閻峰：凸顯城市形象，從視覺符號說開去

吳越

不同城市有著各自的特色，要準確表達一個城市的個性、彰顯其特征并非易事。縱觀全球，許多知名城市或因為一個符號、一個卡通形象、一棟建筑而給人們留下深刻的印象，繼而名揚世界。

品牌形象對一座城市意味著什么，又是如何傳播的？上海交通大學媒體與傳播學院副教授閻峰帶來自己的見解。

城市符號不是單純的圖像，而是一套知識聯想系統

問：提到城市品牌形象，很多人腦海中都會浮現出美國紐約那句著名的“我愛紐約”（I Love NY）圖像標語。大量的旅游產品上都印制了這句標語，并為當地帶來了豐厚的經濟效益，產生了巨大的社會影響。紐約的經驗能給我們帶來什么啟示？

閻峰：現在全球很多國家的人都認識“我愛紐約”的圖像標語，但我們是否想過，這個極具代表性的符號是憑空出世、獨立產生的嗎？

事實上，每一個符號背后都有一套完整的知識聯想系統。其中，知識是它的本質，聯想是它的運作模式。以紐約為例，人們之所以接受“我愛紐約”這個標語，恰恰是因為長期以來有無數的影視藝術作品、新聞報道、重大事件與這個符號產生或多或少的關聯和映射，誘發了人們對紐約這座城市的一系列聯想。經過時間的發酵，這個符號早已超越了圖像的范疇，促使人們形成對紐約城市文化、城市精神的完整認知體系。

我們看到，“我愛紐約”的符號中“愛”是用一顆紅心的圖案來表達的。但可能并沒多少人知道，最初官方使用紅心創意的其實是美國弗吉尼亞州旅游局。……