對我國體育旅游現狀的調查與研究

江金麗

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2018）02-094-01

摘要 隨著現今經濟的發展，生活水平的提高，人們對體育有了更多的需求。在政策和市場的導向下，越來越多的人從事與體育有關的工作，為體育產業的發展做出了一定貢獻通過對江蘇某體育公司的體育旅游產業進行調研訪談，采用綜合的分析方法對其體育旅游產業的現狀進行分析。

關鍵詞 體育產業 體育旅游 現狀調研

一、前言

2014年10月20日，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（俗稱46號文件）后，政府為繼續推動著中國體育產業的發展，許多有關體育產業的政策和文件也相應的出臺。對于體育旅游這個概念來說，國內對其有了進一步的認知，劉曉明在其論文《產業融合視域下我國體育旅游產業的發展研究》中提到“體育旅游是體育和旅游兩大產業客源市場共同需求的產物。”體育與旅游的融合成為了一個未來發展的趨勢。

二、現階段體育旅游發展狀況

（一）體育公司發展初具規模

體育旅游產業在江蘇各地都有所發展，但在進行調研的地區，該公司的體育旅游屬于剛剛起步環節，各方面都處于正在發展的方向。但體育旅游產業板塊是在公司的體育產業下，雖體育旅游發展相較于體育產業來說，有所欠缺，但在體育產業的大環境下，體育旅游產業的發展仍有著較好的前景。

（二）采用綜合性的經營管理模式

體育旅游產業初期進行的“互利合作”的模式，即將體育旅游產業與服務行業相接軌，講究一站式消費服務，具有綜合性和一體性的特點。體育旅游項目通常選址于郊外，環境優美，地理位置優越，離各個市中心只需要十幾公里的車程，保證了客源的數量。而“互利合作”的模式，則是與當地的度假村酒店聯合，進行旅游式體育消費。就拿筆者所調研的地區來說，體育旅游產業項目的介入，使當地旅游度假村的年收入上漲百分之十左右。對度假村來說，自身的市場定位是中高端類體驗型度假村，加上優越的地理環境，齊全的體育旅游設施設備，騎馬、皮劃艇、游泳等一些受中上層階級歡迎的小眾體育運動項目，由此，附加的潛在價值為自己爭取到了更好的顧客，而體育旅游也能借此進行生存或發展。

（三）國家政策強有力地傾斜

除開政府的政策支持，該公司的體育旅游產業更是得到了當地教育部門的認可。體育旅游和教學相結合，突破了體育旅游消費對象的局限，將學校體育與戶外體育相結合。以短暫的夏令營的方式讓學生體驗戶外運動的樂趣。

將體育旅游項目和學校體育相聯系，筆者覺得這是一個突破點。雖然這中間存在問題，但將體育旅游受眾定位在中小學生，與學校搭上橋梁，有政府相關部門支持，有著一定的可行度，這可以說是在學校體育的補充。考慮到對象的消費水平，可以用拉贊助的形式進行一定的優惠。

三、運用SWOT分析法分析該體育公司體育旅游的發展狀況

（一）優勢（Strengths）

筆者調研的體育公司自身本來就有一定的發展經驗和發展歷史，對市場有一定的把握能力，而且位處江蘇，有關人才的招聘可以通過當地學校的相關體育專業的畢業人才進行填補。再加上江蘇本身的地理位置的優越性，靠近一線城市上海，緊鄰浙江，其消費對象大多為江浙一帶，有自己的地理優勢。

（二）劣勢（Weaknesses）

雖然現今該公司的體育產業發展規模較為完善，但有關人員的具體分配和項目運營方面還未量化、科學地進行統籌計劃。雖然可以招聘體育專業的人才進入該體育市場，但由于市場的原因，還是出現了供不應求的狀況，對于體育人才的渴求度還是處于較高狀態。相關運營人員的人事調動幅度較大，一人身兼多項技能，產業板塊還處于發展之中，相應規章制度還未細化，人手略有不足。

（三）機遇（Opportunities）

現今體育產業得到了國家的大力支持，相關的政策一一出臺，對于體育產業來說，迎來一個朝陽發展的前景。這是一個機遇，不光是提升了市場活動，更是將體育發展的藍圖給打開了。而隨著人們生活水平的提高，現在對體育的需求市場更大，許多大眾體育項目的興起為了體育旅游業發展提供了有力地條件。而體育旅游如果能夠與教育相完美結合，那么，體育旅游的生命能夠更加長久。

（四）威脅（Threats）

體育旅游產業現在還未明確地定義，沒有相應的官方標準。在發展體育旅游產業的時候常常界定不清晰，在體育旅游的項目上容易出現混雜的情況。在市場還沒有清晰明了的時候，體育旅游項目更容易出現山寨化，讓市場過于統一，重復性強，這時，體育旅游產業的發展更要具有鮮明的特色才能屹立于市場。

四、結束語

在體育產業市場化的道路上，體育旅游業有著自己獨特的優勢，將體育與旅游相結合，有著產業的綜合性和交叉性；政策的鼓勵和民眾現今的需求程度等。但不可否認，在體育旅游業市場化的發展道路上，有著現有的不足和劣勢，比如體育人才不足，市場并未制度化，標準并沒有恒定。但總體來說，體育旅游業的發展具有可觀的前景性。