區(qū)塊鏈技術對媒體經濟的改變作用研究

王湘雷

摘 要：隨著互聯網技術的不斷發(fā)展，新媒體也遇到了很多發(fā)展機會，它極大地改變了人們的生活習慣以及獲取新聞、了解時事的方式。但是仍在存在一些問題，因為新媒體下，各大應用軟件層出不窮，每個人都可以發(fā)表自己的想法，所以在一定程度上，新聞自身內容的嚴謹性以及深刻性受到了極大的沖擊。本文借鑒了區(qū)塊鏈技術在經濟中的作用，指出了區(qū)塊鏈可以應用到媒體行業(yè)的 幾種情況，并說明了它的優(yōu)勢，為未來的發(fā)展提供建議。

關鍵詞：區(qū)塊鏈技術 媒體 改變作用

中圖分類號：F069 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（a）-177-02

在傳播領域，互聯網發(fā)展下的媒體傳播可以說是繼報紙、廣播、電視之后的一大主流形式。1998年5月，時任聯合國秘書長安南在聯合國新聞委員會提出，在加強傳統(tǒng)的文字和聲像傳播手段的同時，應利用最先進的第四媒體——互聯網（Internet）。此后，“第四媒體”概念得到普遍接受和正式使用?；ヂ摼W媒體在我國發(fā)展之初就受到了很大支持，但一直到2010年代初期，互聯網媒體才發(fā)展到給傳統(tǒng)的媒體造成巨大沖擊。這一沖擊是以平臺化、自媒體為兩大拳頭對傳媒媒體傳播方式的挑戰(zhàn)。今天，已經沒有人去辯論互聯網媒體到底是第幾媒體，媒體企業(yè)都是在最大可能地使用內外物質力量（資源、手段）來取得對受眾的影響力。

1 區(qū)塊鏈技術及其媒體傳播模型的參考價值

區(qū)塊鏈技術是一種以分布式數據存儲為特征，以密碼學為基礎，提供數據可信和業(yè)務可信的全新金融基礎設施的底層核心技術。區(qū)塊鏈技術要實現必須解決共識機制，即在區(qū)塊鏈系統(tǒng)中實現不同節(jié)點之間建立信任、獲取權益的數學算法。廣義來講區(qū)塊鏈技術是信息多點的點對點傳輸技術，不限于金融領域。近年來，我國在金融業(yè)區(qū)塊鏈技術研究、開發(fā)、應用方面發(fā)展很快。2017年1月29日，中國人民銀行正式成立了數字貨幣研究所。今年3月，中鈔絡譜區(qū)塊鏈登記開放平臺發(fā)布，這是央行旗下核心技術企業(yè)首度發(fā)布的一個區(qū)塊鏈技術平臺。6月，人銀數字貨幣研究所副所長狄剛表示，央行已“完成了基于區(qū)塊鏈系統(tǒng)的基礎設施建設，該系統(tǒng)使用智能合同技術進行數字檢查”。區(qū)塊鏈技術作為通過去中心化和共識信任的方式集體維護一個可靠數據庫的技術方案，過去區(qū)塊鏈主要應用在比特幣上。這一點，對媒體傳播方式的演化非常有借鑒價值。人類最早的傳播業(yè)，出現了媒體，都是一對多的，不論是“我看他說”或“他說我看”（這是報紙、電影兩種媒體與電視傳播的重大差別），這符合過去的生產力發(fā)展，不可能也沒有必要人人都到新聞事件的現場，所以，經過長期實踐被受眾認為有公信力的人或媒體逐步取得了傳播權威。由于移動互聯網技術的發(fā)展，到今天，早已能夠實現數據在全球范圍內的即時點對點傳播（物理學意義上并不存在即時傳播）。由于區(qū)塊鏈技術是一種可以達到全民參與的方式，最大的好處就是沒有中央位置處理參與者的通信，而且所有人都可以在出現糾紛時出示證據。其完全公開透明，所以可以完全做到安全、透明，并減少中心環(huán)節(jié)點的壓力以及確保所有參與者對服務都有足夠的信心。這一價值在于：自2006年后，由于自媒體的蓬勃發(fā)展，一個擁有上千萬粉絲的網絡大V的傳播力，遠遠超過一些三線城市的報紙或電視臺。但即使人數再多的自媒體擁有者，即便有團隊運作，他也不可能有足夠的時間精力去顧及廣泛的行業(yè)，否則他的粉絲由于和他互動頻道的帶寬幅度猛增而造成視覺疲勞，這個大V的傳播價值就會打折扣。以上兩個因素，對于那些非平臺的媒體非常有價值，也就是說，利用區(qū)塊鏈技術，有可能探索出媒體經濟新的發(fā)展空間。

