擊敗過戴森的Shark進(jìn)入中國 高端吸塵器市場要變天

蘇亮

4月18日，美國吸塵器第一品牌Shark在中國上海舉行品牌發(fā)布會(huì)，Shark美國總裁Mark Barrocas宣布：Shark正式進(jìn)入中國！這標(biāo)志著中國高端吸塵器市場正式形成“雙寡頭”局面。

一方是以工業(yè)設(shè)計(jì)著稱的英國品牌戴森，一方是以實(shí)用科技聞名全球的美國品牌Shark。在這場力與美的較量中，誰又能更受消費(fèi)者的青睞？未來一年，中國高端吸塵器市場將見分曉。

擊敗過戴森的Shark來了 高端吸塵器市場即將變天

隨著近兩年中國消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的不斷追求，以及大眾對于健康理念的不斷認(rèn)知，吸塵器這一市場也在逐年擴(kuò)大。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年，國內(nèi)線上市場吸塵器（包括除螨儀與掃地機(jī)器人）銷量為1568萬臺(tái)，同比增長30.4%；國內(nèi)線下市場吸塵器銷量為226萬臺(tái)，同比增長1.1%。小狗、美的、戴森、萊克、松下等國內(nèi)外品牌紛紛布局該市場。其中，戴森以高價(jià)、高水平的工業(yè)設(shè)計(jì)成為高端市場的霸主。

然而，這一局面隨著美國吸塵器第一品牌Shark的強(qiáng)勢介入而被打破。Shark是美國當(dāng)仁不讓的吸塵器第一品牌。與其他品牌相比，美國消費(fèi)者更青睞Shark，Shark連續(xù)多年牢牢占據(jù)美國吸塵器銷量第一的地位。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)僅2007年至今Shark的銷售量就接近4000萬臺(tái)，也就是說每2-3個(gè)美國家庭就有一個(gè)家庭在使用Shark。

在美國，戴森就曾是Shark的手下敗將。據(jù)報(bào)道，早在2014年的時(shí)候，Shark發(fā)布的新款LiftAway吸塵器就曾和戴森的DC65有過較量，并最終勝出。此后，戴森無奈撤銷了DC65當(dāng)年的宣傳口號(hào)“吸入功率是任何吸塵器的2倍”。

Shark也是通過擊敗戴森成為美國家庭首選品牌的。據(jù)報(bào)道，Shark在每年的廣告宣傳中，都會(huì)把自家的新品和戴森的產(chǎn)品PK，比如在地毯上灑上相同分量的細(xì)灰塵，然后用Shark吸塵器和戴森的立式吸塵器一起吸，最后看看哪方的吸的灰塵顆粒更多。最終Shark獲勝，并成為美國用戶的首選品牌。

如今，曾經(jīng)用實(shí)用科技戰(zhàn)勝工業(yè)設(shè)計(jì)的Shark也同樣進(jìn)入中國市場，是否能夠復(fù)制在美國的成功呢？至少，在發(fā)布會(huì)上體驗(yàn)過Shark獨(dú)一無二的雙刷頭無線吸塵器S9和蒸汽拖把P8之后，不得不承認(rèn)，Shark的產(chǎn)品真的值得來一套！

解密Shark的實(shí)用科技 到底哪些技術(shù)超越戴森

Shark早在2014年就已經(jīng)開始布局國際市場，并陸續(xù)進(jìn)入英國，日本，澳大利亞等市場，對于中國市場，Shark其實(shí)并不陌生，早在2016年，Shark就在蘇州設(shè)立了Shark中國研發(fā)中心和測試中心，并從美國派出研發(fā)精英和本地的團(tuán)隊(duì)一起開展CI（消費(fèi)者洞察）調(diào)查和研發(fā)工作，為進(jìn)入中國市場提前做好準(zhǔn)備，花費(fèi)2年的時(shí)間，Shark先后走訪了代表中國東南西北不同地域的典型城市包括北京、上海、深圳、成都、杭州在內(nèi)的數(shù)百個(gè)家庭，通過入戶試用調(diào)研的形式深入了解中國不同地域不同文化的家居環(huán)境和消費(fèi)者的使用購買習(xí)慣，通過Gang Survey （小組訪問）的形式傾聽用戶對新產(chǎn)品的全方位反饋。

