“老字號”商標的域外保護路徑研究

柳 超

（201306 上海海事大學 上海）

老字號品牌走出國門，所必須面對的一大問題便是知識產權保護問題。知識產權的保護具有地域性的特點，在沒有國際條約作特別約定的情形下，知識產權的授予由一國法律所規定，其保護效力僅在該國的范圍內有效。因此企業如果想要在他國獲得知識產權的保護，其必須另行依據他國法律取得知識產權，維護所取得知識產權的方式亦需要按照他國程序法之規定。而老字號對知識產權保護的重視程度不足，給搶注老字號商標的行為留有了空間。搶注老字號商標可以根據搶注人的不同目的分為三種具體的情形。其一是代理商的搶注行為；其二是囤積老字號商標牟利的情形。

一、當下老字號商標域外保護中存在的問題

（一）國際商標的注冊意識問題

2016年中國注冊商標的申請量為369.1萬件，申請量和注冊量均列為世界第一。但是在世界知識產權組織（WIPO）所發布的通過商標國際注冊馬德里體系提交的國際商標申請統計數據中，2016年中國國際商標申請量僅為3200件，不足美國申請量的一半。而自1989年以來，中國確是在國際商標申請中被指定數量最多的國家。中國申請的商標中僅有4%為國際商標，而美國的商標中有40%為國際商標。可見中國品牌尤其是老字號品牌應當進一步提升其開拓國際市場的意識與能力。

（二）商標權的布局意識，體現在老字號企業對商標保護的前瞻性層面

王致和品牌的商品早已在德國進行了銷售，而其于2006年方才前往德國注冊該商標，此時卻被告知代理商于2005年便對其商標進行了搶注。許多老字號企業往往是業務先行，商標后注，只有在相關國家或地區的銷售達到一定程度后才考慮在此注冊商標，缺乏商標權保護的前瞻性意識。此外，老字號企業較少注意到國際商標的注冊，一般選取傳統的一國一注冊的方式，缺乏商標的國際化布局意識。

（三）商標權的域外維權意識

由于海外維權的成本問題，老字號企業于海外維權的意識不強。面對商標在海外被搶注的現象，不同的老字號企業對此有不同的處理方式。有的選擇通過訴訟途徑解決，有的則選擇同搶注商標的企業協商，如天津狗不理同日本光堂株式會社之間進行了談判，最后日本光堂株式會社放棄續展了狗不理商標，天津狗不理獲得了商標注冊，雙方歷時十多年的糾紛自此解決。

二、一帶一路戰略背景下老字號商標域外保護的保障路徑

（一）老字號企業自身知識產權建設層面

老字號企業承擔了傳承與創新老字號品牌的責任，應當進一步樹立品牌意識與知識產權保護意識，重視作為民族品牌與傳統文化象征的老字號商標，運用法律的途徑維護合法權益。具體路徑體現在三個方面：第一是應當具有知識產權的國際化保護意識，應當明了知識產權地域性保護的特點，及時在其經營范圍所涉及的國家和地區完成商標的注冊。第二是應當具有知識產權的布局意識，域外商標的注冊應當體現前瞻性的特點。第三是知識產權的維權意識，老字號企業應當盡早做好知識產權的維權準備。

（二）行業協會對老字號海外維權的引導作用層面

應當充分發揮各級老字號行業協會對于老字號企業海外維權的引導作用，促進老字號的海外維權趨于專業化與系統化。一方面在于體現在專業建設層面，行業協會應當通過組織培訓學習等方式加強各老字號工作人員知識產權專業能力的培養，提升其商標保護意識與能力；另一方面體現在商標權系統性保護層面，行業協會可以在各成員企業的委托下對于所轄范圍內的老字號商標進行系統的侵權預防工作，委托代理機構對老字號商標進行商標公告監測與市場監測。

（三）政府部門對于老字號企業維權的政策資金保障層面

政府部門保障作用的發揮對老字號企業海外維權具有重要的積極意義。廈門市人大常委會出臺了《廈門老字號保護發展辦法》，明確將老字號的保護發展本區域國民經濟和社會發展規劃，規定對于老字號企業申請專利、請求獲得馳名商標保護的將給予相應資助。2017年2月，商務部等16部門發布了《關于促進老字號改革創新發展的指導意見》（以下簡稱《老字號發展指導意見》），其中提到應當加強老字號企業的知識產權保護。一方面，政府應當積極推進老字號企業對接資本市場，支持引導各類金融機構對老字號企業提供融資支持，開展知識產權抵押融資等活動。另一方面，加大對老字號的專項資金支持力度，對于老字號企業申請國際商標、域外維權等活動給予相應的資助。

（四）多方協力，推動“互聯網＋老字號知識產權保護平臺”建設層面

《老字號發展指導意見》中提出，應當建立老字號企業知識產權互助和糾紛解決機制，構建老字號企業公共服務平臺和服務體系，發揮行業協會、社會組織的作用開展境內外知識產權糾紛的預警、訴訟和維權工作。面對“互聯網+”發展的新趨勢，應當整合資源，運用現代信息技術構建“互聯網＋老字號知識產權保護平臺”，推動老字號商標權的域外保護。此外，政府亦可通過該平臺的建設使得相關扶持政策落地生根，如對國際商標申請的資助、對老字號企業國際戰略實施的引導。