視覺符號發(fā)展探究

李洋（大連工業(yè)大學(xué) 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，遼寧 大連 116034）

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我們之前所固有的生活習(xí)慣、溝通模式都在悄然改變。從我們的手機(jī)應(yīng)用、電腦上的圖像處理軟件、瀏覽的各種網(wǎng)站、電子消費(fèi)的支付手段、各種大型信息服務(wù)平臺和大型戶外廣告等都在不斷進(jìn)行技術(shù)上的革新。傳播載體呈現(xiàn)出了多樣化、復(fù)合型的發(fā)展模式，促使我們涌入了以視覺為主導(dǎo)的多維信息大數(shù)據(jù)潮，所以說當(dāng)代主流文化正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X文化。由于新媒體的興起突出了文化傳播，文化的構(gòu)成又在某種意義上是符號系統(tǒng)通過傳播而筑造的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，沒有符號的處理、創(chuàng)造、交流，就沒有文化的生存和變化，因此視覺符號的發(fā)展受到了新媒體時(shí)代下審美思潮和人文觀念的影響。

1．視覺符號是什么

視覺符號即一種傳遞信息的介質(zhì)，此介質(zhì)提煉并抽取了主要的載體信息并將其傳播給特定受眾，使其透過對該特定符號的感知來獲取所傳達(dá)信息的深刻含義。由此可知，視覺符號與我們一般意義上理解的符號有很多共通之處，其主要特點(diǎn)有以下兩個(gè)方面，第一就是要求能夠準(zhǔn)確的傳遞信息，信息的傳播過程中不能因混沌信息而產(chǎn)生偏差。第二則是要把握視覺符號中的視覺形象的準(zhǔn)確性，選擇恰當(dāng)?shù)囊曈X形象來傳播才能更好地展現(xiàn)出視覺符號的特點(diǎn)?？偟膩碚f，視覺符號也是藝術(shù)的載體，是一種具有設(shè)計(jì)思想與內(nèi)涵的表現(xiàn)，同時(shí)也是視覺傳播的重要手段。

人類所創(chuàng)造的一切文化都是通過不同的符號方式來表現(xiàn)的。學(xué)者朱永明指出：“符號化媒介‘語言’不僅是人類認(rèn)知和交流的基本工具和基礎(chǔ)手段，也是構(gòu)建人類文明歷史的基礎(chǔ)，它包括聽覺的、視覺的以及綜合感官下的多樣化神態(tài)?！币曈X符號是文化傳播助推器，是文化傳播的基礎(chǔ)體現(xiàn)。從傳播學(xué)來說，視覺符號不單是彼此信息互換的行為，還可以給觀者帶來視覺上的強(qiáng)烈沖擊，當(dāng)前還可以結(jié)合數(shù)字化新技術(shù)使傳達(dá)更多的虛擬化信息，來達(dá)到更深層次的思想意識流的交織。不難看出，新媒體中視覺符號的意義更具時(shí)代特性。

2．新媒體時(shí)代下視覺符號的新征途

未來科學(xué)技術(shù)注定會(huì)向前飛馳，以人工智能、線上線下互通模式以及云空間等將迅速提升新媒介的發(fā)展與創(chuàng)新。同樣的，視覺符號也必然會(huì)隨著新技術(shù)的革新而發(fā)生創(chuàng)造性的變化，多元化、混合型、開創(chuàng)性等都為文化傳播帶來一種不可抗拒的影響力，它重塑了我們獲取信息、汲取知識的渠道，并將社會(huì)、文化、教育、娛樂各個(gè)方面雜糅在一起。

新媒體是文化傳播不斷更迭、不斷拓展延伸的新形態(tài)，其典型特征是具備海量信息承載能力、處理碎片化信息能力以及應(yīng)對復(fù)雜環(huán)境的信息傳播環(huán)境能力，是數(shù)字科技發(fā)展下的多形態(tài)的復(fù)合模式媒體。以科技為支撐，以文字、圖形、聲音、影像等信息的相融，從而具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的交互性、快速性、豐富性、便捷性等特性。

