基于產業價值鏈的創意產業的集聚分析

韓志鵬

摘要：繼高新技術產業、文化產業之后，創意產業成為我國近一段時期的又一個重點關注領域。統計資料顯示，我國大陸除西藏、青海兩省之外的其他29個省市區都已經正式確定發展創意產業。我國創意產業的發展仍然處于微笑曲線的最低端，高附加值仍然是我國創意產業發展的目標。在分析創意產業的價值創造過程中，創意產業的集聚現象尤為突出，從價值鏈視角來研究創意產業集聚與經濟增長有重大的理論與現實意義。基于此，本文主要對基于產業價值鏈的創意產業的集聚進行分析探討。

關鍵詞：基于產業價值鏈；創意產業；集聚分析

創意產業園區的發展在我國還剛起步，特別是在過分注重擴大規模的思維模式誘導下，創意產業園區的規劃建設缺少對園區企業競爭力和特色優勢產業的關注和培育，這已成為園區可持續發展的障礙。當前對于創意產業園區的組織形式、競爭力、對區域社會經濟發展的影響等問題，學術界仍處于探索階段。我國的現狀是在文化產業發展尚不充分的背景下又面臨著世界范圍內新興創意產業浪潮的沖擊，因此創意產業園區發展必須遵循產業發展經濟規律這一點顯得尤為重要。

一、創意產業價值鏈系統

（一）創意產業價值鏈分析

創意產業是以創意為核心要素的新興產業，既有自身的產業鏈——從創意產品的生產到創意商品的銷售，同時又貫穿于各傳統產業，豐富了傳統產業的內容。跟傳統的產業比起來，創意產業具有創新性、滲透性、高增值性、強輻射性、高科技含量以及高風險性等特點。創意產業以創意為核心，將抽象的文化賦予了經濟價值，以實現文化的產業化。這樣一個產業化的過程，必然包含了作為生產要素的創意內容，生產創意產品的各個環節，以及最終以創意商品形態實現經濟價值的購買階段。因此，我們可以把創意產業價值鏈分解為以下幾個部分。

內容創意，即創意內容的形成，通常由創意階層所生產出來。該環節位于創意產業價值鏈的頂端，是控制整個價值鏈的關鍵，是創意產業價值增值的主要部分。生產制造，即將創意內容變成實物形態的創意產品，通過技術、工藝等生產流程批量生產創意產品的環節。營銷推廣，即創意產品的推廣過程，代理商、策劃人、經紀人運用各種營銷模式將創意產品推向大眾，將創意產品價值讓渡給消費者的過程。分銷傳播，產品要變成產業的關鍵是渠道，電影、電視的播映機構、報刊、電臺、演出經營場所以及網絡運營商構成創意產業價值鏈上分銷渠道主體，從事創意產品的分銷傳播活動。交換消費，創意產品只有通過交換消費，才能最終實現其價值。消費者不斷增長的需求是創意產業價值鏈上的最終決定環節，通過創意產品的消費過程得到滿足，消費者對整個價值鏈條具有反饋和互動的作用。

（二）創意產業的生產要素構成

產業發展和價值創造離不開生產要素。同樣，在創意產業價值鏈體系中，從創意內容到創意產品，到創意產業到最終的價值實現，必不可少的是創意產業的各項資本要素，由人力資本、產業資本、文化資本和社會資本構成。其中，人力資本是發展創意產業、實現價值增值的關鍵。佛羅里達認為，社會已經分化成四個主要的職業群體：農業階層、工業階層、服務業階層和創意階層。創意階層包括了社會的核心人物，例如科學家、工程師、建筑設計師與藝術家等，他們對社會最大的貢獻在于為社會提供創造性內容，這些創意要素對整個國民經濟有著重大的作用。產業資本是實現創意產業價值增值的保障，創意本身的非物質性使得創意產業的價值實現必須依賴于傳統的產業基礎。文化資本是創意產業價值鏈不可缺少的基礎要素，創意產業提供的產品與服務就是以文化創意為主，創意產業的價值實現離不開文化資本。同時，存在于社會結構關系中的資源，社會資本是一種基于信任合作的無形資產，反映的是整個社會的開放性與包容性，也是創意產業價值實現過程中的環境要素。

（三）創意產業價值鏈系統

創意產業是一個經濟活動群組，創意產業的價值創造過程可以分解為一系列互不相同但又相互關聯的增值活動。在創意產業基本價值鏈的基礎上，將基本價值鏈、價值實現體系和四大資本要素有機結合，通過資本投入和知識產權交易共同構成上下聯動、左右銜接、一次投入、多次產出的綜合體系，形成創意產業全景價值鏈系統。這個系統不僅包括內容創意、生產制造、營銷推廣、傳播分銷和消費交換在內的創意產業價值鏈環節，通過價值創造、價值開發、價值捕捉、價值挖掘，最終實現價值最大化與增值過程，同時也整合了創意產業的各項資本要素：人力資本、產業資本、文化資本和社會資本，彼此依賴，相互作用，互為影響，共同構成創意產業價值鏈系統。

二、基于產業價值鏈的創意產業集聚分析

作為一種研究工具，產業價值鏈分析法已經得到了廣泛的應用，延伸到各個產業領域，而且可以有效地應用到創意產業領域。因而，筆者將運用價值鏈分析法探究創意產業集聚以便更清楚地理解和把握創意產業集聚的各種要素，并從理論上解決創意產業集聚的相關問題。

創意產業是以創意為中心，以市場為導向，以知識產權為保障，按照工業標準和商業運作方式進行創作、生產、流通和交換，為消費者提供創意產品和文化服務，最終實現利潤最大化的大規模商業活動的產業集合。其產業價值鏈源于創意，并以創意貫穿創意產業的各個環節。創意依靠一定的載體進行轉化，形成可供規模生產和復制的創意產品或服務，并通過一定的渠道進行傳播或交換，最終為消費者使用或體驗。可以看出，創意產業價值鏈是創意形態轉化的過程，也是價值增值的過程。基于產業價值鏈的分析，我們不僅能夠確定創意產業的競爭優勢，而且還可以由此分析創意產業集聚的特征和發展趨勢。

三、結語

當前，雖然創意產業集聚發展迅猛，但是存在著諸多問題——很多集聚區定位不明確，特色不突出；盲目征用土地和招商引資，不注重吸引和培育創意階層；產業價值鏈缺失，不能實現真正價值增值；企業雷同，無法互補與協同，不利于發揮集聚的優勢等。通過產業價值鏈的分析，我們發現只有實現價值鏈上的產業集聚，創意產業集聚才會真正地實現。

參考文獻：

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