從“好美”到“美好”

編者按：本刊編輯參加“從好美到美好——2018首屆中國最美書店論壇”，“鐘書閣”以“只做書店的書店”的經(jīng)營理念博得了在場嘉賓和聽眾的一致好評。7月21日，“鐘書閣”登上了國務(wù)院官方網(wǎng)站，再次擴(kuò)大了知名度。現(xiàn)根據(jù)金浩先生在此次論壇上的主旨演講進(jìn)行整理，編發(fā)于此，以饗讀者。

鐘書閣的旅程開始于2012年。自鐘書閣首店松江泰晤士店開業(yè)以來，深受廣大讀者的喜愛，并賦予了鐘書閣“最美書店”的稱號。隨著國內(nèi)外媒體的大量報(bào)道，“最美書店”幾乎成為了鐘書閣的代名詞。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，這種讀者自發(fā)的口碑傳播有著神奇的魔力，無論是本身就有著閱讀習(xí)慣的讀者，還是追求時(shí)尚潮流的年輕人，都紛紛走入了泰晤士店中，于是鐘書閣也漸漸走出了愛書人的“小圈子”，成為松江的一張名片，上海的一張文化名片。

鐘書閣“好美”，美在書店空間美學(xué)的探索和創(chuàng)新

鐘書閣之美，最直觀的便是書店空間的營造。多年以來，鐘書閣攜手年輕設(shè)計(jì)師李想以及眾多出色的國內(nèi)設(shè)計(jì)師，不斷地進(jìn)行著書店空間美學(xué)的探索與創(chuàng)新。

鐘書閣泰晤士店是夢想開始的地方，它的出現(xiàn)可以說一改書店以往給人的專業(yè)而冷淡的感覺，創(chuàng)造出了一個(gè)全新的美的殿堂。這里一樓的基調(diào)是黑的，頂天立地的書架將空間分出“九宮格”，每一格的頂上都繪著希臘油畫；二樓的底色為白色，象征著巴比倫塔的柱子螺旋上升，一直升到星光點(diǎn)點(diǎn)的天花板上，這是星空書屋。1600多平方米的書店里，處處是軟凳、靠椅，燈光柔和優(yōu)雅，幾萬冊書以人文、社科和學(xué)術(shù)為主，品位高雅、隨取隨看，還提供咖啡、餐飲。經(jīng)典書籍里的著名片段，直接呈現(xiàn)在書店的外墻立面上，這是一種“宣言”，表明了它的文化姿態(tài)。兩層樓面，上上下下、四面八方都是書。甚至?xí)€被鋪就于地上，隔著厚實(shí)的玻璃，靜靜迎接著人們不由小心翼翼起來的腳步和“地上也有書”的驚呼！這種充滿異域風(fēng)情和藝術(shù)之美的視覺震撼設(shè)計(jì)讓鐘書閣泰晤士店一鳴驚人，成為人人艷羨的“最美書店”，一開張便成為了引人注目的文化地標(biāo)，“最美書店”也從此走出松江、走出上海，開始了擴(kuò)張版圖的探索。

從“好美”到“美好”，在于文化的傳承與融匯

鐘書閣泰晤士店的成功，也讓創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師得以盡情發(fā)揮自己的創(chuàng)意與想象。在此之后，在每一間不同門店的營建中都注入更多的文化元素，將當(dāng)?shù)氐臍v史人文梳理進(jìn)有限的空間之中，賦予書店更深厚的人文情懷。閔行店腦洞大開、如萬花筒般精妙絕倫的齒輪結(jié)構(gòu)；杭州店的“白色森林”在鏡子所營造出的對稱和變幻中，充滿了絢麗魔幻的色彩；揚(yáng)州店是水與橋的仙境，揚(yáng)州的千年文脈就這樣得到了跨越時(shí)空的傳承；芮歐店是上海城市人文精神的真實(shí)寫照，將繁華與隱逸完美融合；成都店是一座圍城，有跋山涉水的自然，也有巴蜀古城的書香文脈；蘇州店將奇幻的夢境寫入新生的金雞湖畔，帶來螢火蟲洞和彩虹天堂的奇幻瑰麗；無錫店構(gòu)建出一個(gè)貫穿古今的文人園林，讓古已有之的文脈流淌在每一位讀者的心中；上海綠地濱江店重現(xiàn)了20世紀(jì)30年代老上海的旖旎風(fēng)情；西安店則是將十三朝古都與巴別塔做了完美的融合……每一間鐘書閣都絕不雷同，每一座城市的鐘書閣都帶著城市獨(dú)特的印記，11家鐘書閣以迥異的姿態(tài)展現(xiàn)出中華文明不同的側(cè)面。這是我們對讀者的承諾，雖然這樣一來營建成本會(huì)上升，卻讓書店有了無可復(fù)制的獨(dú)特魅力。

鐘書閣之美，更在于生活方式的營造

最美的書店應(yīng)該是“以書籍為載體的綜合性文化休閑概念書店，為讀者提供休閑、閱讀、交友、探索、交流的文化平臺(tái)”。

在全新的時(shí)代，書店所承載的意義和所容納的功能將變得更為豐富和宏大。它可以是一間咖啡廳，可以是閱讀室，可以是文創(chuàng)商店，也可以是劇場、影院、課堂……書店也可以是一座“城市書房”，為心靈與精神提供休憩之處，讓都市人借以找回遺失的情懷與夢想。

而對于更年輕的90后和00后而言，“宅”文化和碎片化閱讀正不斷侵蝕著他們的生活方式，要讓他們重新找回閱讀的習(xí)慣，更多地融入社交之中，這樣的一家休閑概念書店無疑會(huì)成為“全民閱讀”和構(gòu)建精神家園的重要組成部分。

鐘書閣之美，離不開書籍品質(zhì)與服務(wù)之美——只做書店的書店

書店的靈魂是圖書，讓書店持續(xù)發(fā)展生存的關(guān)鍵是圖書的品質(zhì)。鐘書閣把圖書選品作為最重要的要求。精選優(yōu)質(zhì)出版社，精選優(yōu)質(zhì)作者，挑選最好的圖書陳列。

“把主要的精力都放在書上”成了我一直以來所堅(jiān)持的。“最美書店”在直觀的書店殿堂之美之外，更核心的是書店的品質(zhì)、圖書的品質(zhì)和服務(wù)的品質(zhì)，“品質(zhì)是我們的追求、最美是讀者的體驗(yàn)”。因此，“最美書店”鐘書閣吸引人的不僅僅是美麗的殿堂，更是蘊(yùn)含文化基因和良好品質(zhì)的精神內(nèi)涵。

人們對美好生活的向往是我們前行的源泉和動(dòng)力，“書與夢想”因“好美”到“美好”而得以傳承和延續(xù)。讓我們不忘初心，不斷探索創(chuàng)新，營造更為“好美”和更加“美好”的書店。

（作者系鐘書閣書店創(chuàng)始人）