論水墨元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

摘 要：利用水墨元素的深厚文化內(nèi)涵以及鮮明的視覺(jué)沖擊力，結(jié)合水墨藝術(shù)對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義，通過(guò)文字的狀態(tài)呈現(xiàn)、圖形的筆墨韻味、畫(huà)面的氛圍營(yíng)造、意境的虛實(shí)渲染 4 方面。在包裝設(shè)計(jì)中恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用水墨元素，能夠引導(dǎo)觀眾的視線按照包裝設(shè)計(jì)師的意圖，以更加快捷的途徑和有效的感知方式，獲取最佳的視覺(jué)效果，有利于設(shè)計(jì)理念的表達(dá)和設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用更加彰顯獨(dú)特的東方文化氣韻，使現(xiàn)代設(shè)計(jì)更具中國(guó)特色文化品牌，為發(fā)揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著現(xiàn)實(shí)的意義。

關(guān)鍵詞：水墨元素；現(xiàn)實(shí)意義；包裝設(shè)計(jì)

由于認(rèn)識(shí)到了水墨藝術(shù)的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)了水墨藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的重要意義，越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始了水墨元素與包裝設(shè)計(jì)的融合，實(shí)現(xiàn)了藝術(shù)效果的提升。具體來(lái)講，主要分為水墨文字、水墨圖形、水墨畫(huà)及水墨意境的應(yīng)用四個(gè)方面。

一、包裝設(shè)計(jì)中的水墨文字

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外觀形象上，比較深入人心的就是文字部分。水墨元素中的中國(guó)書(shū)法能夠體現(xiàn)出要表達(dá)事物的內(nèi)在精神，有利于包裝內(nèi)在品質(zhì)的展現(xiàn)，因此，在包裝設(shè)計(jì)中很多設(shè)計(jì)師開(kāi)始運(yùn)用水墨文字來(lái)詮釋產(chǎn)品，并獲得了很好的市場(chǎng)效果。首先，茶葉包裝設(shè)計(jì)中的水墨文字。茶文化講究在傳統(tǒng)韻味的基礎(chǔ)上凸顯簡(jiǎn)約、典雅、高貴的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在茶葉包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以將行書(shū)、草書(shū)等風(fēng)格的水墨文字作為書(shū)寫(xiě)的主體文字，將中國(guó)水墨的氣韻與茶的清香和高雅完美融合，再配合與茶相符的圖形和圖案，準(zhǔn)確表達(dá)其韻味，既能夠起到很好的裝飾效果，又能與商品的本質(zhì)相協(xié)調(diào)。其次，酒品包裝設(shè)計(jì)中的水墨文字。酒是中華民族物質(zhì)文明的產(chǎn)物和標(biāo)志之一，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的酒文化與包裝相互依存、相互促進(jìn)，共同開(kāi)辟出流露著濃濃中國(guó)韻味的酒品包裝之路。目前，市面上許多白酒的包裝設(shè)計(jì)都很好地運(yùn)用了水墨文字，從而在同類包裝設(shè)計(jì)中大放異彩。比如“中國(guó)勁酒”包裝設(shè)計(jì)，通過(guò)草書(shū)書(shū)法“勁”的蒼勁豪放、渾厚遒勁，體現(xiàn)其藥酒屬性，同時(shí)也將品牌與圖案融為一體，形成了一個(gè)獨(dú)特的字體形象，體現(xiàn)了勁酒集團(tuán)健康人類、永無(wú)止“勁”的企業(yè)精神。再比如五糧液的包裝設(shè)計(jì)，完全拋棄了復(fù)雜的圖形，借助中國(guó)書(shū)法使整體更富立體感。“汾酒”的包裝設(shè)計(jì)，采用了粗大的行書(shū)，并對(duì)其進(jìn)行了圖形化處理，多變的筆墨搭配虛實(shí)結(jié)合的效果，中國(guó)味十足。

二、包裝設(shè)計(jì)中的水墨圖形

水墨圖形在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用多是由設(shè)計(jì)師從與表達(dá)主體相契合的水墨圖像中選取出來(lái)，再配合電腦技術(shù)進(jìn)行處理，最后把處理后的水墨圖像放入設(shè)計(jì)之中。融合了水墨元素的現(xiàn)代圖形的出現(xiàn)給包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了立體化的表現(xiàn)空間，使消費(fèi)者仿若進(jìn)入了一個(gè)水墨的民族文化形式世界，有效引發(fā)了消費(fèi)者的思考與想象，提升了產(chǎn)品的附加值。以三九醫(yī)藥旗下的999強(qiáng)力枇杷露包裝為例，其包裝就成功融合了水墨元素，實(shí)現(xiàn)了成功的產(chǎn)品定位，贏得了廣泛的市場(chǎng)。當(dāng)前，止咳藥市場(chǎng)已較為成熟，品質(zhì)繁多，價(jià)格不一，想要脫穎而出，必須不斷創(chuàng)新。強(qiáng)力枇杷露在包裝設(shè)計(jì)上另辟蹊徑，以水墨畫(huà)形式的枇杷形象為設(shè)計(jì)主題，在用筆方面將粗細(xì)、長(zhǎng)短、剛?cè)帷⑶薄⒖炻炔粩嘧兓墓P法一氣呵成，在墨色方面，對(duì)墨和色的比例掌握得當(dāng)，從而將筆墨韻味、氣勢(shì)、細(xì)膩的精神實(shí)質(zhì)完美發(fā)揮出來(lái)，使包裝在有保護(hù)藥品、宣傳藥品的基本功能之外，還增添了其附加值，既不失現(xiàn)代感，又有著深厚的文化內(nèi)涵，這種融合了中醫(yī)和國(guó)畫(huà)的創(chuàng)新做法，恰如其分地實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作意圖，成功地引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴。

