論水墨元素在現代包裝設計中的運用

摘 要：利用水墨元素的深厚文化內涵以及鮮明的視覺沖擊力，結合水墨藝術對于包裝設計的現實意義，通過文字的狀態呈現、圖形的筆墨韻味、畫面的氛圍營造、意境的虛實渲染 4 方面。在包裝設計中恰當的運用水墨元素，能夠引導觀眾的視線按照包裝設計師的意圖，以更加快捷的途徑和有效的感知方式，獲取最佳的視覺效果，有利于設計理念的表達和設計目的的實現。同時傳統元素在包裝設計中的運用更加彰顯獨特的東方文化氣韻，使現代設計更具中國特色文化品牌，為發揚中國傳統文化有著現實的意義。

關鍵詞：水墨元素；現實意義；包裝設計

由于認識到了水墨藝術的特點，發現了水墨藝術對現代包裝設計的重要意義，越來越多的設計師開始了水墨元素與包裝設計的融合，實現了藝術效果的提升。具體來講，主要分為水墨文字、水墨圖形、水墨畫及水墨意境的應用四個方面。

一、包裝設計中的水墨文字

在產品包裝設計的外觀形象上，比較深入人心的就是文字部分。水墨元素中的中國書法能夠體現出要表達事物的內在精神，有利于包裝內在品質的展現，因此，在包裝設計中很多設計師開始運用水墨文字來詮釋產品，并獲得了很好的市場效果。首先，茶葉包裝設計中的水墨文字。茶文化講究在傳統韻味的基礎上凸顯簡約、典雅、高貴的設計風格。在茶葉包裝設計中，設計師可以將行書、草書等風格的水墨文字作為書寫的主體文字，將中國水墨的氣韻與茶的清香和高雅完美融合，再配合與茶相符的圖形和圖案，準確表達其韻味，既能夠起到很好的裝飾效果，又能與商品的本質相協調。其次，酒品包裝設計中的水墨文字。酒是中華民族物質文明的產物和標志之一，源遠流長的酒文化與包裝相互依存、相互促進，共同開辟出流露著濃濃中國韻味的酒品包裝之路。目前，市面上許多白酒的包裝設計都很好地運用了水墨文字，從而在同類包裝設計中大放異彩。比如“中國勁酒”包裝設計，通過草書書法“勁”的蒼勁豪放、渾厚遒勁，體現其藥酒屬性，同時也將品牌與圖案融為一體，形成了一個獨特的字體形象，體現了勁酒集團健康人類、永無止“勁”的企業精神。再比如五糧液的包裝設計，完全拋棄了復雜的圖形，借助中國書法使整體更富立體感。“汾酒”的包裝設計，采用了粗大的行書，并對其進行了圖形化處理，多變的筆墨搭配虛實結合的效果，中國味十足。

二、包裝設計中的水墨圖形

水墨圖形在包裝設計領域的應用多是由設計師從與表達主體相契合的水墨圖像中選取出來，再配合電腦技術進行處理，最后把處理后的水墨圖像放入設計之中。融合了水墨元素的現代圖形的出現給包裝設計帶來了立體化的表現空間，使消費者仿若進入了一個水墨的民族文化形式世界，有效引發了消費者的思考與想象，提升了產品的附加值。以三九醫藥旗下的999強力枇杷露包裝為例，其包裝就成功融合了水墨元素，實現了成功的產品定位，贏得了廣泛的市場。當前，止咳藥市場已較為成熟，品質繁多，價格不一，想要脫穎而出，必須不斷創新。強力枇杷露在包裝設計上另辟蹊徑，以水墨畫形式的枇杷形象為設計主題，在用筆方面將粗細、長短、剛柔、曲直、快慢等不斷變化的筆法一氣呵成，在墨色方面，對墨和色的比例掌握得當，從而將筆墨韻味、氣勢、細膩的精神實質完美發揮出來，使包裝在有保護藥品、宣傳藥品的基本功能之外，還增添了其附加值，既不失現代感，又有著深厚的文化內涵，這種融合了中醫和國畫的創新做法，恰如其分地實現了創作意圖，成功地引發了消費者的共鳴。

三、包裝設計中的水墨畫

相比于水墨文字與圖形，水墨畫不僅能使包裝設計更富親切感，而且還能讓包裝設計表現得更加完整、和諧，讓受眾能更直觀地感知產品的精致和品質。首先，禮品包裝設計中的水墨畫。中秋佳節，人們總喜歡購買月餅作為禮品來傳達情感，在月餅禮盒的包裝設計中，設計師多會融入一些中國古典元素，有的更是將嫦娥奔月等傳說故事通過水墨畫的形式呈現在包裝中，從而使得整個包裝傳遞出濃濃的親切感和深厚的文化內涵，既呼應節日，又不庸俗，很好地滿足了消費者的情感需求。其次，茶葉包裝設計中的水墨畫。縱觀當前的茶葉包裝市場，很多包裝都是將拍攝的一些真實圖片進行簡單地編排設計，雖然具備真實性，但是難免顯得嚴謹和呆板，缺少情感的表達。為了提升包裝的整體形象，設計師開始嘗試將一些具有代表性的以山水為對象的水墨作品融入包裝中，并借助名畫效應及其獨特的藝術魅力，增強其美觀的視覺效果。比如，一款碧螺春茶葉的包裝設計就選用了一幅水墨畫作為包裝的主要裝飾圖案，周圍只有簡單的修飾圖案來陪襯，整個包裝并沒有因為缺少裝飾而顯得單調，反而十分美觀。

四、包裝設計中的水墨意境

虛與實在中國傳統美學上是一對對立統一的重要范疇，是營造意境的主要方面。水墨藝術經常會有大片留白，以虛襯實，拓展畫面意境，這一特點同樣適用于包裝設計[10]。頻道包裝作為當前一種重要的包裝類型，十分注重意境的營造，在設計過程中，設計師經常會利用水墨元素來營造出深遠的意境，讓觀眾在觀看頻道包裝作品中受到文化的洗禮。首先，營造意蘊深長的韻味。中央電視臺推出的《相信品牌的力量》水墨風格宣傳片，就利用水墨元素的表達籠罩上了濃濃的中國味。隨著水墨的變幻和流動，從無形到有形，從有界到無疆，由近到遠，在似與不似間的物象中，完美展現了中國幾千年積淀下來的精神和氣息，塑造了一個由有限到無限的意境，呈現出一種抽象、妙不可言的新的氣韻。其次，講究聲畫結合的視聽享受。戲曲頻道的一條水墨宣傳片，演員飄灑的袖擺，徐徐的腳步，讓觀眾仿佛聽到了中國的《牡丹亭》等悠遠的戲曲聲音從遠處傳來，引人遐想，有效渲染了氣氛，再配合水墨畫面的意境，兩者交相呼應，此情此景美不勝收，給觀眾帶來了聲畫結合的視聽享受。

參考文獻

[1]姚松奇.水墨元素在包裝設計中的再現[J].萍鄉高等專科學校學報，2010（1）：67-69.

[2]盛鍵.水墨元素在包裝設計中的再現[J].中國包裝工業，2015（22）：144-145.

作者簡介：

崔靜（1990-）女，聊城大學美術學院16級研究生，專業為藝術設計，研究方向：視覺傳達設計。

（作者單位：聊城大學美術學院）