試述“互聯(lián)網+”時代的農產品營銷與農業(yè)經濟發(fā)展

山東禹城市市中街道辦事處 李濤

如今互聯(lián)網在人們生活中已經普及，互聯(lián)網的發(fā)展給人們生活帶來極大的便利。隨著電子商務的產生和發(fā)展，互聯(lián)網消費平臺已經成為了人們日常生活消費過程中的重要形式之一。隨著電子商務發(fā)展模式的不斷完善，網絡平臺所提供的產品越來越豐富。從人們的生活用品到各類電子產品以及食物都有覆蓋。在電子商務中，也有農產品的銷售，但是農產品的銷售在互聯(lián)網平臺上受到了一些條件的制約，這就給農產品的銷售帶來了不利影響。

1 互聯(lián)網時代給農產品帶來的銷售機遇

1.1 有利于打破時空的限制

以互聯(lián)網為平臺來進行網上交易，可以打破傳統(tǒng)交易模式中時空的界限，即使在不同的地方、不同的時間，人們只要在互聯(lián)網平臺上就可以完成交易。隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展和智能手機的更新?lián)Q代，越來越多人開始使用互聯(lián)網平臺來進行購物。這樣一來，就給農產品的銷售帶來了一定的機遇，與傳統(tǒng)的交易模式相比，這樣的銷售方式可以更好地提高農產品的銷售效率。

1.2 滿足了消費者的個性化需求

以互聯(lián)網為銷售平臺，能夠更好地對農產品進行宣傳，除此之外，還可以打破商家與購物者的交流障礙。供應商可以直接與消費者進行交流，供應商能夠更好的了解到消費者個性化需求，也能更好地滿足消費者的個性化需求。這樣一來，就可以改變傳統(tǒng)交易模式的弊端，能夠給消費者提供個性化的服務，在農產品銷售過程中也是如此。

1.3 改變了與傳統(tǒng)的銷售理念

在互聯(lián)網時代下，人們獲取信息的速度越來越快。通過互聯(lián)網平臺，人們只需要在互聯(lián)網平臺上進行搜索引擎，即可及時了解到產品的相關信息。當人們在第一時間了解到產品的銷售信息之后，可通過在線支付完成交易。這樣一來，就給買家和賣家都帶來了極大的便利，改變了傳統(tǒng)的以金錢為交易的消費理念。

2 農產品銷售問題分析

當下“互聯(lián)網＋”模式雖然給我國農產品銷售帶來了極大的便利，但是由于我國農產品進入互聯(lián)網平臺的時間較晚，經驗積累仍舊不足。不僅如此，在農村地區(qū)還存在著經濟條件的制約，農村基礎設施建設不完善，從而給互聯(lián)網農產品銷售帶來了壓力。在互聯(lián)網時代，我國農產品銷售面臨著以下問題。

2.1 農民缺乏互聯(lián)網銷售推廣意識

在相當長時間內，我國的農產品銷售都是采用的傳統(tǒng)銷售模式，即買家和賣家見面完成交易。隨著互聯(lián)網銷售模式的發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的交易模式，但是農民在進行農產品生產的過程中，仍然在利用傳統(tǒng)的生產模式進行，沒有考慮到消費者的個性化需求。這就導致了農產品生產不能跟上時代的發(fā)展，使得農產品在互聯(lián)網上得不到優(yōu)勢。

2.2 缺少專業(yè)人員

在我國農村地區(qū)，以互聯(lián)網為平臺進行農產品銷售的仍然較少。在農村地區(qū)缺乏大量的電子商務人才，農村的電子商務體系也不夠完善，這主要是由于我國農村地區(qū)，農民文化素質較低，專業(yè)能力不夠，而農村電子商務的工資還比較少，這樣一來就導致了農村地區(qū)缺少電子商務的專業(yè)人才。從而限制了農村地區(qū)電子商務的發(fā)展，使得農產品銷售無法通過互聯(lián)網來完成。

2.3 網絡基礎設施建設較差

由于農村地區(qū)經濟較為落后，農村的互聯(lián)網普及率也比較低。網絡基礎設施的建設還不夠完善，這樣一來，就給農村地區(qū)的農產品銷售帶來了不利影響。農民在發(fā)布農產品信息的時候，會受到網絡條件的限制，使得農產品信息不能及時發(fā)布，最終會導致農產品銷售無法利用互聯(lián)網進行。

