展示空間中的視覺傳達設計元素分析

蔣綺帆

本文討論了視覺傳達設計與展示空間設計之間的關系，揭示了視覺傳達設計元素在空間設計中的展示方式，揭示了空間視覺設計元素存在的規律，期望合理有效地利用視覺傳達設計元素在展示設計活動中，并能較好地為設計活動服務。這將有利于推動商業會展經濟的發展，提升展示設計的水準。

在當代展示空間的設計中，經常使用視覺傳達設計的設計元素。這些設計元素不僅具有傳遞信息的功能，而且具有無限的商業價值和宣傳效果。我們知道，視覺傳達設計元素的一個非常重要的功能是幫助在空間展示中展現最完整的視覺效果。視覺傳達設計與展示空間設計的有機聯結，不僅調和了二維平面與三維空間環境之間的關系，而且拓展了主體間的合作，加強了兩個設計學科之間的研究空間。只有這樣，設計人員才能解決復雜性和綜合性的問題，并幫助設計師充分利用自己的優勢，創造更好的作品。通過點、線、面和顏色等視覺交流元素的結合，把觀眾的目光集中在展示空間中，精確傳遞展示品的音訊，這是視覺傳達元素在展示空間中的應用和設計完成的顯示。

一、視覺傳達設計與展示空間設計的關系

傳達是一種通過人類視覺傳播信息的藝術形式。它由一部分人締造，并獲得大部分人的稱贊。因此，視覺傳達藝術中的“視覺”是著眼于觀眾的視覺獲取及其接受過程。展示空間設計的目的是讓觀眾在有限的時間和空間內最有效地接收信息。現代展示空間要注重展示的可靠性，向觀眾展示空間的直觀效果是視覺設計元素的基本運用。展示空間中觀眾的第一感受是對視覺傳達設計元素的感知。

二、展示空間設計中視覺傳達設計元素的表現形式

（一）文字

文字是視覺傳達設計的基礎元素，文字在展示空間的設計中具有重要的作用，在空間的組成和構造中占據關鍵的地位。在視覺傳達設計中，文字是媒介，是記載和宣揚的規范標記，在人類的視覺傳播中具有無與倫比的功用。展示空間設計中的字體一般具備文字內容的可視傳遞符號和裝飾性圖形符號功能。作為視覺交流的象征，傳達文字的內部信息是字體的主要功能，閱讀功能決定了它的形狀；作為圖形符號，裝飾就是字體的主要功能，轉換的基礎是使用字體的筆觸和結構，很多展示空間采用文字的方式創建建模和裝飾效果。

（二）圖形

圖形是視覺傳達設計的主要元素，也是視覺傳達設計的中心，圖形的一般性是獨占鰲頭的。當今社會是數字化節拍快捷瀏覽的時期。圖形清晰直觀地表達不僅可以快捷準確地傳達信息，而且擁有藝術鑒賞功能，讓人們在享受視覺同時能夠感受到內心的共識及較好的交流。這和展示空間的過程中一樣，它是一種傳遞信息的視覺形式。世上的萬事萬物構成了一個三維世界的同時，也構成一個二維的圖形空間。圖表的最終目標與其他元素相同都是傳播信息。

（三）色彩

色彩具有的視覺效果是非常濃烈的，它可以為參觀者營造更激烈的心理領略。顏色在展示空間中飾演著比較重要的角色，色彩在視覺元素中是沒法代替的，是展示空間設計中的一種特殊語言，它簡明扼要，清晰明了。不同的空間需求需要不同的形式，每個空間都有不同的顏色，每種都有其自己的含義。不同的顏色扮演的角色不同，比如，要想增強特別關注的空間，它可以通過提高亮度、高對比度，或者通過使用類似顏色的空間環境削弱關注點。顏色可以使載體變大或變小，可以增強展示空間環境的形式，也可以打破這種形式。

三、展示空間中視覺設計元素的存在規則

視覺設計元素中的圖形、文字、顏色內容，不僅在空間上具有相當的規模和重要性，而且在空間構成中也有著不可取代的地位，也是傳達展示信息非常重要的方式。與比例和密度相比，其不僅感染空間的視覺功效，而且對空間信息傳輸的效果也有著非常重要的影響。因此，相關人員必須遵從展示空間設計中的相關生存規則。

（一）精簡視覺設計元素

在展示空間的設計中，一開始要重視的是展示空間的完全性和展示空間的特性。對于每個微小單元的建模，需要盡可能基于整個模型。要想形成一個展示空間，把繁雜的視覺元素組合到一個有序的整合空間中，是視覺和形態元素的合理運用，可確保使用最小的形態和結構特征來實現。

（二）視覺設計元素易于識別

展示空間中的視覺設計元素需要讓所有人在展示空間中找到。最重要的在于引起人們的視覺注意，喚起人們的好奇心、緊張等心理活動，提高人們對內容的興趣和關注。這是在展示空間中尋求的視覺效果，這樣才可以確保觀眾領受并進一步領悟展示空間活動需要傳達的各種信息。

（三）視覺設計元素的審美意識

視覺美和種族、地域、文化等因素沒有關系，它是人類共同的生理感受。在展示設計中，它包括融合的空間造型和規則變化的感覺，憂郁，壓抑的色彩和無序的空間。空間中傳遞的信息量多，光學領域不適應，色彩匹配荒謬，視覺生理極限被超越，建模和元素使用的統一性不被重視，展示空間中的元素尚未受到關注。如果放置物體的設計不規則和功能的設計不符合視覺原理，這些設計因素都會影響視覺美感。

四、結語

視覺傳達設計使用不復雜的視覺符號使信息能夠有效、直觀、生動地進行傳遞，同時也可以使觀眾在展示空間中愉悅地探訪展品，并受展示空間氛圍的感染。在展示設計活動中，合理有效地利用視覺傳達設計元素，可以較好地為設計活動的展示服務，使更多的人參與進來，推動商業會展經濟的繁榮，提升展示設計水準。

（作者單位：桂林高等師范專科學校美術系）