新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷 戰(zhàn)略新思維

彭榮華 李宇

摘 要：在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代，成功的市場營銷是企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)的重要內(nèi)容，不僅能吸引消費(fèi)者對企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度，提升企業(yè)的市場競爭能力，還能為企業(yè)樹立良好的經(jīng)營形象和品牌價(jià)值。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，在新經(jīng)濟(jì)背景下的市場營銷迎來了新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)要突破舊觀念，將新的市場營銷思維運(yùn)用到企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略和管理活動(dòng)中，保證企業(yè)能在新經(jīng)濟(jì)背景下的市場競爭中站穩(wěn)地位。本文就我國企業(yè)的市場營銷現(xiàn)狀和機(jī)遇作為切入點(diǎn)并展開討論，提出幾點(diǎn)建議以期能對現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì)背景 企業(yè)市場營銷 戰(zhàn)略思維

中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2018）09（b）-060-02

新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來加速了我國各行各業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為了幫助企業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)先導(dǎo)地位，得到消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可，企業(yè)必須重視市場營銷的新思維，要根據(jù)經(jīng)濟(jì)市場的挑戰(zhàn)和機(jī)遇制定科學(xué)合理的營銷戰(zhàn)略，為企業(yè)帶來更多的銷售業(yè)績和社會(huì)效益。新經(jīng)濟(jì)背景下的企業(yè)應(yīng)該打破傳統(tǒng)的營銷思維，不斷的優(yōu)化營銷策略以滿足市場需求，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長期的穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

1 新經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷的重要性

市場營銷是指企業(yè)的營銷人員在針對市場開展的經(jīng)營活動(dòng)和銷售行為過程中，不斷的創(chuàng)造、傳播、交流產(chǎn)品，滿足顧客、客戶、合作伙伴的消費(fèi)需求，為企業(yè)創(chuàng)造市場利益的雙向服務(wù)活動(dòng)，具體的內(nèi)容包括市場調(diào)研、選擇目標(biāo)市場、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品促銷等一系列業(yè)務(wù)活動(dòng)[1]。……