國內旅游業現狀剖析與發展預測

鄧紹云　邱清華

當前我國社會主義市場經濟逐步發展，國民的消費意識也逐漸增強，旅游行業也得到了快速發展。在當前中國旅游行業黃金發展時期，促使中國旅游業可持續發展成為朝陽產業，因此，必須創新旅游發展策略，更新傳統營銷模式。本文在此背景下簡要分析了國內旅游業發展現狀，并針對發展中存在的問題提出解決策略，希冀促進旅游行業的可持續發展，切實提高我國經濟質量，更新人們的思想認知。

自20世紀90年代后，我國旅游行業快速發展。在1998年，中國成為世界最大國內旅行國，從此，旅游行業的經濟增長也得到了政府的廣泛重視。隨著我國市場經濟的逐步發展，國民消費觀念也發生了翻天覆地的變化，再加之交通網的完善與準備，使得國內旅游行業逐步盛行。尤其是在2000年，中國政府為了拓展旅游消費，實施對勞動節與國慶節的連休，有效帶動了休假期間的游客流動量，為交通業與服務業、旅游業帶來了巨額發展利益。

一、國內旅游業發展現狀

近幾年，隨著我國對節假日的調整，如中秋節與端午節，微旅游逐漸興起，旅游運營力也大幅度提高，尤其是城市高速鐵路的融會貫通，便利了人們的出行。在黃金周出游，由于成本較高，所以團隊客人能夠有效規避旅游高峰期，如自助游與朋友結伴游等，成為旅游客源主題。隨著社會經濟的快速發展，人們經濟也逐漸富裕，消費意識提高，促使國內旅游行業進一步發展。在2010年，中國旅游業市場實現了全面恢復，并且產生了較快的增長速度，國內旅游人數高達21億人次，相比2009年高漲10.6%，旅游收入也高達1.26萬億元，同比增長23.5%。由于國民經濟的快速增長，國家也對旅游行業發展實施了一系列的獎勵政策，隨著居民收入的逐步增加，消費觀念也產生了翻天覆地的變化，人們的閑余時間增加，使得我國旅游行業收入與旅游人數急劇上升。旅游業不僅為人們提供了多元化的就業機會，也促進了建筑業與交通業相關產業的進一步發展。

二、國內旅游業發展預測

當前中國旅游經濟規模逐步拓展，但從發展現狀來看，仍有較大的發展潛力，在日后的國內旅游行業發展過程中應當有效開發中低檔觀光旅游資源，吸收大量勞動力，并且擴大內需，促使各地區經濟可持續發展，制造出新的經濟增長點，有效扶持貧困地區脫貧。

（一）運用現代營銷理念，打造精品旅游

隨著社會主義市場經濟的快速發展，人們的思想認知也發生著翻天覆地的變化，所以應當摒棄傳統落后的營銷觀念，應用現代營銷理念與技術手段，打造精品旅游，通過形式多樣的旅游宣傳與產品營銷，提高城市的影響力與知名度。

（二）凸顯特色旅游，帶動經濟有效增長

隨著小長假的增多，旅游市場在小長假的刺激下，熱度也顯著提高，尤其是城市周邊的短途旅游備受青睞。部分家庭會在周末選擇自駕游，去農村呼吸新鮮空氣，放松心情的同時感受鄉土氣息，所以可以根據城市周邊的旅游景點，開設鄉土氣息活動，有助于吸引大量的旅游觀光客，從而帶動城市周邊經濟的可持續發展。隨著旅游行業的快速發展，國內旅游產品也出現趨同現象，如在蘇州買到的小錢包在西安也能買到，由于人們外出旅游是有一種求新求異的心理，但相似的旅游產品將難以激起人們的購買欲望，所以應當開發特色旅游產品，提高民族工藝的藝術品味，加強產品創新，從而提高游客的購買欲望，促使旅游行業經濟可持續增長。

（三）杜絕強買強賣，合理開發旅游資源

隨著黑導游與黑旅社等現象的逐步發現，必須引起我們的重視，在發展國內旅游行業中應當杜絕強買強賣，通過合理開發旅游資源，增強人們的旅游感受。雖然旅游行業快速發展，但旅游資源的超常開發也使得國家風景區過于商業化與人工化。例如，古城墻邊設置電梯、景區開發過度等問題，且麗江古城已失去了原有的民族特色。這些都嚴重抑制了旅游行業經濟的進一步發展。所以，開展國內旅游行業，首先要做到拒絕強買強賣，科學合理地開發旅游資源，滿足旅游形式多元化發展。

（四）完善景區間的配套設施，凸顯人文景觀與自然景觀的有效結合

由于國內旅游市場具有較大潛力，并且處于旅游大眾化發展的黃金時期，必須充分面對旅游行業發展的優勢與弊端，正確應用科學、合理的方法，增強景區間的接待與配套水平，滿足游客的多元化需求，從而促使旅游行業的可持續發展。同時，應當保持景觀的原汁原味，無論是人文景觀還是自然景觀都要保持原汁原味，例如，奧地利的山區景觀，既有地毯般的草坪，也有純凈自然色。但我國旅游景區的人為痕跡極為明顯，農村建設也過于現代化，領駕于自然之上，使得自然景觀觀賞度大大降低。這就需要人們重視人文景觀與自然景觀的有效結合，完善景區間的配套設施，使游客感受到人文熏陶。

三、結語

當前我國旅游行業發展迅速，同時在新時期，旅游行業也面臨眾多的挑戰，因此，必須準確結合發展現狀進行有效改善，切實提高旅游行業發展效率，加強旅游資源的科學合理利用，有效促使旅游業的進一步發展。

（作者單位：1.新疆應用職業技術學院；2.北部灣大學）