丹鳳縣棣花古鎮景區對古鎮特色文化開發情況研究

梁楚瑜 張蕾 樊子瑄 賈皖蘡 劉文彤 馬若凡 秦瑞燁 祁楠

摘 要：鄉村旅游發展得如火如荼，古鎮旅游更是蓬勃發展。丹鳳縣棣花古鎮擁有豐富的文化資源，吸引著游客前往了解。通過實地調研、資料查閱等方法，了解丹鳳縣棣花古鎮特色文化及其開發情況，并提出進一步發展的建議。

關鍵詞：棣花古鎮；鄉村旅游；特色文化

隨著城市化的進程，許多城市生活的弊端，如，空氣污染、交通擁堵也逐漸凸顯，人們開始向往回歸寧靜、優美的鄉村生活。鄉村旅游換發出勃勃生機，古鎮旅游作為鄉村旅游的一個種類，備受關注，單單烏鎮2011年的游客接待量就已超過525萬人次。

陜西商洛地區的棣花古鎮由于特殊的地理位置和悠久的歷史，擁有多種特色文化，棣花古鎮選取了宋金文化、平凹文化和古驛站文化這三種典型的文化加以開發，形成景區。

1 各文化介紹

1.1宋金文化

1141年，金將珠赫男勒攻陷商州，宋將邵隆先敗后勝，收復商州。次年，兩國議和，棣花古鎮劃定為宋金邊界線，當地居民在兩國邊界線進行商業貿易。1211年，金人為了建立標志，建造二郎廟，用來明確兩國邊界線。

1.2平凹文化

賈平凹（1952-）中國當代著名作家，陜西省商洛市丹鳳縣棣花人，畢業于西北大學中文系，主要作品有《秦腔》、《廢都》、《白夜》等。他的小說背景常設在西北地區，具有極其強烈的西北風情，小說《秦腔》的背景就在棣花古鎮，清風街就是棣花古街。棣花古鎮也因此形成了世界獨有的平凹文化。

1.3古驛站文化

商於古道是一條中國古代重要通道，既有軍事戰略意義，也有重要的商業價值。唐初，商於古道已設有驛站，棣花驛便是其中一個重要的驛站。自秦以來，商於古道十分繁華，有不少優美詩歌在棣花驛誕生，譬如白居易的“遙聞旅宿夢兄弟，應為郵亭名棣華。”

2 各文化開發情況調查

2.1宋金文化的開發情況

宋金文化的主要景點有宋金街和二郎廟。宋金街位于當時宋金邊界線的大致位置。街道建筑是景區新建的仿古建筑，結合當地地貌，錯落分布。建筑多為一、兩層，側墻皆是都具有當地特色的吉字墻。為凸顯宋金邊界的特點，街面兩邊是兩種不同的鋪磚。宋金街靠近主入口，是第一個較大的景點，游客普遍對宋金街較為了解。但宋金街的商鋪多是餐飲店，僅一兩家是展覽性質的店鋪也沒有營業，造成同行競爭激烈情況。

二郎廟與宋金街相連，是陜西現存唯一的金代建筑。金人按照喇嘛廟的造型，融合漢人的建筑藝術手法建筑而成。乾隆年間，當地居民在其東側仿建了一座關帝廟。景區把兩座廟圍合起來形成一個長方形的大庭院，庭院內種有多種樹木，環境十分清幽。宋金街與二郎廟之間有一段路，路上沒有休息的地方，也沒有關于宋金文化的構筑物，只有一架靜靜的水車，容易讓游客脫離宋金文化。

2.2平凹文化的開發情況

景區開發的平凹文化景點主要有平凹文學館和清風街，和宋金文化開發程度相似。平凹文學館原是平凹故居，典型的棣花古鎮傳統民居風格。景區對平凹故居的改動并不大，只是在正房的東側加了一個小平房，其他的基本不變，西廂房仍有人居住，東廂房則改為售賣平凹書籍的房間，正房用可移動護欄圍著，只能進去參觀客廳。

清風街和平凹文學館相距甚遠 ，因此游客不能一次性體驗完平凹文化。清風街位于棣花古鎮風景區的西邊，原名棣花街，是賈平凹作品《秦腔》清風街的原型，后更名清風街。街中有一條小溪流過，風景優美。街道在翻修時保留了當地的傳統民居形式。街上有不少《秦腔》的店面，甚至街面上還有書中場景的雕塑，讓游客似乎走進書中，感受書中人的喜怒哀樂。清風街的店鋪以餐飲店和紀念品店為主，餐飲店的食品與宋金街上的店鋪相似。紀念品店售賣的多是全國各處景區都可見的泡泡筒等玩具，幾乎沒有文創產品。唯有一些當地的特產店較有特色。因此，雖然街上人流不斷，但是紀念品店里的生意并不理想。

2.3古驛站文化的開發情況

古驛站文化的景點只有一個，是位于清風街西側的古驛站博物館。古驛站博物館為景區新建，展示有古驛站文化相關展品。古驛站博物館前門在清風街，后門正對千畝荷塘。與其他兩種文化的開發程度比較，古驛站文化開發程度深度較淺，開發的景點少，且沒有另兩種文化的景點顯眼和吸引人，調查問卷顯示只有20%的游客認為古驛站文化開發情況較好，居于最末位。

景區的三種文化中，宋金文化和平凹文化發展得較好。游客游覽完對這兩種文化影響比較深刻。古驛站文化的景點數量較少 、景點所處位置較為偏僻，導致游客對它印象不深。各文化開發出來的景點都可以讓游客體驗文化的特點，但各文化的景點都存在店鋪性質較單一，導致店鋪競爭激烈又缺乏特色文化創意產品。同時，各文化的自身景點聯系弱。

3 各文化進一步發展的建議

3.1規范各景點店鋪性質

景區一共有兩條文化街道，都是商鋪林立，但商鋪性質較單一，比例不協調，部分商品不吸引人，導致商鋪的生意不算火爆。景區可針對這種情況，調整商鋪進行，平衡商鋪比例，增加體驗式的店鋪，加強景區和游客之間的互動。

3.2增加文化創意產品

景區可以針對缺少文創產品給每一種文化設計文創，如鑰匙扣、明信片等，改變現在景區沒有質量較好的特色紀念品，只有全國各處隨處可見的紀念品的情況。

3.3加強景區文化聯系

如果景區內的各文化景點隨機分布各文化混雜，會影響游客游覽的感受，并對各文化認知不清晰。在設置景點時應該注意相同文化景點的位置關系。若位置相鄰，則可以在景點之間設置相關雕塑，座椅，等小節點來增強游客對景點的認知；若景點相距較遠，如清風街和平凹文學館，就可以通過相同或相似標志來勾起游客的回憶，迪士尼在不同主題區都有的米奇頭就是很好的例子。

4 小結

鄉村旅游發展得越來越快，競爭也越來越激烈，只有真正具有特色的古鎮景區才可以長久發展下去。文中分析了丹鳳縣棣花古鎮景區的宋金文化、平凹文化和古驛站文化三種文化及其開發情況，思考景區內文化進一步發展的可能，，促進景區的發展，也為其他景區提供借鑒。

參考文獻

[1] 史先鋒主編《商於古道之棣花》 2014

[2] 房琳，王穎 陜西省棣花古鎮鄉村文化旅游發展策略探索——錦里文化商業街經驗借鑒 遼寧農業科學2016（5）：64～67

[3] 王曉彤 棣花古鎮景觀文化形象設計研究 西安：西安建筑科技大學碩士論文，2016