探析傳統媒體轉向多媒體的融合發展之路

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【摘 要】在當前傳統媒體發展過程中，促使其轉向多媒體的融合發展已經成為必然趨勢，也是實現傳統媒體更好發展的重要途徑。作為媒體行業工作人員，應當選擇有效途徑及措施實現傳統媒體向多媒體的融合發展，從而使傳統媒體取得更好的發展成果，為人們提供更好的媒體服務，滿足人們需求。

【關鍵詞】傳統媒體? ?多媒體? ?融合發展

在各種媒體形式越來越多的背景下，傳統媒體在實際發展中面臨著越來越大的競爭壓力，因而實現傳統媒體的穩定良好發展也就十分必要。實現多媒體融合發展已經成為重要任務，可使傳統媒體實現創新及改變，將更好的媒體服務提供給人們，使人們的多元化需求得到充分滿足，促使傳統媒體發展取得顯著成果。

一、傳統媒體轉向多媒體融合發展的重要性

傳統媒體已經無法滿足受眾的實際需求，需要轉變傳統媒體的發展模式，與新媒體技術進行融合，實現多種媒體的融合發展。在當前社會各行各業不斷快速發展的背景下，社會上的各種新聞信息也越來越多，并且人們接收新聞信息的渠道及方式也越來越多，可以通過多種途徑實現新聞信息的接收。

在這種形勢下，人們也就不再單純依賴于傳統媒體進行信息傳播，更多情況下是通過新媒體接收信息，從而導致傳統媒體的受眾越來越少，這對傳統媒體發展十分不利。而在傳統媒體轉向多媒體融合發展的基礎上，可使媒體在新聞信息傳播的方式及內容等方面發生改變，使新聞信息傳播效率有效提升，能以不同方式進行新聞信息傳播，滿足人們的多樣化需求，使傳統媒體的受眾數量得到保證。

二、傳統媒體轉向多媒體融合發展中存在的問題

就目前傳統媒體發展實際情況而言，在轉向多媒體融合發展過程中雖然不斷加大投入，但是在實際融合發展中仍有一定問題存在。具體包括以下幾個方面的問題。

1.傳統媒體轉向多媒體融合發展中存在管理方面的問題

對于當前的傳統媒體而言，其發展歷程相對比較長，已經具備比較完善的法律監管體系，媒體內部也具備比較完善的規范與標準，因而可以保證傳統媒體持續穩定發展。在傳統媒體的融合發展中，會涉及新媒體的應用，而新媒體屬于新興媒體，其發展處于初期階段，相關政策及管理機制仍不夠完善，相關法律法規也未成熟，行業標準比較滯后，在管理方面存在很多缺陷。另外，由于新媒體具有自身技術特點及運行特點，在工作方法、流程及要求等方面與傳統媒體存在很大差異，對傳統媒體的相關管理體系不能完全照搬。這種種矛盾，已經成為影響媒體融合發展的重要因素。

2.傳統媒體轉向多媒體融合發展中存在模式方面的問題

在同一媒體集團之內，傳統媒體與新媒體兩者之間不但有明確分工，也存在合作關系，但是兩者之間的主導地位仍不夠明確，這一問題的存在會直接影響兩者的融合。另外，在目前媒體工作的實際開展過程中，對于傳統媒體發展而言，對新媒體技術的應用也越來越多，兩者不斷相互滲透，兩者之間界限越來越模糊，但同時兩者也都具備獨立性及顯著特點，這對于傳統媒體實現創新發展也會產生影響。

3.傳統媒體轉向多媒體融合發展中存在方法方面的問題

對于當前的傳統媒體與新媒體而言，兩者的工作方法都有獨特要求。對新聞信息進行采編及傳播過程中，新媒體的效率相比傳統媒體明顯較高，而傳統媒體表現出明顯的滯后性，因而通過傳統媒體所發布的信息價值相對也就比較低。但傳統媒體在制作方面更加嚴謹，而且報道內容也更有深度。這種方法上的差異性會導致傳統媒體在與新媒體融合的過程中存在一定的障礙，需要媒體人員加強注意。

三、傳統媒體轉向多媒體融合發展的有效途徑

1.構建科學合理的管理體系

在傳統媒體轉向多媒體融合發展過程中，為得到滿意的效果，必須重視的一點就是構建科學合理的管理體系。由于新媒體應用越來越廣泛，針對這一方面需要構建更加完善的法律制度及行業標準，從而使新媒體的應用有更好的依據及標準，避免在新媒體應用中出現不合理情況，為兩者融合的實現奠定更好基礎。同時，在融合管理體系構建中，還需要明確兩者的優缺點，實現兩者優勢的充分發揮，將兩者優勢有效結合，從而更好實現傳統媒體與新媒體的融合。

2.形成科學有效的工作模式

依據上文所述，在傳統媒體轉向多媒體融合發展過程中存在模式上的問題，因此就需要積極構建科學有效的工作模式。在傳統媒體與新媒體的不斷融合過程中，相關工作人員對新媒體與傳統媒體兩者的地位需要進一步明確，也就是在兩者融合的過程中需要把握側重點，確定哪種媒體占據主導地位。就目前情況而言，仍需以傳統媒體為主導地位，新媒體作為傳統媒體的輔助形式，這樣才能使兩者的融合有更好的效果。但是，在當前媒體行業發展中，新媒體的作用也越來越明顯，今后必然會是新媒體占據主要地位。對于這一點，需要相關工作人員今后能夠靈活變通掌握。

3.創新媒體工作方法

由于傳統媒體與新媒體在融合方法上表現出一定的差異性，且各具優缺點，在新媒體與傳統媒體融合發展中也就需要對具體工作方法進行創新。媒體機構工作人員需要注意在傳統媒體中對新媒體技術進行應用，對新媒體技術按照傳統媒體的高標準進行信息的傳播，這樣也就能夠實現新媒體與傳統媒體工作方法優點的有效結合，從而使兩者的融合得到滿意效果。

四、結語

當前，傳統媒體轉向多媒體融合發展已經成為必然趨勢，為盡快實現這一目標，作為媒體行業工作人員，需要積極促進傳統媒體與新媒體之間的優勢互補。

（作者單位：巴彥淖爾日報社）

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