海南黎族音樂旅游資源開發(fā)的SWOT分析

張燕燕　符玉梅

黎族是海南島已知最早的居民。海南黎族是一個能歌善舞的民族，有著豐富的音樂資源，主要包括黎族民歌、黎族舞蹈、黎族樂器及器樂，具有歌、舞、樂三位一體的特征。在國際旅游島建設的大背景下，民族音樂作為文化軟實力的重要組成部分，對提升地區(qū)旅游品質具有重要作用。只有對黎族音樂資源的自身優(yōu)劣勢、開發(fā)機遇和條件認真分析，才能更好地服務于旅游開發(fā)。

一、海南黎族音樂旅游開發(fā)的自身優(yōu)勢（Strengths）

海南作為獨具特色的海洋大省，獨特的自然氣候、黎族發(fā)展的歷史都為其音樂資源的旅游開發(fā)創(chuàng)造了條件，主要表現(xiàn)在以下三個方面。

（一）歷史悠久，音樂文化底蘊深厚

按照島嶼漂流說，海南省原與廣西同處一個民歌帶，民歌等音樂文化有深厚的基礎。同時，海南省自古就是中國的寶島，秦漢時期已在海南置郡縣。作為貶官流放地，其還具有貶官文化。由于紅色娘子軍等故事，紅色文化十分突出。著名歷史人物，如白玉蟾、黃道婆、丘浚、海端、張岳崧、林文英、宋慶齡、張云逸和周仕第等，革命領導人楊善集、王文明、馮白駒等。以這些人物故事為背景的音樂作品豐富了海南音樂文化。竹竿舞、“三月三節(jié)”、崖州民歌、軍話民歌、瓊劇、儋州調聲和臨高漁歌等交映輝映，形成了海南特色的音樂風景線。

（二）民族特色濃郁

海南有黎、苗、壯和回族等36個少數(shù)民族。作為人口超過100萬的少數(shù)民族之一，黎族許多地方至今還保留著原汁原味的生活習俗。在社會快速發(fā)展、信息交流廣泛的今天，獨特的民族風情和社會風貌受到各族人民的關注，具有獨特的旅游觀光價值。

作為海南島主體少數(shù)民族，黎族能歌善舞，音樂、舞蹈與生產(chǎn)、生活相生相伴，并成為民族情感和種族記憶認同的交流紐帶，兼具教化等功能。黎族音樂形式多樣，資源價值、民族特色突出，具有可開發(fā)性。

（三）地域特色突出

海南地理位置獨特，自然環(huán)境優(yōu)越，風景獨特，民族多元化。熱帶島嶼、茫茫叢林、向海而生，無垠的大海塑造了黎族人民的性格和寬廣的胸懷。不同黎族方言聚居區(qū)音樂也各有特點。

從古以來，伴隨人口的大流動和人口的遷徙，以及海上絲綢之路的商貿活動，黎族音樂文化也吸收了不少其他地區(qū)的優(yōu)秀文化，交融、共生，形成了海南地域特色突出的音樂資源。

二、海南黎族音樂旅游開發(fā)的自身劣勢（Weaknesses）

（一）海南黎族方言障礙

海南黎族由于歷史、地理等原因形成了充滿地域特色的杞、潤、哈等豐富多樣的方言，一方面增加了黎族音樂資源的多樣性，另一方面給強調參與體驗式旅游活動的開發(fā)帶來了困難，如增加了歌曲對唱、傳唱的難度，降低了游客對黎族音樂的體驗感和滿意度，也阻礙了游客對黎族音樂文化的深入理解，影響了黎族音樂的對外交流。

（二）黎族音樂資源賴以生存的土壤逐漸消失

黎族音樂產(chǎn)生于生產(chǎn)及生活中，由于以前社會生產(chǎn)力低下，人們對自然的敬畏及對未知事物的恐懼，很多的舞蹈、儀式帶有濃重的封建迷信色彩，與現(xiàn)代的文化價值觀和社會發(fā)展已不相適應。

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展進步，社會生產(chǎn)力的提高，黎族音樂賴以生存的土壤發(fā)生了很大的變化，如砍山、打獵等活動越來越少，以情歌為例，以前的寮房對歌、訂親、迎娶等儀式都逐漸摒棄了。很多黎族音樂傳承人在逐漸老去，熱愛黎族音樂的群體在逐漸衰落，這都給旅游開發(fā)帶了不利的影響。

（三）黎族音樂資源旅游開發(fā)研究基礎薄弱

音樂資源的旅游開發(fā)價值隨著旅游產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展日益得到重視。音樂與旅游作為兩個不同的學科，交叉研究還不夠深入，能夠為音樂資源的旅游開發(fā)提供指導價值的研究還很少。特別是隨著旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的深入，音樂資源旅游開發(fā)中發(fā)現(xiàn)的一些問題也有待及時糾正，過度商業(yè)化的傾向，修舊如舊的照搬照抄等問題，都需要開展更進一步的針對性研究。

三、海南黎族音樂旅游開發(fā)的發(fā)展機遇（Opportunities）

（一）國家、地方政策支持

2016年3月，中共海南省委出臺了《關于推動全省文藝事業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》，指出要推動文藝與旅游融合發(fā)展，鼓勵在中心城市、旅游景區(qū)景點打造或引進一些長年駐場演出的原創(chuàng)旅游演藝或優(yōu)秀綜藝節(jié)目。

