對于新聞傳播效果的研究

吳海祥

摘要：在經(jīng)濟(jì)信息時(shí)代，經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道策略既是對經(jīng)濟(jì)信息內(nèi)容的“包裝”，同時(shí)也可以避免不必要的傳播干擾和傳播障礙。傳播者必須掌握多方面的傳播技巧，將經(jīng)濟(jì)信息巧妙、靈活地傳播到經(jīng)濟(jì)信息的接受者，使其積極參與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)信息傳播效果。

關(guān)鍵詞：傳播效果；新聞；影響

一、經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的特點(diǎn)

相對的獨(dú)立性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有相對的獨(dú)立性，它可以單獨(dú)服務(wù)于經(jīng)濟(jì)報(bào)道內(nèi)容，使經(jīng)濟(jì)傳播內(nèi)容得到一定的修飾，更加生動(dòng)活潑，吸引受眾。因此也就可以成為一種獨(dú)立的表現(xiàn)形式，并可以單獨(dú)地予以分析和研究。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的這種獨(dú)立性決定了一旦某種傳播技巧形成以后，這種傳播技巧就可以在經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道活動(dòng)中反復(fù)使用。

使用的穩(wěn)定性。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道具有使用的穩(wěn)定性，亦即它可以被反復(fù)使用。然而，這種穩(wěn)定性并不意味著它可以因循守舊、固步自封、拒絕一切有益的變革和發(fā)展，也并不意味著傳播者在設(shè)置傳播策略時(shí)應(yīng)該永遠(yuǎn)重復(fù)使用同一種傳播技巧，不求創(chuàng)新，不思變革。

豐富的創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是事物前進(jìn)的根本，沒有創(chuàng)造性，事物就變得呆板、毫無生機(jī)。經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的策略也要具有豐富的創(chuàng)造性。傳播者不僅要熟練使用傳統(tǒng)的傳播技巧，而且還要在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造出具有一定水準(zhǔn)的新的傳播技巧。但是，對經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的創(chuàng)造性追求，不能違背經(jīng)濟(jì)信息傳播規(guī)律和經(jīng)濟(jì)常識。同時(shí)還要順應(yīng)經(jīng)濟(jì)信息受傳者已形成的接受習(xí)慣和思維定式，不可盲目求新、求變。

二、創(chuàng)新報(bào)道視角

（一）用開放的眼光審視經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象

當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)報(bào)道中存在一個(gè)共同的問題：就事論事，落入一事一報(bào)、一事一議的窠臼，再加上經(jīng)濟(jì)題材本身專業(yè)性較強(qiáng)，畫面表現(xiàn)力差，使得經(jīng)濟(jì)報(bào)道并不能充分吸引受眾的眼球。要解決這一問題，就必須樹立開放視角，將看似零星、分散的經(jīng)濟(jì)事件加以整合、歸納，高屋建瓴，力求從宏觀上，從多層次的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系中總結(jié)出具有顯性價(jià)值、普遍意義的經(jīng)濟(jì)事實(shí)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

（二）從公眾角度開展經(jīng)濟(jì)報(bào)道

過去的經(jīng)濟(jì)報(bào)道過于強(qiáng)調(diào)政治性，讀者對象僅僅局限在各級黨政干部和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士，偏重對經(jīng)濟(jì)工作的指導(dǎo)作用，宣傳味較濃。在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁的今天，社會(huì)公眾對經(jīng)濟(jì)信息的需求量越來越大，這就要求媒體轉(zhuǎn)變觀念，將經(jīng)濟(jì)報(bào)道的讀者群從上層人士擴(kuò)展到普通民眾，從社會(huì)大眾的角度解讀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，提供實(shí)用的經(jīng)濟(jì)信息和經(jīng)濟(jì)服務(wù)

（三）經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的非經(jīng)濟(jì)視角和非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的經(jīng)濟(jì)視角

