新媒體漫畫開發運營

薛璟（黃河科技學院藝術設計學院，河南 鄭州 450000）

一、漫畫市場的發展

中國動漫行業的起步最早是開始于上海美術電影制片廠，1957年上海美術電影制片廠建成之后制作的的《神筆馬良》 、 《黑貓警長》、《小蝌蚪找媽媽》等動畫作品制作精良，受到大眾的歡迎，并得到國家領導人的稱贊。到了上世紀末，以日本為首的動漫海外作品大量進入中國內地市場，使國產動漫遭受重創。21新世紀始，為了重振國產動漫，我國也推出了一系列的配套扶持政策，包括政府補貼及稅收減免、鼓勵衍生品經營等，著力打造具有影響力的國際動漫品牌。

現如今，全球化主要取決于新信息和數字技術，通過信息的傳播和流通形成一個共享的全球市場體系。只有利用新媒體才能真正地參與全球化的進程。為了適應新媒體時代的發展，動漫行業亟待轉型升級，這就需要動漫行業通過對自身特點的研究和分析，在新媒體領域找到發展優勢。

我們對現在動漫產業的狀況和未來的產業需求有三個判斷：

首先，互聯網可以把全行業的所有用戶的體驗集中在一起，以同一種IP主題為中心，收集整個互聯網上的動漫、文學、游戲、影視等各形式的作品，作者與用戶可通過互聯網來進行高效的溝通和互動。期望以后可以推出多領域共生的明星IP，在動漫行業共創明星IP的粉絲經濟。

其次，在當前的移動互聯網，內容和技術不再單獨的領域，而是互相結合和互相發展，在傳統紙質漫畫時代，紙張只是充當載體的作用，而在互聯網時代，用戶甚至可以深度參與傳播和再創造，在這個過程中不僅僅受技術的影響，當然也受內容的影響。在未來，互聯網平臺上關于如何更好地用技術促進產業發展，是互聯網各大企業關注的重點。

最后，在移動互聯網時代，讀者的閱讀習慣和閱讀方式發生了巨大變化，在內容創新和體驗創新方面，不僅要創造更好的優質內容，還能把優質內容傳遞給讀者，讓讀者產生更好的情感共鳴，把內容孵化成為明星IP，這是需要業界大家都需要推動的事。

動漫產業現在正處于過渡階段，從嬰兒期向成長期轉變，整個行業的發展如火如荼，在五年的高速增長后，2014 年動漫產業的總產值數已破千億，2010-2014 年復合年增長率為 20.7%， 2015年產業總產值有希望增加到 1131.58 億元。從2015年數據顯示，作為動漫產業的主要受眾群體，我國的核心二次元用戶規模達到 5939 萬人，二次元用戶總人數近 2.19 億，包括了 62.9%的九零后和零零后的群體。龐大的讀者受眾群體成為動漫行業不斷前進的驅動力。

二、新媒體漫畫的特點與創新點

新媒體最大特點是它在傳播上的及時性，而且選擇更加多元化，但新媒體的內容還是無法脫離超越傳統媒體，換湯不換藥，新媒體只是把傳統內容進行電子化。

新媒體的第二大優勢是整合能力強，能夠把視覺、聽覺、觸覺的感受，利用色彩、音效等觸摸屏手段發揮得淋漓盡致，還具有超高的互動性特點，在前臺，閱讀量和點擊量一目了然，后臺數據也能清楚的知道哪部分內容最受歡迎，哪部分下載量最多。而在此方面，漫畫圖書的新媒體開發，比傳統文字書更具優勢，也更有感染力與魅力。

新媒體的第三大優勢是其包容性。在如今的出版體系中，穿越、懸疑、科幻甚至情感類型的等被定性為成年題材的漫畫，要出版發行十分困難，因為題材敏感的問題，也不可避免的受到各種各樣的限制，內容審核時間過于慢，導致上市的時間節點也滯后等問題，因此成年漫畫一直在中國的發展都是緩步不前，缺乏階段性的發展，但隨著科技的發展和市場受眾群體的細分，我們驚喜地發現，新媒體漫畫已經開始成為承載此類作品的最佳載體。

漫畫的新媒體化，不僅再是簡簡單單的復制圖像，它是由文字、配圖、裝幀、版式等構成元素的結合體，除了加快提升讀者的閱讀體驗外，它必須有更多的戰勝傳統媒體的優勢，才能與傳統媒體區別開來。

進入到互聯網階段后，新媒體平臺巨大的消化能力，和便捷的渠道，讓更多漫畫愛好者能夠在網絡上展示自己的作品。開放性的新媒體平臺，降低了新人入行的門檻，只要有一定的繪畫基礎，并且有好的故事素材，再加靈感創作，就能開始職業漫畫家的創作之路了。而在與讀者互動方面，互聯網大數據的反饋機制，也比雜志時代郵寄“讀者反饋信”迅速得多，數據的價值解讀和利用率得到極大的提高。創作者能及時看到讀者的意見和建議，更好地對作品的呈現方式進行優化，從而更易催生爆款。

三、新媒體漫畫面臨的挑戰

新媒體漫畫行業在快速發展的過程中也出現了亂象叢生的現象，新媒體的低門檻也造成了大量非專業者進入行業，而大批非專業者的涌入導致質量下滑。從業人員魚龍混雜，必定會導致漫畫質量的下滑，創業者一味求“快”和“量”，導致漫畫更新周期短了，卻產出更多的差強人意的作品，平臺抄襲成本極低，個人維權舉步維艱成為常態，同行的競爭會催生行業的繁榮，也會爆發更多的問題，這同樣也是一個經濟學規律，叫“劣幣驅逐良幣”，任何事物的發展幾乎都逃不開這個階段。而這個階段一旦邁過去，新媒體漫畫產業才能正常發展起來。

四、漫畫新媒體的未來

動漫產業發展至今天的階段，無論是內容平臺還是漫畫創作者，試圖探索漫畫行業更加成熟的商業模式。不管是從漫畫平臺方，還是漫畫創作者，都非常看好付費漫畫這種商業模式的前景，付費漫畫市場也由此在這個階段快速發展起來了，就目前付費漫畫的市場規模來說，行業專家預測，在未來三到五年，市場會有30-50億的發展規模。和網絡小說相比，漫畫也更易讀、體驗更好、閱讀的門檻也更低，因而付費漫畫會比付費小說有著更好的發展前景，市場規模上，未來的付費漫畫勢必會趕超付費小說。當然，付費漫畫的未來發展還需要重視這四個方面：推動行業標準成為國家標準，推動移動端動漫知識產權保護，助力人才培養催生動漫大師，營造良好業態、著重精品扶持。

現如今，隨著電影市場和移動游戲市場的快速發展，優質動漫作品的 IP 價值也愈加高漲。在移動互聯網高速發展進程中，新媒體平臺的發展也將顯現出了獨特的渠道端價值。動漫行業主要收入來源是衍生品市場，在議價權上擁有優質動漫IP資源的公司將擁有絕對的優勢 ，更具有長期的投資價值。

動漫市場的未來發展趨勢將是整個產業鏈的，突破單個公司概念，把動漫產業與影視媒體、數字媒體、主題公園、教育產業、行業協會的聯系并打通。對此，我們需要依靠創新驅動發展戰略，努力提高產業發展效益和質量，實現中國動漫產業提高質量和效益是可持續的發展。