用戶總數近3.8億 青年人占比超七成 數字閱讀帶來“書”中新世界

汪靈犀

當第一本電子書問世時，人們或許想不到它日后的風靡。現在，不管是在機場、酒店、地鐵，還是在餐廳、辦公室，常常會遇到盯著手中的小屏幕、利用一切碎片化的時間進行閱讀的人。數字閱讀已經成為人們的新習慣。

對于數字閱讀愛好者來說，可選擇的早已不只是電子書，還有可能是有聲讀物，甚至是三維動畫講解。為了滿足不同用戶群體的需求，越來越多的內容正像一條條小河流，匯入數字閱讀資源的海洋。

優(yōu)質內容

越來越多

“早期的數字閱讀主要是電腦端的閱讀，現在電子書閱讀器、平板電腦、手機等都已成為數字閱讀的終端。此外，數字閱讀的內容越來越豐富，質量也越來越高。除了傳統(tǒng)的電子報刊、電子書外，各種客戶端層出不窮，新媒體產品形態(tài)多樣，傳統(tǒng)新聞出版單位內容數字化取得很大進展，優(yōu)質內容越來越多。”中國新聞出版研究院院長魏玉山表示。

確實，如今除電子書外，微信公眾號推送的文章、知乎等互聯(lián)網知識社區(qū)中的問答式分享也已成為頗受歡迎的數字閱讀內容。

在被稱做“移動端第一閱讀應用軟件”的掌閱軟件中，閱讀資源包括雜志、漫畫、語音朗讀，內容涵蓋哲學、藝術、自然科學、網絡文學，超過5億人次的注冊用戶和約1700萬的日活躍用戶通過點擊手中屏幕，尋找自己感興趣的閱讀內容。

不少傳統(tǒng)出版社也踏入數字閱讀的浪潮，其中就包括人民文學出版社。“當代原創(chuàng)文學會不停涌現新東西，這是我們的傳統(tǒng)優(yōu)勢。現在我們正探索把自己的資源放在不同的運營平臺上進行推送，靠用戶的點擊收費，目前跟中國移動、亞馬遜、騰訊等平臺都有合作。”人民文學出版社副總編輯周絢隆說，“另外我們還在建設自己產品的數據庫，將直接針對各級圖書館等機構用戶進行銷售。”

文學改編作品熱播

近日，2018中國數字閱讀大會發(fā)布了《2017年度中國數字閱讀白皮書》。數據顯示，中國數字閱讀市場規(guī)模已達152億元，同比增長26.7%。數字閱讀用戶已接近3.8億，同比增長超17%，用戶分布向全年齡段拓展，其中青年閱讀用戶占比超七成，偏愛家庭、文藝、教育類內容。

從題材分布數量來看，都市職場、青春校園、歷史軍事等題材作品數量占比52.5%，現實類題材備受關注。文學作品改編占比最高，衍生作品廣受歡迎。2017年視頻網站的創(chuàng)意來源中，文學改編作品占比超52%，六成影視熱播劇改編自數字閱讀平臺上的文學作品。可以說，網絡文學作品成為影視劇本的最大來源。此外，網絡文學的動漫改編，極大豐富了動漫作品的內容表現，網絡文學改編動漫榜首作品播放量從2016年的3.2億次上升到2017年的14.2億次，以網絡文學內容來源為基礎的國漫數量大幅提升。

曾經的網絡文學巨頭盛大文學，即今天的騰訊閱文集團走得更遠，他們已經開始嘗試向海外輸出中國的原創(chuàng)網絡文學。閱文集團聯(lián)席首席執(zhí)行官梁曉東說，他們正在做的事是把原創(chuàng)網絡文學翻譯成外語，目前在海外擁有了大量粉絲，國際注冊用戶已達到了900萬人次。他們希望未來能跟各方企業(yè)聯(lián)動，共同合作開發(fā)國產版權，打造出屬于我們自己的“漫威英雄”。

知識付費平臺走紅

知識付費的概念，近兩年開始被越來越多的人所接受。知乎、得到、喜馬拉雅、分答等一大波知識付費平臺走紅，五花八門的產品掀起一波波熱潮。

據《2018年中國知識付費市場研究報告》顯示，2017年中國知識付費產業(yè)規(guī)模約49億元，同比增長近3倍，預計2020年將達到235億元。

目前，知識付費產業(yè)已經涵蓋知識電商、社交問答、內容打賞、社區(qū)直播、講座課程、線下約見、付費文檔、第三方支持工具等多個類別，市場規(guī)模不斷擴大。

是誰在為知識埋單？喜馬拉雅數據顯示，在2017年“123知識狂歡節(jié)”中，25歲至34歲的付費用戶占比超過七成，“90后”的付費比例最高。“以中青年為主，男性居多，多數分布在北上廣深及其他經濟發(fā)達地區(qū)，大多受過良好的教育，求知欲強，熱愛學習與知識分享，喜歡互動交流。”得到創(chuàng)始人羅振宇這樣描述。

艾媒數聚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張毅認為，知識付費的場景正在拓寬，從財經、職場、健康、閱讀、技能等走向更加精細、多元的領域，與之伴隨的是專業(yè)化要求更高更強。“創(chuàng)作者和平臺如果不能持續(xù)生產優(yōu)質內容，被用戶拋棄是早晚的事。”張毅說。