國務院辦公廳印發(fā)《關于促進全域旅游發(fā)展的指導意見》，就加快推動旅游業(yè)轉型升級、提質增效，全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署，強調要全面貫徹黨的十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，加快旅游供給側結構性改革，著力推動旅游業(yè)從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉變，從粗放低效方式向精細高效方式轉變，從封閉的旅游自循環(huán)向開放的“旅游+”轉變，從企業(yè)單打獨享向社會共建共享轉變，從景區(qū)內部管理向全面依法治理轉變，從部門行為向政府統(tǒng)籌推進轉變，從單一景點景區(qū)建設向綜合目的地服務轉變。這都為海南旅游轉型升級，搶抓機遇，加快民間音樂旅游資源開發(fā)創(chuàng)造了條件。

（二）經(jīng)濟環(huán)境和良好的客源基礎

進過多年的發(fā)展積累，宏觀經(jīng)濟環(huán)境向好。據(jù)2017年海南省國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報數(shù)據(jù)，2017年全年全省旅游業(yè)完成增加值347.74億元，比2016年增長10.0%。接待國內外游客總人數(shù)6 745.01萬人次，比2016年增長12.0%；其中接待旅游過夜人數(shù)5 591.43萬人次，增長12.3%。旅游總收入811.99億元，增長20.8%。年末全省共有掛牌星級賓館133家，其中五星級賓館26家，四星級賓館41家，三星級賓館58家。游客的增加、設施的完善都為音樂的旅游開發(fā)創(chuàng)造了條件。

（三）海南省的旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級

海南省從“點、線、面”入手，全面啟動了全域旅游創(chuàng)建工作。貫徹五大發(fā)展理念，文化旅游、參與體驗式旅游逐漸替代了實物展示旅游模式。還積極引進和建設海洋旅游、會展旅游、森林生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游等旅游項目，并推進系列國際化改造，有效促進海南旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級。黎族音樂文化資源作為文化軟實力，其價值日益顯現(xiàn)，著力開展黎族音樂資源的旅游開發(fā)，必將為旅游產(chǎn)業(yè)的轉型升級作出貢獻。

（四）市場需求巨大

沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興。隨著社會主義核心價值觀教育深入及國家的日益繁榮強大，現(xiàn)在的人們較之過去，對中華傳統(tǒng)文化的關注和喜愛與日俱增。海南黎族音樂文化是中華傳統(tǒng)文化的有機組成部分，自然也備受關注。加之國家移民管理局在發(fā)布會上通報，自2018年5月1日起，在海南省實施59國人員入境旅游免簽政策，進一步促進入境旅游市場發(fā)展，滿足外國游客個人出行的需要。作為海南島主體少數(shù)民族的黎族音樂文化資源，必將受到越來越多的游客青睞。

四、海南黎族音樂旅游開發(fā)面臨的挑戰(zhàn)（Threats）

（一）和現(xiàn)行主流文化相比，市場競爭力不足

國內現(xiàn)行主流文化占據(jù)了大多數(shù)的文化市場，如流行音樂，特別是對青年一代，由于歷史和現(xiàn)實的原因，其傳播和影響力遠不如《在那遙遠的地方》等，這從《中國詩詞民歌大會》也可見一斑。海南黎族音樂文化雖然歷史悠久，但在國內文化市場中未能占據(jù)一席之地，相關市場的開拓歷史短，沒有形成獨特的競爭優(yōu)勢，市場競爭力薄弱。

（二）創(chuàng)新能力不足

旅游資源開發(fā)的創(chuàng)新靈魂，可以概括為：發(fā)掘文化，策劃亮點，引導市場。音樂文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)是一個涉及項目設計、歌曲創(chuàng)作、藝術表演、媒體宣傳和產(chǎn)業(yè)融資等諸多因素的系統(tǒng)工程，但其成功的前提和關鍵是“創(chuàng)新”，即以創(chuàng)新為先導，以項目為載體。而目前的黎族音樂資源旅游開發(fā)創(chuàng)新不足，有不少同質化、重復開發(fā)的現(xiàn)象。

（三）服務、管理不完善

西方國家將旅游資源稱作旅游吸引物，與中國不同的是，它不僅包括旅游地的旅游資源，還包括接待設施和優(yōu)良的服務因素，甚至還包括舒適快捷的交通條件。由此可以看出，服務的重要性。隨著旅游的發(fā)展，游客對服務的要求也越來越高，但宰客事件等造成了不少負面影響。

管理涉及旅游活動的整個過程。一方面，好的管理能夠為企業(yè)帶來效益；另一方面，好的管理能夠提升游客的滿意度。而管理牽涉到政府、企業(yè)、服務人員等不同的組織和群體，需要各方的共同努力方能提升管理水平，而這恰恰是難以相互配合做到的。黎族音樂旅游開發(fā)的規(guī)劃、實施、旅游過程、評價和監(jiān)督等環(huán)節(jié)的管理仍待加強。

五、結語

由于得天獨厚的自然稟賦，旅游產(chǎn)業(yè)已成為海南省支柱產(chǎn)業(yè)。隨著“國際旅游島”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，政府也充分認識到文化對提升旅游的品質，助推旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有至關重要的作用，文化才是旅游發(fā)展的靈魂。黎族音樂資源正是文化資源旅游開發(fā)的瑰寶。SWOT分析表明，黎族音樂資源的旅游開發(fā)具有歷史悠久，底蘊深厚，民族特色濃郁，地域特色突出的優(yōu)勢，但也存在黎族方言障礙，音樂資源賴以生存的土壤逐漸消失，旅游開發(fā)研究基礎薄弱等劣勢。既存在政策支持，經(jīng)濟環(huán)境和客源基礎好，恰逢旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級、市場需求增長的機遇，但也面臨著與市場主流文化競爭力不足，創(chuàng)新發(fā)展不足，服務、管理不完善等挑戰(zhàn)。

（作者單位：1.海南熱帶海洋學院旅游管理學院MTA教育中心；2.海南熱帶海洋學院藝術設計與創(chuàng)意學院）