新媒體漫畫開發(fā)運(yùn)營(yíng)

薛璟（黃河科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，河南 鄭州 450000）

一、漫畫市場(chǎng)的發(fā)展

中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的起步最早是開始于上海美術(shù)電影制片廠，1957年上海美術(shù)電影制片廠建成之后制作的的《神筆馬良》 、 《黑貓警長(zhǎng)》、《小蝌蚪找媽媽》等動(dòng)畫作品制作精良，受到大眾的歡迎，并得到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的稱贊。到了上世紀(jì)末，以日本為首的動(dòng)漫海外作品大量進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，使國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫遭受重創(chuàng)。21新世紀(jì)始，為了重振國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫，我國(guó)也推出了一系列的配套扶持政策，包括政府補(bǔ)貼及稅收減免、鼓勵(lì)衍生品經(jīng)營(yíng)等，著力打造具有影響力的國(guó)際動(dòng)漫品牌。

現(xiàn)如今，全球化主要取決于新信息和數(shù)字技術(shù)，通過信息的傳播和流通形成一個(gè)共享的全球市場(chǎng)體系。只有利用新媒體才能真正地參與全球化的進(jìn)程。為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，動(dòng)漫行業(yè)亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)，這就需要?jiǎng)勇袠I(yè)通過對(duì)自身特點(diǎn)的研究和分析，在新媒體領(lǐng)域找到發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

我們對(duì)現(xiàn)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的狀況和未來(lái)的產(chǎn)業(yè)需求有三個(gè)判斷：

首先，互聯(lián)網(wǎng)可以把全行業(yè)的所有用戶的體驗(yàn)集中在一起，以同一種IP主題為中心，收集整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的動(dòng)漫、文學(xué)、游戲、影視等各形式的作品，作者與用戶可通過互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行高效的溝通和互動(dòng)。期望以后可以推出多領(lǐng)域共生的明星IP，在動(dòng)漫行業(yè)共創(chuàng)明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。

其次，在當(dāng)前的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，內(nèi)容和技術(shù)不再單獨(dú)的領(lǐng)域，而是互相結(jié)合和互相發(fā)展，在傳統(tǒng)紙質(zhì)漫畫時(shí)代，紙張只是充當(dāng)載體的作用，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶甚至可以深度參與傳播和再創(chuàng)造，在這個(gè)過程中不僅僅受技術(shù)的影響，當(dāng)然也受內(nèi)容的影響。在未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上關(guān)于如何更好地用技術(shù)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)各大企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。

最后，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者的閱讀習(xí)慣和閱讀方式發(fā)生了巨大變化，在內(nèi)容創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新方面，不僅要?jiǎng)?chuàng)造更好的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還能把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳遞給讀者，讓讀者產(chǎn)生更好的情感共鳴，把內(nèi)容孵化成為明星IP，這是需要業(yè)界大家都需要推動(dòng)的事。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于過渡階段，從嬰兒期向成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展如火如荼，在五年的高速增長(zhǎng)后，2014 年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值數(shù)已破千億，2010-2014 年復(fù)合年增長(zhǎng)率為 20.7%， 2015年產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值有希望增加到 1131.58 億元。從2015年數(shù)據(jù)顯示，作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要受眾群體，我國(guó)的核心二次元用戶規(guī)模達(dá)到 5939 萬(wàn)人，二次元用戶總?cè)藬?shù)近 2.19 億，包括了 62.9%的九零后和零零后的群體。龐大的讀者受眾群體成為動(dòng)漫行業(yè)不斷前進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力。

二、新媒體漫畫的特點(diǎn)與創(chuàng)新點(diǎn)

新媒體最大特點(diǎn)是它在傳播上的及時(shí)性，而且選擇更加多元化，但新媒體的內(nèi)容還是無(wú)法脫離超越傳統(tǒng)媒體，換湯不換藥，新媒體只是把傳統(tǒng)內(nèi)容進(jìn)行電子化。

新媒體的第二大優(yōu)勢(shì)是整合能力強(qiáng)，能夠把視覺、聽覺、觸覺的感受，利用色彩、音效等觸摸屏手段發(fā)揮得淋漓盡致，還具有超高的互動(dòng)性特點(diǎn)，在前臺(tái)，閱讀量和點(diǎn)擊量一目了然，后臺(tái)數(shù)據(jù)也能清楚的知道哪部分內(nèi)容最受歡迎，哪部分下載量最多。而在此方面，漫畫圖書的新媒體開發(fā)，比傳統(tǒng)文字書更具優(yōu)勢(shì)，也更有感染力與魅力。

