2018上半年彩電市場：世界杯未能讓其大火

趙陽

2018年上半年彩電業市場最關注事件當屬世界杯賽事，賽事期間同時與618促銷日重合，本以為或可成為彩電業的小高峰，但實際同比并未有較大起色。據相關數據表明4月份全國彩電市場銷量303萬臺，同比下降9.4%，環比下降15.5%；5月彩電市場銷量302萬臺，同比下降3.0%，環比下降0.5%。據中怡康統計數據，6月期間零售量僅為407.6萬臺，零售量累計微增0.67%，世界杯的贊助對于6月銷量增長并沒有起到較大作用。

雖然彩電廠商認為，彩電市場前景依舊光明，但距離何時再次雄起還持保留態度。

房地產調控并不是主要因素

很多人認為房地產限購、經濟增長趨緩使電視行業影響了業績，實則不然。電視雖然不是一個快消品，但用戶更新頻率相比白電來講要頻繁很多。近年對于電視來講，“人工智能、體育營銷、硬件升級、智慧家庭”等概念炒作過于頻繁，提高了消費者對于電視的興奮閾值，所以在2018上半年可以明顯看到，無論企業如何炒作，銷量依舊持續走低。

高端化發展遇阻 誰會是下一個等離子

相對于傳統LCD電視，消費者對于OLED以及量子點、激光電視的新技術熱度持續提升，各大新技術電視銷量較往年有很大增長，但受限于良品率、成本、產量等諸多問題，在價格方面三大陣營依舊無法得到改善。伴隨廠商對于顯示技術的提升，與消費力增長環境，高端電視成為各大廠家未來發展主力。

可以確定的是，目前LCD電視依舊是最活躍的產品陣容，新技術雖然優勢明顯，但對于復雜的市場環境還沒有適應，未來哪種技術是否會重復等離子電視的覆轍猶未可知。

面板價格上漲是目前困擾市場的主要因素之一，雖然國內奇美、友達、以及內地最大的面板廠家京東方、華星光電的投入不斷提高，產量緊張問題得到一定緩解，但隨著消費水平的提高，大尺寸電視走俏的行情而言，達到自產自足還需要一定時間。

市場對于電視的定義已經不僅僅是能看、能聽，而是一個能夠與用戶形成互動的“客廳中心”，來實現多場景的舒適使用體驗。在技術層面，更清晰、超大屏、智能化是目前市場的主流方向，激光電視、OLED、量子點誰是更好的載體，也許不用很久我們就會得到答案，所以在此購買建議優先選擇傳統LCD電視作為過渡。而對于HDR、4K、8K、智能化等相關標準也在逐漸完善過程中，未來，相信我們將能夠享受到更好的視聽體驗。