Shark發(fā)現(xiàn)中國很多消費(fèi)者在使用吸塵器時(shí)，會(huì)遇到這些問題：針對不同的地面，要更換不同的吸頭，很麻煩；沙發(fā)和家具底部的清掃不方便，很費(fèi)力；必須要在墻上鉆洞才可以放置，很頭疼；打掃的時(shí)候電池不夠用很快沒電了，很無奈。

而Shark在中國重磅發(fā)布的雙刷頭吸塵器S9，則可以徹底解決中國家庭消費(fèi)者遇到的上述問題！

Shark雙刷頭吸塵器S9是針對中國家庭研發(fā)升級的一款全新吸塵器產(chǎn)品。根據(jù)中國消費(fèi)者的使用習(xí)慣和需求，S9產(chǎn)品承載以下創(chuàng)新技術(shù)升級：

雙刷頭DuoClean2.0，輕松實(shí)現(xiàn)地板、地毯一鍵切換。Shark雙刷頭吸塵器S9搭載了升級版的雙刷頭DuoClean2.0技術(shù)，更大的滾輪，更大的開口和獨(dú)特的側(cè)吸式除塵設(shè)計(jì)，幫助中國用戶實(shí)現(xiàn)“雙重清潔，一吸到底”的清潔體驗(yàn)。無論是食物殘?jiān)绕胀ɡ€是大顆粒，無論是邊角縫隙，還是地板微塵等，都可以輕松吸附干凈。地板地毯不再需要更換刷頭，僅需要按鍵一鍵切換；地板模式，前置軟絨刷頭保護(hù)地面、吸附微塵；地毯模式后置長毛刷，深層抓取并吸附地毯毛纖維根部垃圾，讓地毯打掃更徹底。

MultiFLEX“折疊臂”黃金比例，更適合中國用戶的人體工學(xué)設(shè)計(jì)，讓打掃桌椅底部無需彎腰。相信中國消費(fèi)者都有過這樣的清潔經(jīng)歷，拿著吸塵器清潔床底或沙發(fā)底下，但是吸塵器直桿總碰在床沿上，不得不趴下或俯身才能處理。Shark雙刷頭吸塵器S9將獨(dú)創(chuàng)的MultiFLEX折疊臂技術(shù)進(jìn)一步升級，用戶無需彎腰，就可以輕松打掃家具底部，讓清潔一吸到底。同時(shí)折疊臂技術(shù)也為機(jī)身隨處站立提供支撐，更方便用戶收納。

升級HAPE網(wǎng)，標(biāo)配除螨頭，貼心升級帶來更多驚喜。根據(jù)Shark前期在中國市場開展的用戶調(diào)研，Shark雙刷頭吸塵器S9還推出了一系列人性化功能和設(shè)計(jì)，如選用高效海帕過濾器，可攔截小至0.3微米微塵，四重過濾，排出清新空氣，避免二次空氣污染；針對國內(nèi)越來越多的過敏人群，將除螨頭升級為標(biāo)配，深度立體清潔臥室和客廳，告別過敏源。雙電池可替換，持續(xù)永久續(xù)航；軟膠防撞條，防止碰傷家具；主吸頭LED照明燈，床底下也能看得清清楚楚，等等，相信中國消費(fèi)者使用的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)更多體驗(yàn)上的驚喜。

2018年Shark計(jì)劃通過天貓、京東、山姆、蘇寧、國美等戰(zhàn)略渠道，全面進(jìn)駐中國高端吸塵器市場，同時(shí)加速布局中國一、二線城市的精品百貨全渠道，通過加深用戶互動(dòng)，深化品牌體驗(yàn)等方式，提升品牌在中國市場的知名度和美譽(yù)度。