主題公園的中國式自主創(chuàng)新研究

何偉東

為打造多元化的主題公園競爭市場，提高主題公園的競爭力，主要對主題公園進(jìn)行創(chuàng)新。目前，我國的主題公園雖然種類繁多，但仍然存在各種各樣的問題。本文主要通過對主題公園的現(xiàn)狀分析，提出我國主題公園出現(xiàn)的問題，以及相對應(yīng)的解決方案，希望可以為主題公園的中國式自主創(chuàng)新貢獻(xiàn)一點(diǎn)自己的力量。

隨著中國對外開放，大批國際IP或者IP授權(quán)的主題公園在中國扎根落戶，如迪士尼、環(huán)球影城等。這種現(xiàn)象不僅豐富了我國人民的娛樂方式，也為我國逐漸興起的主題公園帶來了一定的沖擊。如何對主題公園進(jìn)行中國式的自主創(chuàng)新，成為了主題公園的重中之重。

一、我國主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀

我國主題公園目前的狀況是增長快、類型多。在歷史文化方面，有北京的“大觀園”、無錫的“三國城”、河北正定的“榮國府”。以展現(xiàn)民族風(fēng)情為主題的公園有云南昆明的“云南民族村”、深圳的“中華民俗文化村”等。游樂園性質(zhì)的主體樂園有廣州的東方樂園、南湖樂園。科幻公園有廣州的“天和航天奇觀”。

雖然出現(xiàn)了種類繁多的主題公園，但目前為止能夠盈利的仍占少數(shù)，大多是的公園處于虧損狀態(tài)，投資成本難以收回。對于為主題樂園投資的人來說，投資主題公園無疑是在鋼絲上行走。

二、我國主題樂園存在的問題

（一）盲目建設(shè)

在我國，許多主題公園的建設(shè)都未經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查，大多是認(rèn)為此類主題有利可圖，便對其進(jìn)行建設(shè)。在歷史文化底蘊(yùn)豐厚的城市，主題公園離不開利用聽故事、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗吸引游客，因此導(dǎo)致當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了許許多多風(fēng)格相似的主題公園。例如，北京市的39家主題公園，其中有16家的項(xiàng)目類似，嚴(yán)重導(dǎo)致了每家的主題公園都是客源不足。

（二）缺乏宏觀調(diào)控

主題公園受市場化的影響嚴(yán)重，有著滯后性、盲目性、趨利性的特征，沒有統(tǒng)一的權(quán)威機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，就會出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象，嚴(yán)重破壞游客對主題公園的整體印象。盲目建設(shè)主題公園，將會導(dǎo)致主題公園的市場飽和，公園內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量降低等惡劣現(xiàn)象。

（三）缺乏知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)

我國長期以來在知識產(chǎn)權(quán)方面的保護(hù)不夠，主要體現(xiàn)在相應(yīng)的法律制度不完善，而且旅游管理人員并沒有意識到知識產(chǎn)權(quán)的重要性。例如，一個只主題公園獲得成功后，就會出現(xiàn)許許多多類似的主題公園，很多主題公園的商標(biāo)被搶注，很多主題公園的旅游產(chǎn)品和旅游文化出現(xiàn)大量的盜版現(xiàn)象，許多主題公園的宣傳方式類似，而公園的管理階層并沒有意識到這是侵犯他人知識產(chǎn)權(quán)的行為，無形中減少了主題公園對游客的吸引力，會使游客產(chǎn)生一種審美疲勞。有的公園意識到了這樣的問題，卻求訴無門，執(zhí)法機(jī)關(guān)最多對侵權(quán)公園進(jìn)行罰款。

（四）缺少文化內(nèi)涵與文化創(chuàng)新

游客對主題公園的態(tài)度大多是可有可無的，缺少一種對文化的追求，許多游客并不了解主題公園的文化背景，然而大多數(shù)的主題公園只有硬件設(shè)施缺少文化內(nèi)涵，只是對一些物質(zhì)存在的東西進(jìn)行簡單的復(fù)制，未能深刻挖掘其內(nèi)在意義，導(dǎo)致文化的濫用，了解此文化的游客只會覺得索然無味，不了解此文化的游客并不能在主題公園內(nèi)獲得自己想要了解的文化。比如，“飛龍?jiān)谔臁敝黝}公園，并沒有了解蛇在中華民族文化中的真正意義，甚至許多觀念與原有的文化觀念相悖，這樣的主題公園一出，勢必會遭到社會輿論的質(zhì)疑。許多以科幻為主題的公園，僅僅是硬件設(shè)施通過高科技的手段處理，沒有任何的文化觀念，就好像一個沒有了靈魂的人，這樣類似的主題公園，壽命一定不會長久。

（五）缺乏產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新

現(xiàn)階段我國主題公園的盈利模式單一，大多數(shù)主題公園的盈利模式主要為收門票，然而門票的價格較高，導(dǎo)致了許多游客不愿意消費(fèi)。許多主題公園面積過大，一天之內(nèi)游覽不過，公園內(nèi)部沒有食宿區(qū)，若是第二天再購買門票進(jìn)行游覽又覺得不值得，無意中減少了游客在公園的消費(fèi)。目前，我國主題公園的衍生產(chǎn)品尚在成形中，產(chǎn)業(yè)鏈不完整，主題公園周邊產(chǎn)品的開發(fā)、制作、銷售都沒有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，這就導(dǎo)致了主題公園的盈利模式單一。參考國外主題公園成功的案例，美國迪士尼主題公園一年的收入，僅有30%來自門票，其余盈利收入則是游客們在公園內(nèi)住宿、購物、參與游樂項(xiàng)目產(chǎn)生的。

