綠色設計對產品包裝的影響

靳玉娟（河南大學藝術學院 河南省開封市 475000）

一、綠色設計的定義

綠色設計理念起自于旨在保護自然資源，防止工業污染破壞生態平衡的一場運動，是設計的一個新趨向。綠色設計源于60年代在美國興起的反消費運動。而在維克多巴巴納克的《為真理世界而設計》一書中就強調設計師應該考慮地球的有限資源使用問題為保護地球資源服務。綠色設計理念的提出促使多個領域如服裝、工業等開始探索新的發展道路，從而解決越來越突出的資源危機問題。而綠色包裝則是由設計師把綠色設計理念運用到包裝設計上，針對產品過度包裝所帶來的資源浪費以及消費者的批評反饋所探索的新設計方向，雖然目前沒有形成完備體系，但是確是一個重要的新趨向。

提高產品綠色程度理念是綠色設計的目標之一，綠色設計的最終載體則是綠色產品，綠色包裝則要求從選材、制造、使用和廢棄的整個周期內都應符合環保要求，并對生態環境和人類健康無害，能循環利用、易于降解和再生，符合可持續發展要求。

二、過度包裝的危害

中國作為一個人口大國，資源消耗量每年的統計數據不可謂不驚人，而綠色設計理念的提出讓我們更加注意到產品包裝所受到的影響和改變。產品包裝之前大行其道的華而不實的天價包裝，造成了及其負面的危害，中國國土遼闊但是屬于人口大國，資源人均量相當低，近年環境污染問題日益惡略，過度包裝所帶來的能源消耗和浪費，以及產品不斷更新包裝所帶來的環境污染和后續垃圾處理回收帶來的疾病傳播等問題急需解決。所以針對過度包裝的改變是迫在眉睫的，綠色設計理念的傳播，給包裝領域到來了新的發展道路和研究方向，只有解決了這些負面影響，設計才能給人們生活帶來美好影響，包裝設計才能更為優異。

提起過度包裝，我想起之前閱讀外國設計史時，美國在二戰之后由設計師厄爾和通用汽車公司總裁斯隆提出的有計劃地廢止制，而其中又分為三項分別是：功能性廢止、質量性廢止、款式性廢止，這種制度以人為的有計劃的方式試圖達到消費者心里老化過程，最終促進銷售。這種制度在當時雖然促進了銷售，但是也造成了能源的浪費，環境的污染，設計的重心放在了樣式設計上，忽視了汽車性能的研發，從而后來被更為節約能源的日本汽車所沖擊。還有當時由于特殊的時代背景美國設計為了促進銷售、節約設計成本和設計時間，不斷更換產品包裝，實際上產品內部沒有任何改變，只是為了銷售而更換包裝，以至于引來大家的批評，認為這種做法實際上阻礙了設計的進步。

3 綠色設計所帶來的驚喜

我為什么說綠色設計帶來的是驚喜呢？在我們還沒有認識到綠色設計的魅力所在的時候，其實我們已經對那些過于夸張和華而不實的包裝感到厭煩。最有說服力的例子大概就是無印良品的成功了，無印良品最初只是設計師對于改變過度包裝所提出的改變設想，田中一光先生被稱為無印良品之父，無印良品是他在面對市場上過度包裝而提出想要設計一種回歸于幾乎沒有任何標志只用一種單色的樸素包裝，旨在商品表面標明成份生產地點、方法和日期的包裝方式，力圖給消費者呈現一種健康的商品，自然生活和簡單樸素無華的思想。田中一光先生原本在包裝方面就對市場上的過度包裝抱有質疑，他認為設計的作用在于尋找功能和社會間的接點，在功能足以說明一切的前提下，裝飾成分是可以節制的。在包裝過度，色彩過剩的環境里，去掉多余的裝飾去掉多余的色彩這種率真的文案方式，無疑是標新立異的但也是新鮮的，所以也立刻在社會上引起共鳴。這種包裝方式所具備的功能和傳達的樸素的氣質比起過度造型過度色彩的商品，反而構筑了時尚的知性。

那么無印良品的成功只是因為包裝么？顯然并不，無印良品進一步把綠色自然概念與簡潔明快的樸素相結合，找到了屬于自己的時尚答案。這里所說的綠色自然，以我的理解無印良品是在保持自己簡潔的基礎上，傳達了綠色環保的設計概念。所以綠色設計的理念對于推動設計的發展是有著重要的作用。

綠色設計影響下的綠色包裝，據目前我所知道的，在產品包裝上進行多樣化回收再利用，像是有一種飲料喝完之后它的瓶子可以種植花草，或是包裝袋使用過后直接變成植物袋，使用過后發揮它的額外功能，變成收納袋或種植小觀賞植物，植物生長穩固需要換花盆時，袋子可以回收也可以降解為植物養分，是不錯的設計。這是對包裝延長使用壽命的生態綠色原則。也可以更換使用材料，比如將塑料瓶子改用玻璃瓶，可以重復循環使用大大降低更換率。

包裝反應產品功能信息和氣質，所以在設計包裝時需要將綠色設計理念不漏痕跡的與產品相結合，使消費者在購買的時候能夠接收到綠色設計信息。當然不只是消費者偏愛這種綠色元素，設計師也開始越來越多的使用這種綠色設計，將綠色設計加入包裝是順應潮流的做法。

4 結語

環境問題日趨嚴峻，因此綠色設計符合時代發展趨勢，必將成為未來設計發展之主流。在包裝設計中，實際是應當將這樣環保意識做我自己的職業標準，將環保融匯到自己的作品中去，讓越來越多的包裝采用綠色設計理念，同時引導消費觀念轉變，從設計入手達到經濟效益、社會效益、生態效益的統一，為全球環境保護作貢獻。使整個社會健康持續發展不僅是每個公民的責任，設計師的責任更加重大，也是設計師的基本職業素質。這就要求設計師不斷學習、發展、實踐、研究怎么更好的實現綠色設計和綠色包裝。

參考文獻：

[1]田中一光.設計的覺醒.[M].廣西師范大學出版社2009.11

[2]原研哉.設計中的設計.[M]廣西師范大學出版社2010.9

[3]周斌.綠色設計思潮對設計的啟示.[J]2010.12.43—46