素養上進行創新，使用更加專業的方式和技術開展媒體新聞宣傳活動。無論媒體的融合從哪個方向入手，都不能將電視媒體的傳統優勢放棄，必須要足夠重視電視媒體所擁有的能力強勁的專業化采編隊伍。必須要將自身的優勢充分發揮出來才能夠有效地搶占新媒體陣地。電視媒體必須要加強自身對于新技術的重視，要積極融合新媒體相關技術，發揮出新媒體所具有的及時性以及互動性等特性，使得傳播的效果能夠被最大化地實現。同時，無論傳播媒介的發展方向出現怎樣的變化，媒介始終是技術和平臺，而媒體自身最為重視的始終是“內容”。高質量的新聞本身所擁有的價值已經超過了資源上的爭奪所具有的意義。電視媒體必須要將社會責任作為自身行為準則的核心，要將全媒體新聞行動的開展使用在最正確的時間上，要正確開展新聞活動，使得電視觀眾能夠保存下來的同時，增加傳統媒體所具有的新聞影響力。

（三）通過精品路線打造品牌節目

電視媒體的生存與發展必須要建立在高質量的產品上，必須要將優質節目作為生存和發展的主要手段，同時在精品節目的幫助下保障傳統電視行業的生存。電視媒體與新媒體進行對抗和共同發展的過程中，必須要靠高質量作品來說話，必須要通過高質量的精品節目吸引觀眾的關注度，讓觀眾回到電視機前來觀看只有通過電視才能夠觀看到的節目，讓觀眾重新重視起大屏幕。在精品節目中，已經有非常多的作品對觀眾造成了極大的吸引力，例如《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等等都得到非常大的成功，使得這些節目的播出平臺的收視率直線上升。這些節目已經成為了當前電視節目制作當中最為華麗且高水準的代表，他們對電視節目的發展實現了領跑。只有通過高質量的節目才能夠有效地吸引觀眾，才能夠保障生存，促進發展。

三、結語

新媒體與傳統電視媒體不應該形成對立的局面，就如同電視臺與報刊，電視臺與廣播，所以新媒體應該與傳統媒體進行結合，將其自身的優勢展示出來，進而能更好地服務大眾。對于電視媒體而言，新媒體的到來是一次調整，需要在新媒體環境下，在借助媒體力量的前提下使用新的技術和新的理念，以進行高效的運作方式，能在創新追求發展的過程中，勇于進行嘗試，用以制作出具有意義和價值的電視新聞節目，能在新盈利模式探索的過程中，在電視新媒體上開辟出一條順應時代發展的康莊大道。