三、主題公園中國式自主創(chuàng)新的建議

（一）創(chuàng)新公園的主題

一個主題公園的重中之重就是它的主題，因此在主題選擇上應(yīng)遵循以下幾點(diǎn)。

第一，主題內(nèi)涵的動態(tài)化。主題應(yīng)該是靈活的有深度的，可以根據(jù)景區(qū)的變化對其自身進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。

第二，內(nèi)涵多元化。隨著現(xiàn)在科技的不斷發(fā)展，主題的選擇應(yīng)該考慮到空間時間各個要素。例如，方特主題公園以影視、娛樂、時尚為主題，運(yùn)用大量的模擬仿真技術(shù)，使現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界相結(jié)合，帶給游客身臨其境的感覺。

第三，內(nèi)涵本土化。要具體問題具體分析，在主題選擇的同時注重符合當(dāng)?shù)爻鞘械奈幕厣苊馀c其他地區(qū)重復(fù)。

（二）延長產(chǎn)業(yè)鏈

要改變主題公園的主要的盈利模式，發(fā)展多元的盈利模式。主要掌握價值鏈的高端可以使用“移動+整合”與“主題公園+房地產(chǎn)”的模式，圍繞主題公園建設(shè)有特色的主題社區(qū)。與此同時，主題公園可以向零售業(yè)、保險業(yè)、技術(shù)咨詢和文化藝術(shù)方向延伸，積極開發(fā)主題公園衍生出的文化產(chǎn)品，打造主題公園的文化盈利模式，品牌盈利模式，客源共享盈利模式、物業(yè)增值盈利模式等多元化盈利模式。

（三）創(chuàng)新管理模式

主題公園要制定以人為本的企業(yè)文化制度，注重管理層的人才培養(yǎng)。例如，深圳的錦繡中華主題公園，將個性化、多元化、可變性的服務(wù)模式轉(zhuǎn)變?yōu)橄到y(tǒng)化、程序化的科學(xué)管理模式，這種模式成功通過了ISO9002認(rèn)證，并且向我國其他地區(qū)進(jìn)行輸出。主題公園可以利用越來越流行的網(wǎng)絡(luò)對自身進(jìn)行宣傳營銷，可以借助大型的網(wǎng)絡(luò)游戲，提高公園的知名度。以此同時，主題公園要根據(jù)不同的主題公園進(jìn)行不同的管理模式，實(shí)現(xiàn)主題公園管理模式多元化的創(chuàng)新。

（四）完善對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與崛起離不開知識產(chǎn)權(quán)對其的保護(hù)。雖然我國已經(jīng)出臺相應(yīng)的知識產(chǎn)保護(hù)法，但針對旅游文化保護(hù)的相關(guān)條文仍然需要進(jìn)一步的完善。這就需要國家完善相應(yīng)的法律法規(guī)，建立健全保護(hù)機(jī)制，制定出適合當(dāng)代經(jīng)濟(jì)與時代發(fā)展的文化知識產(chǎn)權(quán)法與知識產(chǎn)品的保護(hù)制度，對我國的旅游文化保駕護(hù)航。對于一個企業(yè)，知識產(chǎn)權(quán)是一個企業(yè)安身立命的根本，尤其是對做文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)更是如此，企業(yè)之間的文化競爭就是企業(yè)之間的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。因此，企業(yè)要加強(qiáng)自身版權(quán)的保護(hù)意識，積極維護(hù)商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的運(yùn)營，提高主題公園產(chǎn)品品牌意識和主題公園的技術(shù)產(chǎn)權(quán)意識。

（五）增加公園的文化內(nèi)涵

主題公園的文化創(chuàng)新要把握好傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的關(guān)系，要在凸顯時代精神的同時對傳統(tǒng)文化進(jìn)行批判性的繼承。目前，主題公園的主要創(chuàng)新是增加游樂設(shè)施與休閑度假的核心技術(shù)。以此同時，要注重融合傳統(tǒng)文化中的“中國元素”，注重開發(fā)豐富的文化資源。例如，浙江橫店影視城中的“火山爆發(fā)”的娛樂設(shè)施，不僅供游客們娛樂，而且運(yùn)用了中國傳統(tǒng)文化中的陰陽五行元素，游客們在賞玩的同時更加了解了中國的傳統(tǒng)文化，在無形中增加了橫店影視城的文化競爭力，在同樣的主題公園中脫穎而出。

要處理好民族文化與外來文化的關(guān)系。對外來的文化進(jìn)行挖掘、包容、活化民族文化，借鑒外來文化的同時也要對外來文化進(jìn)行本土化的創(chuàng)新，利用中國元素，發(fā)揚(yáng)中國特色，提升文化內(nèi)涵。

四、結(jié)語

實(shí)現(xiàn)新產(chǎn)品的價值，是一個漫長的過程，要擁有自己自主的知識產(chǎn)權(quán)與核心技術(shù)，并且融合二者創(chuàng)造出新的產(chǎn)品。因此，本文研究了主題公園的現(xiàn)狀，提出了解決問題的措施。

（作者單位：浙江橫店影視城有限公司夢幻谷分公司）