三、包裝設(shè)計(jì)中的水墨畫(huà)

相比于水墨文字與圖形，水墨畫(huà)不僅能使包裝設(shè)計(jì)更富親切感，而且還能讓包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)得更加完整、和諧，讓受眾能更直觀地感知產(chǎn)品的精致和品質(zhì)。首先，禮品包裝設(shè)計(jì)中的水墨畫(huà)。中秋佳節(jié)，人們總喜歡購(gòu)買月餅作為禮品來(lái)傳達(dá)情感，在月餅禮盒的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師多會(huì)融入一些中國(guó)古典元素，有的更是將嫦娥奔月等傳說(shuō)故事通過(guò)水墨畫(huà)的形式呈現(xiàn)在包裝中，從而使得整個(gè)包裝傳遞出濃濃的親切感和深厚的文化內(nèi)涵，既呼應(yīng)節(jié)日，又不庸俗，很好地滿足了消費(fèi)者的情感需求。其次，茶葉包裝設(shè)計(jì)中的水墨畫(huà)。縱觀當(dāng)前的茶葉包裝市場(chǎng)，很多包裝都是將拍攝的一些真實(shí)圖片進(jìn)行簡(jiǎn)單地編排設(shè)計(jì)，雖然具備真實(shí)性，但是難免顯得嚴(yán)謹(jǐn)和呆板，缺少情感的表達(dá)。為了提升包裝的整體形象，設(shè)計(jì)師開(kāi)始嘗試將一些具有代表性的以山水為對(duì)象的水墨作品融入包裝中，并借助名畫(huà)效應(yīng)及其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)其美觀的視覺(jué)效果。比如，一款碧螺春茶葉的包裝設(shè)計(jì)就選用了一幅水墨畫(huà)作為包裝的主要裝飾圖案，周圍只有簡(jiǎn)單的修飾圖案來(lái)陪襯，整個(gè)包裝并沒(méi)有因?yàn)槿鄙傺b飾而顯得單調(diào)，反而十分美觀。

四、包裝設(shè)計(jì)中的水墨意境

虛與實(shí)在中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)上是一對(duì)對(duì)立統(tǒng)一的重要范疇，是營(yíng)造意境的主要方面。水墨藝術(shù)經(jīng)常會(huì)有大片留白，以虛襯實(shí)，拓展畫(huà)面意境，這一特點(diǎn)同樣適用于包裝設(shè)計(jì)[10]。頻道包裝作為當(dāng)前一種重要的包裝類型，十分注重意境的營(yíng)造，在設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師經(jīng)常會(huì)利用水墨元素來(lái)營(yíng)造出深遠(yuǎn)的意境，讓觀眾在觀看頻道包裝作品中受到文化的洗禮。首先，營(yíng)造意蘊(yùn)深長(zhǎng)的韻味。中央電視臺(tái)推出的《相信品牌的力量》水墨風(fēng)格宣傳片，就利用水墨元素的表達(dá)籠罩上了濃濃的中國(guó)味。隨著水墨的變幻和流動(dòng)，從無(wú)形到有形，從有界到無(wú)疆，由近到遠(yuǎn)，在似與不似間的物象中，完美展現(xiàn)了中國(guó)幾千年積淀下來(lái)的精神和氣息，塑造了一個(gè)由有限到無(wú)限的意境，呈現(xiàn)出一種抽象、妙不可言的新的氣韻。其次，講究聲畫(huà)結(jié)合的視聽(tīng)享受。戲曲頻道的一條水墨宣傳片，演員飄灑的袖擺，徐徐的腳步，讓觀眾仿佛聽(tīng)到了中國(guó)的《牡丹亭》等悠遠(yuǎn)的戲曲聲音從遠(yuǎn)處傳來(lái)，引人遐想，有效渲染了氣氛，再配合水墨畫(huà)面的意境，兩者交相呼應(yīng)，此情此景美不勝收，給觀眾帶來(lái)了聲畫(huà)結(jié)合的視聽(tīng)享受。

參考文獻(xiàn)

[1]姚松奇.水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的再現(xiàn)[J].萍鄉(xiāng)高等專科學(xué)校學(xué)報(bào)，2010（1）：67-69.

[2]盛鍵.水墨元素在包裝設(shè)計(jì)中的再現(xiàn)[J].中國(guó)包裝工業(yè)，2015（22）：144-145.

作者簡(jiǎn)介：

崔靜（1990-）女，聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院16級(jí)研究生，專業(yè)為藝術(shù)設(shè)計(jì)，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

（作者單位：聊城大學(xué)美術(shù)學(xué)院）