女性“微商”文化建設與傳播研究①

摘 要：隨著互聯網時代的發展，以微信朋友圉為首的微商日漸興起，女性“微商”在其中占據重要的地位，由于女性的特點和社會角色，其思想文化建設對整個國家民族的發展也起到重要的作用。因此，完善和加強女性“微商”思想文化建設與傳播就成為現代社會的重要課題，需要從法律、政策等制度方面進行制約和引導，并且從個人思想道德方面、媒體宣傳引導、黨員帶頭作用、社區宣傳等方面加強對現代女性微商思想文化建設與傳播。

關鍵詞：微商 女性微商 思想文化建設

中圖分類號：F724.6 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）10（b）-024-02

隨著移動互聯網時代的到來，以微信朋友圈為首的微商日漸興起。微商是符合移動互聯和社群經濟的趨勢，充滿活力，也對互聯網經濟產生了較大的影響。

1 女性“微商”的具體分類及特點

現代女性微商在一般微商群體中占據了相當重要的地位，主要包括這幾類：全職家庭主婦、在職女性和在校大學生（國內外）。

（1）全職家庭主婦。據調查，全職家庭主婦在女性“微商”有將近一半的數量，是屬于女性微商的主力軍。

全職家庭主婦做微商，有其自然性，也有著明顯的特點。首先全職家庭主婦微商選擇的微商產品一般為生活消費品，其中主要包括化妝品、服裝、日月品、養生用品、食品及娛樂產品如票務、優惠信息等。這一方面是由全職家庭主婦本身的特點所決定；另一方面也是由其社交群體對象的特點來決定的。

（2）在職女性。在職女性中也有一部分選擇在朋友圈內做微商，分析其有以下原因。……