張家界旅游工藝品中的陶藝工藝品研究

宋揚

張家界因旅游立市，靠旅游興市。多年以來旅游文化挖掘嚴重不足，旅游文化產品民族性和地方特色缺乏現代氣息，只有共性，沒有個性。豐富的民俗文化資源、民俗文化旅游已成為旅游發展新的方向。本文將對張家界文化旅游資源進行深度挖掘，創作開發出具有張家界特色的旅游工藝品。

2018年4月8日，文化部、國家旅游局進行了職責整合，新組建文化和旅游部。作為國務院組成部門，文化和旅游部將統籌文化事業、文化產業發展和旅游資源開發，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。吃、住、行、游、購、娛是旅游的六大要素，其中，具有地方文化特色的旅游工藝品是游客在旅游時購買率最強的商品。在旅游活動中購買富有當地民族地域特色，具有工藝性、禮儀性、實用性和紀念意義的以物質形態存在的商品是游客的主要消費行為。旅游工藝品和土特產構成旅游六大因素中“購”的主要成分。并且旅游工藝品的開發具有極大的空間。對大力推動文化旅游的張家界來講，旅游工藝品中極具地方特色的陶藝工藝品的開發可以有效填補張家界旅游工藝品的空白。據調查，具有張家界特色的系列旅游工藝品預計年銷售額將達到500萬元。同時，將帶動整個旅游的發展，對張家界旅游起到二次宣傳的作用，還將推動本土旅游商品制造業向設計研發轉型，促進張家界旅游產品質量的整體提高。

一、張家界市旅游工藝品市場現狀

目前，張家界市場銷售的旅游工藝品基本來源于浙江、云南、貴州等地的小商品市場，價格低廉，缺乏紀念意義與文化內涵，導致游客在旅游工藝品方面購買力極差。開發設計具有張家界特色的陶藝旅游工藝品，一方面帶動了張家界旅游市場的發展，另一方面補足了張家界旅游工藝品市場的缺陷。張家界陶藝旅游工藝品的開發與設計必將為張家界旅游旅游質量的提升起到積極的推動作用。

國內外有關旅游紀念品的研究比較多，從開發、經濟價值、產品文化屬性等方面深入研究，且發展較好的旅游城市已經把旅游紀念品作為重要旅游產業。以“陶藝”旅游工藝品的研究相對較少，張家界旅游工藝品生產只有部分小型企業且未形成規模，對產品的開發和設計力量單薄。而專門以“陶藝”旅游工藝品的開發設計幾乎處于空白，這也為開發設計張家界民俗旅游工藝品提供了廣闊的空間。

二、本土旅游工藝品開發思路

本文根據開發旅游工藝品的意義及國內外形勢，針對張家界民間民俗形象進行創作，立足張家界旅游市場發展現狀，提出解決本土旅游工藝品市場混亂及無張家界標志的旅游工藝品問題的方案。本文的關鍵問題在于對張家界旅游資源的深度挖掘，對張家界代表性陶藝人物形象的遴選；對民俗文化形象的塑造，圖案、圖形的提煉；通過陶藝、木雕、銀飾、蠟染、剪紙等工藝進行可行性實驗研究，并解決的材料應用問題；與生產廠家進行產品批量生產，技術性難題的攻克。

首先，收集業內人士和國內外知名學者的研究成果、文獻資料與相關數據對本文的分析與研究具有重要作用。廣泛收集和研讀當地民族、歷史文化及旅游工藝品文獻資料，如文史檔案、文獻、民族傳統技藝、民間家譜、傳統圖案和民間歌謠等及民族文化。將獲取的資料進行歸納、整理和分析，并找出具有一定價值、研究型的問題和觀點，為研究做好鋪墊。其次，為獲得更全面、更深入的信息，本次研究采用深度訪談與觀察相結合的方法：先設定相關的訪談內容，在研究區域選取相關人物進行訪談，在田野調查、觀察所獲得的經驗的基礎上對訪談記錄進行后期整理和分析。在征得當事人允許后，所有的訪談記錄都進行了全程錄音，以便資料留存。最后，理論與實踐相統一，以文化生態理念為指導促課題研究，必須在正確的理論指導下結合當地社會實際，有計劃、有步驟地開展各項研究工作。既要考察該地區豐富多姿的文化內涵，又要研究本地區民族文化與歷史文化的特質；既要研究文化的現狀，又要研究開發文化旅游、建設文化生態的戰略方法。在理論與實踐相統一原則的指導下，對一些復雜的文化問題做出闡釋，充分體現該課題研究的重要性。

大眾創業、萬眾創新是當下的主旋律課題，張家界陶藝旅游工藝品的創新主要體現在三個方面。一是打造一系列具有張家界形象特征的陶藝旅游工藝品，以填補張家界陶藝旅游工藝品市場的空白。張家界這個神秘的地方，不論是沈從文筆下追逐愛情的姑娘翠翠、源遠流長的巫蠱文化，還是它千錘百煉而不滅的文化底蘊，獨特的湘西讓人為它著迷。二是帶動了張家界陶藝旅游工藝品的發展，形成產業優勢，通過高校研發平臺，解決張家界旅游工藝品市場存在的問題。隨著張家界旅游業的日益發展，經濟帶動了教育，留住高校人才發展本市，使教育反促經濟發展成為將來張家界發展的必然趨勢。人才引進，科技創新更將使陶藝工藝品受到廣大游客的喜愛。三是將張家界傳統圖案紋樣進行挖掘整理，將傳統元素與現代產品進行結合，并批量生產。傳統文化的繼承與發揚一直是當今的熱點，革故鼎新更是其一貫的追求，傳統與時尚的結合也讓陶藝工藝品更受矚目。

三、結語

要拓展旅游發展空間，積極發展文化旅游、積極發展康養旅游、積極發展休閑度假旅游，大力發展鄉村旅游，創新文化旅游產品。以張家界陶藝旅游工藝品開發設計作為研究與實踐目標，通過對傳統文化的繼承與發展，帶動本地經濟的發展，提高人民生活水平，實現旅游精準扶貧。

（作者單位：吉首大學張家界學院）