符號學(xué)是現(xiàn)代設(shè)計(jì)史上一次偉大的變革，從提取、變形與重構(gòu)起到了構(gòu)建設(shè)計(jì)師與受眾的信息與情感碰撞的作用。視覺符號它既可以不受時(shí)間、地域的限制，又能跨越文字的障礙，使信息傳遞出極為深刻的影響。魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩凇端囆g(shù)與視知覺》中說：“任何視覺都具有有效解釋經(jīng)驗(yàn)的圖式的能力，圖式即經(jīng)驗(yàn)的記憶，或記憶的經(jīng)驗(yàn)；圖式來自視覺，因此抽象也來自于視覺?！痹诋?dāng)下的讀圖時(shí)代，視覺符號通過視覺的表現(xiàn)形式和其廣泛的范圍幾乎占據(jù)了我們?nèi)康母泄兕I(lǐng)地。因?yàn)閳D像閱讀可以直接使受眾的感性經(jīng)驗(yàn)與視知覺思維同步交流，進(jìn)而獲得理解力的豐富擴(kuò)展，所以說當(dāng)下讀圖時(shí)代的飛速發(fā)展是符合受眾視覺心理需求的。

在新媒體時(shí)代下，數(shù)字化技術(shù)改變了我們傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)傳播方式。新媒體則以更新穎的方式改變著視覺符號的外延。新媒體攜帶著傳播迅速、信息量巨大、不受限和跨文化的特點(diǎn)激勵(lì)著視覺符號的不斷發(fā)展。視覺語言不僅僅更有穿透力，還有更加豐富的文化交流能力。作為負(fù)載和傳遞信息的中介，符號是認(rèn)識事物的一條簡化路徑，對我們行為和生活無時(shí)無刻都產(chǎn)生著影響。首先，視覺符號的文化傳播已經(jīng)成為大眾文化的主導(dǎo)力量之一，并在新時(shí)代產(chǎn)生了意義非凡的影響。其次，視覺符號的文化傳播給人們提供了無限可能，更是現(xiàn)代人必不可少的生活方式。最后，視覺符號的文化傳播還對經(jīng)濟(jì)全球化和信息可視化起到了不可或缺的助推作用。

3．視覺符號未來發(fā)展與價(jià)值

視覺符號儼然已成為當(dāng)今文化傳播的重要組成部分，不管是普通民眾的文化娛樂活動(dòng)，還是藝術(shù)家們的藝術(shù)創(chuàng)作，其所包含的語義內(nèi)涵和社會(huì)意義都愈發(fā)引起了人們的關(guān)注。換句話說，這一切都來自于新媒體時(shí)代下傳播媒介的轉(zhuǎn)變而起到的影響，清晰的展示了人們精神文化領(lǐng)域的不斷發(fā)展與視覺符號的數(shù)字化加速進(jìn)程。未來數(shù)字化的發(fā)展不僅會(huì)給我們帶來更嶄新的思辨模式與視聽傳遞法則，還會(huì)不斷滿足人們社會(huì)交往等精神方面的需求。我們已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)空前的數(shù)字化發(fā)展時(shí)代。從二維到三維、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)都在以獨(dú)有和強(qiáng)烈的視覺圖式效果精準(zhǔn)地傳遞著所要表達(dá)的內(nèi)容。而信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化是當(dāng)代社會(huì)文化傳播發(fā)展的必經(jīng)之路，定會(huì)成為未來發(fā)展大勢所趨。作為未來社會(huì)的主體，我們則應(yīng)該學(xué)習(xí)掌握和善于接受新技術(shù)和新思路，因?yàn)槲磥淼陌l(fā)展將會(huì)通過更精準(zhǔn)視覺符號來感知這個(gè)多彩的世界，只有更能理解視覺符號所創(chuàng)造的社會(huì)生活方式和娛樂方式的人們才能在未來的競爭中占有一席之地。

4．結(jié)語

視覺符號作為一個(gè)綜合體，其涵蓋了本體、設(shè)計(jì)參考物、色彩表現(xiàn)、畫面形式等多種展現(xiàn)元素；視覺符號的發(fā)展受到了新媒體時(shí)代文化傳播背景下審美思想和文化觀念的影響。總而言之，新媒體藝術(shù)創(chuàng)作作為新世紀(jì)展示世界的不可或缺的一部分，在藝術(shù)思維以及設(shè)計(jì)傳播等活動(dòng)中都需仔細(xì)斟酌；與傳統(tǒng)的文字符號相比，視覺符號在未來更具有不可比擬的發(fā)展空間。