網站數據分析要掌握的兩種方法

馬漢

懂得網站數據分析，是一門需要時間檢驗的技能。如果對于網站運營情況沒有實踐過，面對琳瑯滿目的數據，可能抓不住重點，而對網站運營經驗豐富，很多時候都跟著感覺來，不相信網站后臺數據，或者沒有很好的掌握網站數據分析方式，可能會錯過很多機會。所以說，網站數據分析不能太死板。

談到網站數據分析，先來了解一些網站數據的來源，說到網站數據，很多站長第一想到的就是網站日志，所謂網站日志，又被叫作服務器日志，是用來記錄Web服務器接收處理請求以及運行時發生錯誤等各種原始信息以.log結尾的文件。

除此之外，網站數據來源還有多種渠道，總體分為站內數據源和站外數據源。站內數據除了上面說到的網站日志之外，還包括網站分析工具、數據庫數據以及網站“網站線下”數據。

網站外部數據雖然和網站相關性不大，但是對行業的整體把握，網站的運營方向有很大幫助，這些站外數據包括互聯網環境數據、競爭對手網站數據、合作伙伴數據以及用戶數據等。

對于一個網站運營者來說，不可能把所有的數據每天都過一遍，進行綜合分析，這么做不但會讓自己陷入數據的“迷宮”中，同時也讓自己變得焦頭爛額。最重要的是，網站運營過程中，要有數據積累，雖然不一定馬上用的到，但是，當網站進行某個重大策劃活動或者執行某個計劃時，數據可以提供有力的參考。同時，網站數據有兩個基本必須要摸透，運用起來會得心應手，這兩個基本分析是網站日志和關鍵詞統計分析。

網站日志分析

網站日志分析是網站日常分析的一個重要工作，通常每隔幾天就需要檢查一下，或者網站在搜索引擎表現不正常（如收錄、權重和排名變化）時，都需要檢查網站日志。

網站分析不再局限于網頁瀏覽的PV、UV和轉化流失等，包括網站用戶上傳下載是否完成，速度如何；用戶是否觀看的整部視頻，視頻的加載情況；以及用戶在玩網頁游戲時的操作和體驗分析等。

網站關鍵詞分析

網站關鍵詞有時候就等于真金白銀，一個關鍵詞是“有價值”，尤其是對于商業性網站，雖然這個價值有時候我們看不到。運營網站的目的是賺錢，而選擇有價值的關鍵詞才能夠賺到錢。

網站關鍵詞的分析，要用到站長工具查詢網站的關鍵詞，通過工具分析網站在一定時間段內從各個搜索引擎中獲得的關鍵詞流量數據。通過關鍵詞排名數據和流量數據，選擇近期主要優化的關鍵詞，通過關鍵詞排名和流量之間的對比關鍵，來衡量關鍵詞的價值，對于價值不大的關鍵詞，停止或者減少優化度，而對于那些流量大，價值高的關鍵詞則相應的加大優化力度。

目前，很多專業人士呼吁網站運營中要設置一個數據分析師這個職業，而現實中，做網站數據分析的主要是網站運營核心人員，網站數據分析的主要目的是在網站運營利用數據進行精細化運營，杜絕網站運營中拍腦門決策的發生。在網站運營已經成熟的今天，精細化運營是網站運營的發展方向，這主要依托于強大的數據來源，所以，網站數據分析是網站運營過程中非常重要的一項工作！