2 區(qū)塊鏈技術在媒體行業(yè)的應用

2.1 媒體信源認證

盡管西方國家標榜媒體為社會公器，實際上，現代媒體在國際上也是一向被作為斗爭的輿論工具使用的。進入2010年代中期后，對于少數互聯網巨頭利用強大的算法能力干擾公眾視聽，以達到某些目的的問題，有了越來越多的披露和反思。其中近年來影響較大的，除了有關敘利亞戰(zhàn)爭報道不斷翻轉的狗血劇情，還有就是至今仍塵埃未定的“推送門”事件。如何減少網絡謠言，甚至減少網絡偏見，營造一個和諧的新聞傳播環(huán)境，由于區(qū)塊鏈技術可以提供一個追蹤新聞的系統(tǒng)，找到謠言傳播源。如日本一公司已經啟動了“獼訊”計劃，并正在打算將這一技術應用到美國媒體上。

2.2 內容共識與公民新聞審核

目前的主流觀點區(qū)塊鏈技術是去中心化的，對此理論界仍有激烈爭辯。但對于信息點對點傳輸這個基本沒爭議。由于社會、法律等因素，對于公民新聞審核其實難以避免。例如，公民甲聲稱在A村看到了一架外星人UFO飛過，這個新聞在傳統(tǒng)傳播方式下并沒有什么問題，即便報紙刊登了，讀者可以自行判斷是否采信。但在區(qū)塊鏈技術下就可能存在能否得到其他人（是全鏈的參與者，而不僅僅是讀者）共識復寫的問題。同時，為了解決傳統(tǒng)媒體在審新聞稿時編輯權濫用和隨意評論的問題，在審核新聞稿時，應該建立一個公民新聞審核機制，這一構想，區(qū)塊鏈技術可以幫助實現。

2.3 付費內容訂閱

目前，媒體網絡平臺上的撰稿人只能通過平臺這個中間環(huán)節(jié)進行稿費統(tǒng)計，有時并不方便也不能完全表達自己對于稿費的訴求。區(qū)塊鏈技術恰恰可以改變這一狀況，利用區(qū)塊鏈技術，撰稿人和自媒體可以簽訂智能合約，雙方共同定價，并且不和媒體平臺或粉絲直接接觸，獲取打賞和訂閱費用。例如，美國DECENT平臺就在撰稿人、博主、出版商和粉絲之間構建了一個安全且滿足多放訴求的內容分享體系，很大程度上減少了他們之間的矛盾。

2.4 傳播效果統(tǒng)計

由于區(qū)塊鏈是由一個大的數據庫構成的，所以它可以看到每一項內容的發(fā)展形式，有一些內容并不是正常的。目前很讓人頭疼的一個問題就是傳媒業(yè)廣告營銷不透明、有偏差，如點擊量不真實。好在這一技術已經被人想到，并且已經進入到研究階段，例如小米科技有限責任公司就以反欺詐、效果檢測為主構建廣告技術區(qū)塊鏈共同體聯盟；美國一家廣告公司metaX推行首個用于跟蹤數字廣告供應鏈的協議，旨在規(guī)范廣告業(yè)發(fā)展內容，保證其真實性。

