網絡對傳媒的影響

劉子恒（漢口學院傳媒學院，湖北 武漢 430200）

1．新媒體與傳統媒體的關系

1.1 新媒體與傳統媒體互相競爭

借助著網絡的發展和普及，在傳統媒體不斷創新而形成的新媒體，與傳統媒體相互競爭的局面下，交叉發展。

1.1.1 新媒體重構了媒介格局

傳統報紙、廣播、電視的三足鼎立局面在網絡媒體出現以后土崩瓦解，拿電視發展來說，自網路興起之后，電視的收視率呈逐年下降趨勢，傳統的市場受到有線電視開始之后的最大挑戰，輝煌的收人不會長久持續下去，除了提高收費的開源法之外，電視媒體還開始節流，削減開銷，此外，與之相對的移動電視的出現，也分流了一部分傳統電視的受眾和廣告。新媒體從報紙，廣播，電商三大媒體中，獨立成形成，是一支不可阻擋且具有強大競爭力的新興勢力，新媒體的道理勢必要打破整個媒體傳播市場的格局，為傳媒市場注入的新鮮的血液，同時也改變著原有的傳播模式不在一塵不變。

1.2 新媒體與傳統媒體相互融合

新媒體和傳統媒體，特點是非常明顯的，它能夠快速傳播信息，并且擴大傳播的格局，全世界的訊息能夠讓大眾全方位快速的掌握，傳統媒體需要依托于電視、廣播、報紙等傳統的媒介進行傳播。新媒體發送信息于接受信息的過程短而快速，是傳統媒體不可匹級的。新媒體可以快速聯絡到可支持發展的所有的行業，通過相互合作相互依賴，形成自己的特有模式，并且可以省略很多復雜的程序。但是這是新媒體與傳統媒體相互融合的過程，任何新興事物的發展都離不開原有的資源成本和期基礎，所以傳統媒體是新媒體能夠發展的前提。

2．網絡發展對傳媒的沖擊和影響

互聯網旗下的門戶網站、傳統媒體的網絡版權。大眾的接納媒體，微博，短視頻，直播，論壇，以及社交類網絡平臺等，形成了新媒體現有的形式。新媒體的發展涵蓋面包羅萬象，對傳統媒體帶來了很大的沖擊，主要在以下幾個方面。

2.1 傳統媒體地位改變

新媒體還沒有進行普及的時期，傳統媒體中的廣播和報紙在大眾視野中一直處于主流，包括全世界，都是人們所依賴和接受的傳播形式。在當今社會中，新媒體對傳統媒體的沖擊使得傳統媒體發生了改變，地位動搖受眾被影響。傳統媒體具有的地位不復存在。傳播方式以及傳播渠道的大量產生，改變了固有傳統媒體新聞信息需要依賴新聞機構和報社記者來進行統籌新聞的方式，傳統媒體的特權因為新媒體的影響而被取消，短視頻，微博，各色的社交媒體平臺成為了現在主流信息的快速發展地，每個人都可以產生新聞信息。

2.2 傳統媒體廣告數量減少

廣告是傳統媒體得以運行、發展的主要力量。就電視而言，很多新聞必須在固定時間段播放，突發事件也要統一在規定的時間點和電視節目上播出，大多數人在現有的就業壓力和作息上很難準時的收看，一些電視劇也會在網上播出，而且提供下載，并且還有可能搶先看到全集的資源，人們日常生活中越來越多的離不開手機等一系列電子設備。

2.3 信息傳播方式不吸引人

互聯網的高度普及，使得新媒體在借助網絡這有有力渠道的同時，自身不斷的進行創新以及對內容的豐富，越來越多的大眾開始接受新媒體。新媒體的出現使得消息傳統簡單便捷，同時也滋生出依靠網絡的行業，人人都有明星夢，這個夢在網絡可以實現，很多普通人發布的信息出現在人民視野當中，成為了新聞和信息的傳播源。最基層的人民越是能贏得大眾的認同感，當拿起手機，記錄或者分享所見所聞，傳播方式不在止步于報紙和廣播，簡單的傳播方式，使得人們對開始了解喜愛并且使用。盡管如此，傳統媒體也有著新媒體所不及的優勢。傳統媒體在歷史的發展當中，有著固定的人群和權威性，每條新聞都會經過篩選，而且具有收藏和翻閱價值。

2.4 新媒體的發展帶來了媒介生態的改變

媒介在傳統媒體中以大眾媒體為主體，電視和報刊是在長時間的發展中成為中心，網絡的到來使得新媒體對傳統媒體固有的媒介格局進行了沖擊。格局的沖擊表現在：一是傳統媒體所使用的技術和傳播的弱化：二是傳統媒體所產生的大眾傳媒被打破和分化，市場不再被壟斷：三是受眾的媒介消費觀念正在改變，新型消費群體正在形成。

結語

新媒體的出現通過其優勢，被大眾所熟悉和認可，新媒體多樣性，方便，快捷是新媒體在當今社會的立足點。新媒體在不斷的發展中也在不斷的改變和創新，使得傳統媒體不斷的去追改新媒體發展的腳步，傳統媒體的優勢在其正確的思想和權威性，兩種合力而為，是社會不斷進步的需要，合作和競爭才是當今的社會發展主流，新媒體需要面對信息的所傳遞的思想和價值，而傳統媒體所需要面對的是固話的發展模式，二者相互競爭合作，才能提供出更多有價值的訊息，傳統媒體需要新媒體對自己進行不斷的突破和改變。