新媒體環境下個人品牌的建設研究

陳慧明（大連工業大學，遼寧 大連 116034）

越來越多的行業都會通過新媒體媒介來推廣，電影明星會通過直播來拉近與粉絲的距離，企業老總會在微博上分享自己的生活，國家博物館也擁有了自己的抖音賬號來宣傳展覽。可以說新媒體的日益成熟豐富了我們的日常生活，也為各類品牌的傳播提供樂更多的方式。就品牌來說，除了產品的品牌和企業的品牌之外，個人品牌也逐漸影響我們的生活，比如想到成龍就會想到“愛國”及“香港精神”，同樣，網紅效應也是個人品牌影響人的一種體現。

1．新媒體的意義

新媒體（New media）一詞源于 CBS （美國哥倫比亞廣播電視網）技術研究所所長 P·Goldmark 1967 年的一份商品開發計劃。之后，美國傳播政策總統特別委員會主席 E·Rostow 在向尼克松總統提交的報告書中，也多處使用了"New Media"一詞（1969 年）。由此，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。本文所講的新媒體環境，是傳播學意義上的新媒體，即所有網絡及數字化媒體、移動客戶端等新興媒體，以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。它的特點是傳播快、成本低、覆蓋廣，而且有交互性，美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

2．什么是個人品牌

個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。個人品牌是獨特的，能夠使本人明確的區分于其他人，具有識別性及整體性；個人品牌的塑造是一個長期的過程，也是一種無形的資產，具有長期性和穩定性。

3．新媒體環境下個人品牌如何進行建設

基于新媒體對個人品牌建立的影響，個人品牌在建立的過程中應該充分考慮新媒體的因素，要有明確的視覺要素，在新媒體環境中打造強烈具有識別性的視覺特征，要做到視覺與內涵相統一。同時，也要明確品牌屬性。

3.1 視覺要素的確立

視覺的意義在于展示品牌的內涵和特征，所以市面上成功的品牌都是有自己的視覺特征的，個人品牌也是一樣，新媒體環境為個人品牌的傳播提供了多種選擇。在新媒體環境中，視覺特征可以體現在所有可以讓人看到的地方，例如微信微博的頭像、名字，在你分享內容的字里行間及網頁的核心位置圖片。個人品牌的“主理人”可以控制這個品牌要傳達給大眾一個怎樣的品牌形象，要確立個人風格，注意顏色搭配，綜合文字、圖片、視頻更有益于提高個人品牌的識別度，從而在眾多品牌中脫穎而出。

在找到自己的視覺特征的同時，也要注意視覺與內涵的統一。內涵是一個品牌的靈魂，視覺就像是靈魂的外在表現形式，在個人品牌的傳播過程中，視覺要素與內涵不能脫節，內涵決定了視覺要素的構成及表現形式，用通俗的話來說，個人的表現要符合“人設”，個人品牌的也要符合“品牌設”。

3.2 明確的品牌屬性

這與要視覺特征的確立一樣，品牌的屬性決定了這個品牌是否能夠穩健快速的成長。品牌的屬性就是內涵，所有傳播環節都應該以這個品牌的內涵為基本準則，包括品牌的各個方面都應該以這個內涵為導向來展開。

品牌的屬性定位必須是正能量的，要給品牌的粉絲及消費者一種積極向上的精神，符合大部分消費者的價值觀，使得消費者與這個品牌之間是愉快的，在日常建設品牌的過程中引起消費者的共鳴。除了正能量以外，個人品牌的建設還必須具有差異性，即與其他品牌有所區分，如學者胡泳在《個人品牌》一文中說道：“特異性是指個人從群體中脫穎而出的能力，它同個人的專長有關，品牌通常具備相當顯著的可以識別的差異，個人品牌也是如此”。要讓消費和從眾多品牌中清晰的識別這個品牌與其他品牌的不同，而且這個差異性是有延續的，術業有專攻，在脫離這個品牌的時候當消費者看到類似這個品牌相關的信息會第一時間聯想到這個品牌。在各方的條件與資源都整合好的情況下，在確立個人品牌的核心內涵的時候，要提前考慮到品牌的核心內涵的持久性，這個品牌的核心內涵至少要符合當下一段時間內的社會價值取向，不能有太過激進或者違背社會普遍認同的價值觀，在確認好了個人品牌的內涵之后，品牌要從一而終的堅持這個理念，而不能朝秦暮楚的經常轉變品牌的核心內涵。同時，個人品牌的建設必中心化，個人品牌的核心內涵是靈魂，是所有傳播活動的出發點。個人品牌只有能夠獨立確定一些不依賴于環境、競爭條件的核心內涵才能夠做到長盛不衰。一切視覺、廣告等讓傳達給消費者的形象都是以核心內涵為原點進行演繹的。要向消費者傳達一個堅定又統一的品牌形象，每一個小的細節都圍繞著品牌的核心內涵。

新媒體的發展為各個行業都提供了推動力，同時也加大了市場競爭力，使得市場競爭變得更為多元化，個人品牌應該充分借助新媒體的形式更廣泛及全面的建設。