具體來說，就是在報(bào)道經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)避免就事論事，單純從經(jīng)濟(jì)角度去報(bào)道，而是從政治、社會(huì)、文化、歷史，甚至從哲學(xué)角度來把握和剖析經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，把紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)問題置于社會(huì)文化背景上加以考察，將抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象具象為社會(huì)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的貼近性。而在報(bào)道非經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象時(shí)，從經(jīng)濟(jì)的角度加以透視和剖析，則會(huì)使報(bào)道鞭辟入里，新穎獨(dú)特，增強(qiáng)新聞報(bào)道的深度。例如，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》在報(bào)道涉及版權(quán)問題的百度侵權(quán)事件時(shí)，從商業(yè)合作和商業(yè)運(yùn)行模式的角度切入，分析了百度侵權(quán)門背后的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制，另辟蹊徑，視角獨(dú)特，發(fā)人深思。

三、保持經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的接近性

（一）立足于人們的身邊事，以平民視角進(jìn)行報(bào)道

如今，百姓對財(cái)經(jīng)信息的需求量不可謂不大，但是真正能滿足受眾這種信息需求的財(cái)經(jīng)報(bào)道卻為數(shù)不多。究其原因，還是不少經(jīng)濟(jì)新聞與普通百姓的生活距離太遠(yuǎn)，大多是經(jīng)濟(jì)政策的機(jī)械傳達(dá)，或者是經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的簡單羅列，使受眾感到枯燥乏味，信息量不大。只有將目光放到百姓真正關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題上，從人們的身邊事說起，從人們的日常生活中挖掘有新聞價(jià)值的經(jīng)濟(jì)信息，才能滿足受眾對經(jīng)濟(jì)信息的需求，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的影響力。

（二）體現(xiàn)人文關(guān)懷，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的服務(wù)性

經(jīng)濟(jì)報(bào)道對受眾有多大的意義，能否引起他們的興趣，歸根到底還是取決于這則經(jīng)濟(jì)報(bào)道提供的信息對他們的生活是否有一定的指導(dǎo)價(jià)值，能否幫助他們正確地認(rèn)識當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀以做出某些經(jīng)濟(jì)決策。因此，記者在寫作經(jīng)濟(jì)新聞的過程中，一定要深入群眾，了解他們的信息需求，進(jìn)而從關(guān)系人們切身利益的角度去寫新聞，把對經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)測、商品價(jià)格的變化等受眾關(guān)注的信息傳遞給他們，從而真正發(fā)揮經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的價(jià)值。例如，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》的一篇題為“雙匯門考驗(yàn)基金如何科學(xué)評估凈值”的報(bào)道，從雙匯添加瘦肉精一事說起，用通俗的語言分析了這一事件對基金估值的影響，從而幫助讀者正確地做出投資決策。

四、提高新聞從業(yè)人員素質(zhì)

在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象日益復(fù)雜的今天，新聞從業(yè)人員不僅要具備嫻熟的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，還必須具有較為深厚的經(jīng)濟(jì)學(xué)專業(yè)知識，才能使經(jīng)濟(jì)新聞更有效地幫助受眾分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、進(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策，從而提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的影響力。

目前，我國國內(nèi)財(cái)經(jīng)媒體在從業(yè)人員素質(zhì)方面還較為欠缺，不少經(jīng)濟(jì)報(bào)道只是局限于對經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、術(shù)語、現(xiàn)象的簡單堆砌和再現(xiàn)，對于特定的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象缺乏獨(dú)立的審視和深刻的思考，不能正確地引導(dǎo)輿論，以理服人。因此，記者只有熟練掌握經(jīng)濟(jì)知識和經(jīng)濟(jì)規(guī)律，才能以專業(yè)視角深入考察經(jīng)濟(jì)事件，分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象背后的原因，指導(dǎo)受眾更有效地從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)；同時(shí)，擁有一定財(cái)經(jīng)知識積累的記者，能在自身知識儲備的基礎(chǔ)上深入淺出地描述經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，將經(jīng)濟(jì)報(bào)道形象化，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性。

五、結(jié)束語

總之，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)新聞的可讀性，提高經(jīng)濟(jì)新聞的傳播效果，是一個(gè)需要長期努力的過程。新聞媒體要真正了解讀者的需要，從讀者視角思考經(jīng)濟(jì)問題、報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件；同時(shí)，增強(qiáng)自身的經(jīng)濟(jì)理論素養(yǎng)，將經(jīng)濟(jì)理論通俗化、實(shí)用化，深入淺出地報(bào)道經(jīng)濟(jì)事件，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)報(bào)道對讀者日常經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的指導(dǎo)意義，才能最大限度地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)報(bào)道的作用。

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