數字出版邁入多元新時代

張蓉

面對全新的機遇與挑戰，“互聯網+出版”該如何通過多元內容、多元渠道以及商業創新的多元探索，共同推動中國出版行業邁入全新的黃金發展期，我們需要進行思考。

首先，在當下多元發展的新時代，數字出版產業擁有著更多的機遇。

近年來，大眾的閱讀需求逐步從“讀書”，轉向“隨時隨地讀書”乃至“隨時隨地讀好書”。這意味著，數字出版產業迎來了全新的發展機遇，將成為深入大眾，傳播時代內容的重要渠道。一方面，優質紙質書被搬上互聯網，數字出版的成績令人驚艷。根據《2016—2017中國數字出版產業年度報告》顯示，2016年移動出版收入達到了1399.5億元。另一方面，以網絡文學為代表的原創數字內容，不僅作品總量持續擴充，用戶規模也保持高速增長。

截至目前，閱文集團已擁有近千萬內容儲備，內容品類覆蓋200余種，并擁有600余萬創作者持續進行優質內容的產出，而乘著數字出版的東風，閱文集團的“大內容拼圖”正在變得日益完整。目前，攜手海內外兩千多家優秀的內容企業，閱文已實現了出版47個品類共600余種子品類的版權內容引進。除了占大眾閱讀和營收大頭的文學小說品類外，閱文集團自2014年起便定下了經濟管理、成功勵志、生活三大大眾閱讀品類的引進計劃，兼顧重點突出、頭部與長尾內容。未來，隨著精選五大品類的重點開拓，將更加彰顯閱文在出版領域的特色、專業與價值。同時，閱文網文的線下出版也表現喜人，使得閱文成功躋身國內出版類型數字閱讀平臺第一集團，持續推動“全民閱讀”進程。

尤為值得一提的是，閱文在出版領域的優勢版圖，正輻射全球，力求讓更多海外讀者享受最優質、全面的出版內容。截至目前，閱文旗下原創小說已向日韓地區、泰國、越南等東南亞多國，以及美國、英國、法國等歐美多地授權數字出版和實體圖書出版，授權作品100余部。2017年的倫敦書展上，閱文作為唯一的中國網文平臺參展方，攜旗下多部優秀作品參展，獲熱烈反響。同年推出的起點國際更是強勢吸粉，為今后的出版輸出打下扎實基礎。目前，閱文已與土耳其Publisher、俄羅斯LLC “Novells”等公司達成協議，包括《我欲封天》《妖神記》《莽荒紀》《盤龍》《真武世界》等書將翻譯為多語言進行線上線下的版權輸出。2017年，閱文集團和美國企鵝蘭登出版集團正式簽約，達成《鬼吹燈》英文版出版合作項目，《鬼吹燈1：精絕古城》的英文版已于2017年11月21日正式出版發行，英文名為The City of Sand，《鬼吹燈2：龍嶺迷窟》的英文版預計在2018年秋季出版。

豐富國內出版版圖，打通海外版權互通，我們明顯感覺到讀者和市場的需求在變化，讀者希望能夠有更加多元、優質的內容來滿足不同層次的需求，行業也需要有全新的、多樣化的商業模式來應對新的發展形勢。

為推動數字出版加速邁入新時代，閱文集團堅持多元發展合作，開始從內容、渠道、商業模式等領域全面發力，完善數字出版產業體系的建設，推動產業創新融合。

閱文所做的第一件事就是拓展數字出版發行渠道，讓數字出版內容變得無處不在。閱文以八大渠道為主、國內用戶覆蓋面最大的內容分發平臺生態矩陣，實現了用最周全的資源體系共享精品，助力完善產業體系建設！這八大優勢主營渠道分別是：

以移動閱讀產品為代表的領先客戶端“QQ閱讀”；以微信產品設計理念為依托，打造社交化閱讀新生態的微信讀書；以移動門戶閱讀為主的手機騰訊網書城；以PC端閱讀為主的閱文集團官方書城，以及手機QQ“閱讀中心”、QQ瀏覽器小說書架、應用寶圖書專區，騰訊新聞安卓版“讀書”欄目板塊等。再加上攜手大量外部合作伙伴，閱文的發行渠道已全面覆蓋PC端、移動端、音頻聽書、實體書、電紙書等五大閱讀場景。我們希望讓這些渠道不僅僅是橋梁，更要真正“活起來”，發揮互聯網渠道精準、互動、快速的特性，助力出版產業的蓬勃發展。