新媒體的第三大優(yōu)勢(shì)是其包容性。在如今的出版體系中，穿越、懸疑、科幻甚至情感類型的等被定性為成年題材的漫畫，要出版發(fā)行十分困難，因?yàn)轭}材敏感的問題，也不可避免的受到各種各樣的限制，內(nèi)容審核時(shí)間過于慢，導(dǎo)致上市的時(shí)間節(jié)點(diǎn)也滯后等問題，因此成年漫畫一直在中國(guó)的發(fā)展都是緩步不前，缺乏階段性的發(fā)展，但隨著科技的發(fā)展和市場(chǎng)受眾群體的細(xì)分，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，新媒體漫畫已經(jīng)開始成為承載此類作品的最佳載體。

漫畫的新媒體化，不僅再是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的復(fù)制圖像，它是由文字、配圖、裝幀、版式等構(gòu)成元素的結(jié)合體，除了加快提升讀者的閱讀體驗(yàn)外，它必須有更多的戰(zhàn)勝傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，才能與傳統(tǒng)媒體區(qū)別開來(lái)。

進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)階段后，新媒體平臺(tái)巨大的消化能力，和便捷的渠道，讓更多漫畫愛好者能夠在網(wǎng)絡(luò)上展示自己的作品。開放性的新媒體平臺(tái)，降低了新人入行的門檻，只要有一定的繪畫基礎(chǔ)，并且有好的故事素材，再加靈感創(chuàng)作，就能開始職業(yè)漫畫家的創(chuàng)作之路了。而在與讀者互動(dòng)方面，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的反饋機(jī)制，也比雜志時(shí)代郵寄“讀者反饋信”迅速得多，數(shù)據(jù)的價(jià)值解讀和利用率得到極大的提高。創(chuàng)作者能及時(shí)看到讀者的意見和建議，更好地對(duì)作品的呈現(xiàn)方式進(jìn)行優(yōu)化，從而更易催生爆款。

三、新媒體漫畫面臨的挑戰(zhàn)

新媒體漫畫行業(yè)在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了亂象叢生的現(xiàn)象，新媒體的低門檻也造成了大量非專業(yè)者進(jìn)入行業(yè)，而大批非專業(yè)者的涌入導(dǎo)致質(zhì)量下滑。從業(yè)人員魚龍混雜，必定會(huì)導(dǎo)致漫畫質(zhì)量的下滑，創(chuàng)業(yè)者一味求“快”和“量”，導(dǎo)致漫畫更新周期短了，卻產(chǎn)出更多的差強(qiáng)人意的作品，平臺(tái)抄襲成本極低，個(gè)人維權(quán)舉步維艱成為常態(tài)，同行的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)催生行業(yè)的繁榮，也會(huì)爆發(fā)更多的問題，這同樣也是一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，叫“劣幣驅(qū)逐良幣”，任何事物的發(fā)展幾乎都逃不開這個(gè)階段。而這個(gè)階段一旦邁過去，新媒體漫畫產(chǎn)業(yè)才能正常發(fā)展起來(lái)。

四、漫畫新媒體的未來(lái)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今天的階段，無(wú)論是內(nèi)容平臺(tái)還是漫畫創(chuàng)作者，試圖探索漫畫行業(yè)更加成熟的商業(yè)模式。不管是從漫畫平臺(tái)方，還是漫畫創(chuàng)作者，都非常看好付費(fèi)漫畫這種商業(yè)模式的前景，付費(fèi)漫畫市場(chǎng)也由此在這個(gè)階段快速發(fā)展起來(lái)了，就目前付費(fèi)漫畫的市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，行業(yè)專家預(yù)測(cè)，在未來(lái)三到五年，市場(chǎng)會(huì)有30-50億的發(fā)展規(guī)模。和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)相比，漫畫也更易讀、體驗(yàn)更好、閱讀的門檻也更低，因而付費(fèi)漫畫會(huì)比付費(fèi)小說(shuō)有著更好的發(fā)展前景，市場(chǎng)規(guī)模上，未來(lái)的付費(fèi)漫畫勢(shì)必會(huì)趕超付費(fèi)小說(shuō)。當(dāng)然，付費(fèi)漫畫的未來(lái)發(fā)展還需要重視這四個(gè)方面：推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)移動(dòng)端動(dòng)漫知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，助力人才培養(yǎng)催生動(dòng)漫大師，營(yíng)造良好業(yè)態(tài)、著重精品扶持。

現(xiàn)如今，隨著電影市場(chǎng)和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的快速發(fā)展，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫作品的 IP 價(jià)值也愈加高漲。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展進(jìn)程中，新媒體平臺(tái)的發(fā)展也將顯現(xiàn)出了獨(dú)特的渠道端價(jià)值。動(dòng)漫行業(yè)主要收入來(lái)源是衍生品市場(chǎng)，在議價(jià)權(quán)上擁有優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP資源的公司將擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì) ，更具有長(zhǎng)期的投資價(jià)值。

動(dòng)漫市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)將是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的，突破單個(gè)公司概念，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與影視媒體、數(shù)字媒體、主題公園、教育產(chǎn)業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的聯(lián)系并打通。對(duì)此，我們需要依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，努力提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提高質(zhì)量和效益是可持續(xù)的發(fā)展。