劉忠宏 胡順江 路曉丹
近年來,湖南廣播電視臺積極組織參與“湖南好人·每周一星”全媒體集中宣傳。今年7月,湖南衛視《平民英雄》欄目組與湖南省文明辦湖南文明網合作,精心策劃制作了《我們的旗幟》特別節目,通過邀請國內高校優秀大學生去體驗“中國好人”“湖南好人”的工作生活,真實感受身邊好人奮斗的故事,更好地把身邊好人的榜樣力量轉化為青年大學生成長的生動實踐。節目一經推出,收視率日見上升,觀眾好評如潮,在全社會產生了強烈反響。
策劃:給年輕學子獻上一堂青春立志體驗課
一直以來,對于“中國好人榜”和“湖南好人榜”中的人物事跡,湖南文明網和湖南衛視《平民英雄》欄目組深感這些好人不僅可敬、可愛,更重要的是可親、可學。為此,形成了一個想法,如果能把“中國好人”“湖南好人”的宣傳與湖南衛視《平民英雄》欄目的定位結合起來,一定會產生奇妙的化學反應。
今年4月,湖南文明網和湖南衛視《平民英雄》欄目組合作,共同策劃后逐漸明確了一個創新的方向,那就是從大學生的視角出發,通過體驗式的實踐,讓大學生接觸到“中國好人”“湖南好人”的工作和生活,激發他們的真情實感,從而通過這些身邊的平民英雄事跡,引導青年學子樹立正確的價值觀、人生觀和世界觀。
策劃方向確定下來以后,大家認為每一位“中國好人”“湖南好人”都代表著一面道德的旗幟,于是以《我們的旗幟》為欄目主題,希望給廣大青年學子獻上一堂青春立志體驗課。
選題:確立節目寄予青年大學生的關鍵詞
近年來,湖南文明網組織開展“我推薦我評議身邊好人”活動,推薦評選出了上千名湖南籍“中國好人”和“湖南好人”。為此,特別節目的“主角”到底選誰?在共同探討、反復遴選后,最終確定了8位(組)“中國好人”“湖南好人”,這些“好人”盡管事跡各有不同,但都有一個共同的精神品質:奮斗!
確定八組“好人”只是節目一半的“主角”,還有一半,是出現在節目中的青年大學生體驗者們。青年時期是價值觀形成和確立的階段,也是特別容易對未來產生焦慮和迷茫的階段。節目選擇了8名在校大學生作為體驗者,分別聚焦四個主題。第一集:《青春是用來奮斗的》,關鍵詞——奮斗;第二集:《青春不負來時路》,關鍵詞——執著;第三集:《我心安處是青春》,關鍵詞——初心;第四集:《以夢為馬正青春》,關鍵詞——夢想。
制作:用個性表達來創新體驗式紀錄宣傳
在前期拍攝過程中,欄目組在兼顧日常播出的同時,抽調了湖南廣播電視臺的精兵強將。在技術手段上,動用了無人機、延時拍攝、GoPro等大片拍攝的技術手段,為節目提升了質感。
更主要的,還是節目的創新。《我們的旗幟》特別節目以青年大學生“體驗”作為表現形式,影像語言帶有紀錄片的紀實性質,是一次“青春+主旋律”題材的實驗性嘗試。在拍攝過程中,節目組基本不多做干預,而是進行純粹的客觀記錄,“中國好人”“湖南好人”做什么,大學生就做什么,將大學生體驗的過程、感受記錄展現出來。
在體驗過程中青年學生了解“中國好人”“湖南好人”的故事,講述“中國好人”“湖南好人”感人的事跡和精神,也創新了主旋律人物的宣傳形式。同時,學生帶著問題體驗,體驗的內容和找到什么樣的答案構成了節目的看點。
節目采用第一人稱講述,由青年學生自己配音,自己寫體驗日記,參與感強,情感真實有說服力。例如來自湖南師范大學的大四學生陳雪璐,覺得自己對于教師的職業信念不夠堅定,不知道自己是否能夠成為一名優秀的老師。當她在永州祁陽縣羊角塘鎮獅城村天天樂小學,與88歲的學校創始人、湖南好人唐延祿一起工作生活,感受到老人對教育事業的愛與奉獻,對孩子的真心之后,也使陳雪璐找到了自己問題的答案,她說:“我終于明白,再奇妙的化學反應,也比不上將心比心、以心換心的情感交融。這次體驗,讓我堅定了將來要做一名教師的決心。”
推廣:整合資源讓全媒體全網絡動起來
7月9日起,《我們的旗幟》四期節目每周一下午18:00在湖南衛視首播,每期30分鐘,同時在芒果TV網絡首播,并在湖南文明網同步上線。人民網、新華網、光明網、中國文明網、人民周刊、鳳凰網、紅網、華聲在線、新浪視頻、騰訊視頻、時刻新聞客戶端、新湖南客戶端等中央及省內50余家網站和新媒體平臺積極轉發節目視頻和宣傳報道。
省文明辦通過湖南文明網和新媒體平臺進行了領銜推廣,并整合全省文明辦系統網絡平臺同步宣傳。“文明湖南”微信公眾號獨立制作了8組微信H5故事專題,《平民英雄》欄目也充分利用湖南衛視的平臺資源,在芒果TV上把《我們的旗幟》放在首頁重點推薦,在湖南衛視的新聞新媒體芒果云APP上設立了專欄,在湖南衛視官方微博和《平民英雄》微信公眾號、官方微博上持續宣傳,湖南衛視《平民英雄》欄目組新媒體團隊還設計制作了許多長圖和H5頁面、“九宮格”組圖等,一時間,《我們的旗幟》“霸屏”朋友圈。
反響:贏得了收視叫座和口碑叫好
《我們的旗幟》首期節目播出后,收視排名同時段全國省級衛視第一。全部四期節目都進入到了同時段全國省級衛視前二,并且都是同時段新聞類節目的第一名。
《我們的旗幟》在互聯網大受歡迎。一是“文明湖南”微信公眾號聯合“湖南微政務”“網信湖南”“這里是湖南”等省內主流政務官微對每一期節目進行了預告,并第一時間發布節目完整視頻便于網友觀看和傳播,視頻總閱讀量和點贊留言人次超過150萬。二是由省文明辦官方微博“文明湖南”發起的微博話題#大學生走進湖南好人#,在不到一個月的時間里,閱讀量超3200萬,收獲近7600條評論。
對于這樣一檔沒有明星藝人,不靠營銷炒作的原創主旋律節目,是今年夏天在創新主流宣傳中的“爆款”節目。這也再次啟示我們,用創新的手法進行主流宣傳,用生動鮮活的表現形式講好“好人”故事,一定可以做出好節目,而這樣的好節目也一定會收獲觀眾的認可。