“互聯網+出版”的快速成長，打破了時間、空間的界限，出版引進再也無須漫長等待，形式也更為豐富。近兩年來，閱文集團陸續引進了《哈利·波特》《冰與火之歌》等熱門海外小說，成為其中文版電子版官方授權銷售平臺，為中國觀眾第一時間帶來優質正版的閱讀體驗。同時，閱文集團更及時跟隨IP熱點，推送《人民的名義》《擇天記》《海上牧云記》，以及獨家上線《芳華》等原著小說，利用IP熱播持續帶動出版讀物的火爆。而多部作品的全新epub精排書，則是一種獨家的“福利”持續吸引著讀者粉絲的關注。

此外，利用流量自帶的“互動”屬性，閱文希望成為出版營銷的重要助推力，讓廣大讀者與出版物、出版作家間的聯結更為緊密。創新運用直播、互動問答以及打榜等方式，閱文集團陸續邀請《匣心記》作者伍倩、《長安十二時辰》作者馬伯庸，以及電視劇《白鹿原》主演秦海璐參與QQ閱讀直播互動，有效擴大了作品影響力。

在精準性方面，隨著渠道和內容整合優化，為了讓讀者與好內容匹配、連接，閱文則充分發揮了大數據技術和精準用戶畫像的優勢。以我們的兩大王牌渠道QQ閱讀和微信讀書為例，針對主要用戶年齡和閱讀需求的不同，提供更加個性化、精準化和差異化的服務，實現千人千面，各取所需。

以微信為例，借助其無可比擬的社交優勢與用戶資源，讓閱讀不再是一個孤單、私人的行為，而是變成一件更加有溫度的事情。通過微信，讀者不僅可以發現朋友的閱讀信息，贈送書籍給好友，分享閱讀樂趣。同時，還能借由留言評論、書評共享來打造一場真實的閱讀社交互動。此外，便捷的電臺與講書功能，則讓微信閱讀的形式更為趣味多樣。

當這些廣泛渠道聚集起來，并利用各自特性進行傳播推廣時，我們更希望借此為所有出版合作伙伴們打出一套“組合拳”。我們著重在營銷策劃、資源位安排以及推送形式等方面自我強化。以《羋月傳》為例，在同名電視劇播出期間，我們設計了多樣化視覺專題與影視宣傳、書評區活動結合，與應用寶合作推出專題，分期推送，與企鵝FM推出聽書音頻，包括與騰訊游戲合作活動推廣，進行了多元化、有針對性的多形式傳播，不僅為電視劇宣傳造勢，同時還反哺原著作品，取得了良好的效果。

“互聯網+出版”領域做出的一些思考與嘗試。未來，在促進產業體系建設的同時，為順應“互聯網+出版”商業合作模式的變化發展，閱文更力圖變革商業模式，為各位合作伙伴帶來更多價值。為此，我們在分析整個行業發展現狀的基礎上，展開了一系列的探索和嘗試。

第一，閱文計劃加強與更多機構的緊密聯系，包括與中國國家數字圖書館、中石油、各大高校等合作，來擴大出版類電子書的銷售規模。

第二，隨著各平臺和頁面推薦模式的成熟，整合資源，實現傳播效應的集聚仍將是開拓重點，讓網文與其他IP泛娛樂作品共同發展。為此，整合影文資源，攜手影視文創企業，挖掘作者、編劇的明星影響力將成重點方向。

第三，在這個新媒體遍地開花，知識共享隨處可見的時代，以往單一的宣傳模式已經落伍，閱文希望更好地利用新媒體資源，增加粉絲互動、分享活動，讓出版內容和出版渠道實現雙提升。

隨著商業模式的變革、出版合作的多元，出版產業也將擁有更大的想象空間。閱文希望讓中國網文出海正版化、精品化，借力互聯技術、渠道優勢，大邁步走向出版強國，承載中國文化走出去。在此基礎上，閱文集團在IP泛娛樂領域的持續深耕，也將全面聯動整個文創產業向上發展。從《瑯琊榜》《盜墓筆記》《步步驚心》到《斗破蒼穹》《擇天記》《全職高手》，閱文的實踐表明，讓出版內容提升內容品質，讓IP作品反哺原著發行，真正實現共融共生！

（作者系閱文集團高級副總裁）