設計美學在視覺傳達設計中的表現分析

傅楊睿睿(廣西大學藝術學院，廣西 南寧 530000）

現如今，現代設計和多媒體技術進一步發展，人們已可以借助多種軟件完成設計工作，且視覺傳達設計不再局限于平面視覺，視覺傳達設計范圍進一步擴大，其小到產品包裝，大到標志性建筑。新媒體的產生及數字媒體技術的進步，在視覺傳達設計中設計美學占據著愈加重要的地位，能夠指導人們對大眾情感需要加以更加充分的感受，讓人們對視覺傳達設計的根本所在加以挖掘。

一、簡述設計美學

設計美學主要包括：視覺語言、文字之美、圖形之美、色彩之美及版式之美。其中視覺語言就是藝術的母語，語言能夠對信息加以傳遞，現代設計理論應立足于視覺，將視覺語言作為基準對平面設計加以把握，相較于其他設計，平面設計則是對理性和感性的結合加以集中體現；視覺語言在功能及結構上均和一般的言辭語言存在一定的共同性。文字之美指平面設計難以僅依據圖形對某種意義與效用等加以表達，必須借助文字；文字擁有非常強的思想表現力，屬于比較特殊的視覺語言，其作用為說明與表現能力，屬于視覺傳達的能動因素，字體造型在美學、性格、氣質方面為人帶來的感覺，可出現圖文并茂及極大吸引力的藝術效果。圖形之美能夠對由點、線、面到具體與抽象再到形態與情感的融合加以充分體現，在平面設計中圖形是關鍵，其對作品的內在張力及整體效果起到較大的影響，并對信息的有效傳遞產生一定的影響，借助圖形化符號的視覺設計表現，對信息與感情的視覺沖擊加以傳達，并對人們對作品的感性判斷力加以進一步的影響。色彩之美是視覺審美的核心，并對人們的情緒狀態加以深刻地影響；在視覺傳達設計中色彩主要是先聲奪人的傳達要素，相較于文字傳達與圖形傳達，色彩傳達具有更優的遠觀效果，不同的色彩語言能夠喚起多種的情感應答。版式之美可以讓作品具有生命感，實現視覺設計的傳達功能，其依據形式美法則與視覺規律，對基本的視覺傳達要素（文字、圖形及色彩）進行編排，使之成為一個有機的整體，不僅具備清晰易辯的視覺效果，還賦予了整個設計更好的格調。

二、視覺傳達設計中設計美學的作用

（一）指導視覺創造與觀察

優秀的視覺傳達設計作品可促使人們對真、善、美加以思考，其中“真”指作品的社會功能，“善”表示環境需求，“美”表示設計的本質及產品美感。視覺傳達設計屬于語言表達，這需要借助設計美學對其作用加以發揮，使得作品能夠對更多層次的信息加以表達，讓作品具有極大的可閱讀性。當前，現代設計不斷進步，也進一步擴大了設計的范疇及美學標準的范圍，對于視覺傳達設計，設計人員應把創造力放在首要位置，不可受到技術手段的阻礙，設計美學能夠對設計人員的創造力加以激發，其還能夠對設計方法加以指導，對設計創造的觀察方式產生一定的影響［1］。

（二）設計方法

對于視覺傳達設計，需要不斷的創新設計方法，不同年代存在不同的設計方法，為確保設計的合理性，應對適合的設計方法加以選擇。設計美學作為設計方法，可是視象產生巨大差別，在色彩上形成對比，在大小比例上出現差異，恰當的構圖安排元素，各種顏色或帶給受眾不一樣的心理感受，元素的構圖和比例可堂視覺主次信息出現變化，可在設計美學范疇內讓作品內容出現一定的變化，對有效的信息加以傳遞，并具有極大的可閱讀性，為受眾帶來強烈的視覺刺激。視覺作品的觀看者可在美學原理的指導下主動思路，設計美學可使設計回歸基本原理，并非對視覺享受加以盲目的追求。

三、結合視覺傳達設計分析設計美學

通過將畫幅概念引入視覺傳達設計中，建筑視覺與平面視覺的視覺建立空間均存在一定的局限性，設計人員應從基礎出發，對視覺傳播習慣加以細致的觀察，對設計流程加以完善。在有限的畫幅內獲得最大化的可閱讀性。從視覺傳達設計出發，設計美學對作品的寬度及深度起著決定性作用，設計人員應對表達方式加以考慮，重視形式美，在有限的畫幅內對信息加以恰當的安排，使得受眾能夠對主要信息加以直觀的體會，進而實現吸引大眾的目的。為此，設計人員需要對畫面加以合理控制，堅持加減法原則，借助美學方法巧妙的安排畫面，應確保作品的深度與寬度，并通過設計美學來輔助設計分析。設計美學能夠指導色彩、文案的安排、字體、元素的搭配及畫面的穩定性。由于設計人員對作品信息表達的恰當性起著決定性作用，受到的接受程度可對作用是否優秀加以較為直觀的評估，為此在設計過程中，設計人員應在設計美學范疇內對視覺傳達的情感原理加以考慮，避免把自己的錯誤歸結到美學偏見［2］。

四、結語

總而言之，通過有效的結合視覺傳達設計與設計美學，能夠產生情感和理智的碰撞，對信息加以較為直觀的傳達。同時，把設計美學作為一種視覺文化，在設計作品中融入設計美學，可為受眾帶來特殊的審美刺激，提供一種愉快的用戶體驗，并能夠設計出更加優秀的視覺傳達作品。