3 基于區(qū)塊鏈技術的媒體行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

3.1 在業(yè)務流程上，表現為“知識產權（IP）為王”

區(qū)塊鏈技術下，各種數據保護手段紛紛出現，在知識產權（IP）交易方面也是應用廣泛，例如不可篡改的數字簽名、可信時間戳等手段可以最大程度地提供版權服務，保護任何形式下的新聞作品。近年來IP（知識產權）這個概念走紅，在IP被文化創(chuàng)意行業(yè)被引入后，大家喜歡的小說、劇本、漫畫等都被看作IP，進一步可能成為以個人為特征的文化主體甚至文化現象。為了最高效的識別侵權行為，可以利用區(qū)塊鏈構建全網侵權監(jiān)測體系、電子證據保全體系；為了使新聞內容最快的傳播到各個平臺，可以構建海量信息共享數據庫體系；為了快速支付和便于用戶分享，可以構建新聞作品智能化推薦平臺，推送符合用戶需求的作品；為了使創(chuàng)作人（從現實看，不但包括撰稿人，目前最大也最活躍的群體更多的是創(chuàng)意者、制作者、表演者）最大限度地享受到知識產權收益，可以構建知識產權自助交易平臺，繞過媒體和粉絲。

3.2 在組織結構上，表現為“去中心化”

區(qū)塊鏈技術最大的特點就在于“去中心化”，沒有中央位置的控制，在全球范圍內建立虛擬編輯部，有效避免了地域限制，實現各個區(qū)域之間的信息傳遞，并且能夠進行有效管理。具體表現有：通過區(qū)塊鏈代幣機制建立新聞眾籌平臺，使撰稿人可以根據自己意愿和公眾需求撰寫新聞，只有滿足大眾需求，才能獲得經濟收益；在新聞分享上，可以通過各個新聞媒體之間的合作，從收集新聞、新聞共享到采納后的溝通，建立全透明的協作平臺；通過區(qū)塊鏈數字認證搭建社群媒體平臺，降低新聞收集和采編成本。必須注意的是，這一技術如果缺乏公信力機構的有力支持，就會出現“推送門”式的效果偏離。

3.3 在商業(yè)模式上，表現為共享經濟2.0

各類媒體應該已經注意到了區(qū)塊鏈技術的巨大發(fā)展?jié)摿?，極力想要通過這一技術培育一批創(chuàng)新產業(yè)，形成一種全新的商業(yè)模式，將資源整合平臺、信息傳遞平臺、服務增值平臺、需求交易平臺、協同工作平臺等結合起來，引導眾創(chuàng)、眾籌、眾包、眾扶、眾享共享經濟生態(tài)圈的建立。

4 結語

總之，利用區(qū)塊鏈技術可以顛覆原來媒體行業(yè)的發(fā)展，是非常有效的形式，但不能忽略的是，由于其正在發(fā)展初期，免不了有很多的問題，其中最大的問題就是去中心化這把雙刃劍，一是無法支持高頻的內容瀏覽；二是發(fā)布的內容雖然具有保密性，但同時也助長了黑色內容的發(fā)展；三是雖然發(fā)布內容可以追蹤，但是也很難避免新聞信息的“二次生產”（例如當前被詬病的“洗稿”）。新技術的應用總不是一帆風順的，任重道遠。

參考文獻

[1] 陳筱，朱峰.傳媒行業(yè)區(qū)塊鏈技術應用專題：區(qū)塊鏈+傳媒完美邂逅、游戲、版權行業(yè)變革將啟[Z].2018.

[2] 袁勇，王飛躍.區(qū)塊鏈技術發(fā)展現狀與展望[J].自動化學報， 2016，42（4）.

[3] 崔青青，朱麗斌.網絡媒體的沖擊與傳統(tǒng)媒體的變革[J].嘉興學院學報，2001，13（2）.