2.4 物流體系建設不完善

在農村地區(qū)，由于基礎設施建設較差，物流體系沒有完全覆蓋。但是農產品與其他商品相比，具有一定的特殊性，農產品保質期較短、不易儲存。在長期運輸過程中，很容易導致農產品變質，這樣就給我國的農產品銷售帶來不利的影響。物流問題也是長期以來限制農村地區(qū)農產品銷售的主要原因，物流體系建設不完善，限制了我國農產品在網絡平臺上的銷售。

3 怎樣利用互聯(lián)網實現(xiàn)農產品銷售

以上在互聯(lián)網模式下，對農產品的發(fā)展機遇及發(fā)展挑戰(zhàn)進行了分析。認識到了建立物流體系，完善農村基礎設施建設的重要性；也認識到了要在缺乏電子商務專業(yè)型人才的農村地區(qū)怎樣才能具體的解決這些問題。從而更好地促進我國農產品互聯(lián)網銷售模式的發(fā)展。

3.1 培養(yǎng)農民的互聯(lián)網銷售意識

我國仍然是一個農業(yè)大國，但是農業(yè)發(fā)展水平還比較低，這樣一來，就給農村經濟發(fā)展帶來不利影響。這主要是由于我國農村地區(qū)農民的文化素質較低。雖然互聯(lián)網已經在全國各地得到了普及，智能手機也逐漸進入到了人們的生活。但是很多農民還不知道該怎樣利用互聯(lián)網，來進行農產品銷售。要想改變這個問題，就要對農民進行一定的培訓工作，要讓農民增進對網絡知識的理解。因此政府可以以村為基礎，給農民開設相應的培訓班，讓農民能充分的了解互聯(lián)網銷售模式。從而能夠幫助農民更好地利用互聯(lián)網銷售模式來推銷自己的產品。

3.2 增強農村地區(qū)的互聯(lián)網人才

要想更好地推動農產品互聯(lián)網銷售的發(fā)展，就要增加農村地區(qū)的電子商務人才，這樣才能幫助農民解決互聯(lián)網營銷過程中的問題。由于我國農產品的互聯(lián)網銷售起步較晚，這就要求我們要鼓勵電子商務專業(yè)型人才進入到農產品銷售領域，國家可以提供相關的政策支持。這樣，才能讓更多的電子商務人才深入農村，對農民進行專業(yè)化的指導。

3.3 完善農村地區(qū)基礎設施的建設

要想在農村地區(qū)更好的發(fā)展以互聯(lián)網為平臺的電子銷售，就要擴大農村地區(qū)互聯(lián)網的覆蓋范圍，從而為農產品互聯(lián)網銷售提供相應的技術支持。目前在我國農村地區(qū)，寬帶和光纖已經有了初步的覆蓋，但是覆蓋面積較低，甚至有的地方還沒有網絡信號的覆蓋。這主要是由于農村經濟發(fā)展水平較低，這樣一來，就限制了農村地區(qū)互聯(lián)網銷售模式的發(fā)展。因此，國家要加強對農村基礎設施的建設，加強農村地區(qū)的網絡覆蓋。國家可以以財政補貼的方式，來鼓勵農民安裝寬帶和光纖，這樣一來就可以幫助農民更為及時的掌握銷售信息，發(fā)布農產品咨訊。

3.4 完善物流體系

在農村地區(qū)，物流體系仍然是限制農產品銷售的重大問題，由于很多農村地區(qū)沒有設置物流點，也沒有相應的儲存點。這樣一來，就給農產品的運輸和存儲帶來問題，這就要求我們要不斷的完善農產品的物流體系，考察各地區(qū)不同的氣候條件和地理條件，建立相應的物流配送點，這樣才能確保農產品的運輸。

4 結語

當下已經進入了互聯(lián)網時代，與此同時，也促進了電子商務的產生。我國的互聯(lián)網銷售平臺具有廣闊的銷售市場。因此在進行農產品銷售過程中，可以以互聯(lián)網為平臺，更好地促進農產品的銷售。這就要求農村地區(qū)，要擴大網絡設施的覆蓋率，解決好物流配送問題，還需要增加專業(yè)型人才對其進行指導，這樣才能完善農村地區(qū)農產品電子銷售的發(fā)展。

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