網紅的主體構成及思想觀念完善

唐爽　王克嬰

[摘要]互聯網的繁榮給自媒體帶來了極大的發展空間，“網紅”逐漸成為很多自媒體的代名詞。對網紅的要求也有所提高，比如有形象、有背景、有資金等，這也一定程度上是對利益導向性的傾斜。企業家、白領、明星、自主創業者以及學生主體也影響著網紅成熟的速度。而網紅現象背后的思想道德影響也是社會關注的要點，文章從思想政治教育角度提出引導網紅產業的良性發展的路徑。

[關鍵詞]網紅；主體構成；思想政治教育

[DOI]1013939/jcnkizgsc201821131

“網紅”一詞是伴隨著互聯網的發展走進人們視野，自2016年對網紅的關注度空前高漲，各種網紅產業鏈也隨之出現。目前網紅的主體構成是怎樣的？網紅通過網絡媒介傳遞的價值觀、人生觀對社會又有哪些影響？也是我們在網紅大熱浪潮中需要理性對待的問題。

1網紅的由來

11網紅的定義

提到網紅，相信大多數網友都不陌生，由于互聯網的全面覆蓋使我們接觸到網絡甚是方便，也正是這種便利促使了網紅的產生乃至大熱。而對于網紅的定義，學術界并無一致的界定。

搜狗百科中將網紅定義為“在現實或網絡生活中因為某個事件或者行為而被網民關注走紅的人”。敖鵬在其《網紅為什么這樣紅》一文中談到網紅概念的兩個核心要素：一是網絡平臺，也就是網紅誕生的場域空間；二是與受眾之間的互動關系。網紅必須依附一定的社會關系，受眾的關注度也是網紅的關鍵部分，否則很難產生個人影響力。

從對于網紅的關注中了解到：首先，網紅是存在于網絡平臺上的，通過網絡自媒體向廣大網民展示自己，包裝自己；其次，網紅是具有一定的才華的，作為網紅需要在某些領域，比如唱歌、化妝、舞蹈、口才、顏值、星座運勢、塔羅牌研究等方面了解較多，可以與網友分享、交流、討論；再次，網紅個人的互動力，通過與網友的雙向互動使其路人轉粉的能力；最后，網紅群體對社會也有雙面影響，這也是不得不考慮的因素。在此基礎上，對于網紅的理解就是于網絡平臺中通過與網民頻繁互動，展現獨特魅力，形成個人影響力并對社會產生一定影響的人。

12網紅的產生和發展

（1）網紅的產生。

20世紀90年代以來，網絡科技和多媒體技術的迅速發展，網紅群體也隨之興起，自媒體傳播成為網紅主要的話題區，而新興業態也成為網紅重要的標簽。網紅的目標很明顯，就是迎合廣大網友的價值取向，通過與網友網絡直播互動，包括語言互動、動作互動、表情互動、游戲互動、連線互動、建立QQ群、微信群、微博討論組、貼吧等拉進與網友的距離，形成自己的粉絲圈，因此會出現粉絲自愿地資金支持自家主播的直播，最后取得利益收獲。

（2）網紅的發展。

網紅也不是一蹴而就的，自20世紀90年代發現至今已經有28年的變化史了，網絡上將網紅的發展史分為三個階段。

最開始的是“文字網紅”階段，誕生于20世紀末21世紀初網絡小說興起的時代，主要的形式是在各種論壇、貼吧、文學網站上發表文章，形成自己的風格吸引網民的關注度。如安妮寶貝、筆名慶山等。

接下來是“圖文網紅”階段，即以“文字+圖片”的形式，與博客盛行同時期，著名的芙蓉姐姐、奶茶妹妹、鳳姐、西單女孩都屬于這個時期。而微信、微博自媒體的出現也推動更多人加入，這一階段的網紅較前一階段突出特點就是圖片的加入，互動也更加頻繁。

再到近年大熱的“直播網紅”，主要依靠的是各種直播平臺，與網民同時間異空間地互動，能夠時時回復網友提問，更具親切感，可以在一定程度上滿足網友追星的欲望。網紅排行是按照網紅傳播力（40%）、輿論影響力（30%）、網紅變現力（30%）來排名的，由網紅演變的產業鏈也緊跟著出現了，而網紅對社會的影響也具有了研究價值。

2網紅的主體構成及生存原則

21網紅的主體構成

（1）學生以及自主創業群體。

目前學生群體在直播平臺中比較活躍。最近大熱的抖音App中大部分都是學生，而直播的學生大多數都代言自己的潮牌服飾，是直播和自主創業的綜合體。

（2）白領和企業家。

如今白領憑借其顏值、企業家憑借其財力也在直播中占據一席之地。還有在網上根本查不到的實力派，這些團隊人員映票都在1億元左右，折合映票32∶1的兌換率，人民幣大約在3125萬元，而這只是基礎估計，其中部分是映客的合作伙伴。

（3）明星和歌手。

隨著直播的流行瘋漲，許多明星也加入到直播網紅的隊列中來，這些明星中有的是為公益助力，有的是為了宣傳，網紅的興起對明星也有一定的沖擊作用。許多三線明星也通過直播來獲取人氣，期待晉升為人氣明星。普通歌手也占很大一部分比例，這些主播都是以唱歌為主、聊天為輔的形式進行的，這一部分人占據了映客70%的直播頁面。

（4）模特與舞者。

映客中的又一群體就是模特兒和舞者，其憑借受到的專業技能訓練而稱于網絡。大長腿、高顏值就是其共同點，極大地迎合了廣大網友的視覺需求。這一部分群體憑借自身優勢成為網紅賺映票似乎已成為工作之余的消遣。

（5）其他人群。

在映客中還存在著公益主播，也為網紅的利益性添了一股清流。中醫、美容師、整容師、減肥師、護膚家、情感心理咨詢師等，由網民提問，其回答并且銷售自己的產品，在互動中形成信任達到盈利的目的。隨之出現了一群尊師人群，也就是借助人氣王網紅的人氣來加快自己的走紅速度。

22網紅的生存原則

（1）有形象、有氣質。

依據網絡流行語“要有氣質”來看，網紅也是有氣質的群體，不論你是哪種氣質，能贏得網友喜愛就是好氣質。現在網紅的標準幾乎與明星相同，多數主播現實職業是模特兒和舞者，自然和明星無大異，同時也可以認為是明星替代品的走紅，達到了網友對明星互動距離感一定程度的滿足。

（2）有才華、有勇氣。

這一條似乎與上一條相矛盾，但又不矛盾。才華可以是常理才華，也可以是非常理才華。常理才華指的是通過唱歌、跳舞、彈琴、彈吉他等正常形式的直播表演，非常理才華指的是男扮女裝、變性人表演、化妝表演、木偶表演等新奇形式進行的直播放送，僅僅憑借一副好口才也可以讓你紅起來。勇氣也是重要的因素，再好的本領沒有勇氣、表達不出來也失去了價值。

（3）有背景、有資金。

說到背景，自然想到官二代、富二代、星二代，再以后的紅二代是否也會廣為人知？我想答案是肯定的。資金也是成為網紅的第一步，你需要到百萬主播、千萬主播那里刷存在感，網友眼熟度也會提升，然后有了前輩網紅的助力你的網紅之路才能更順利一些，因此，結交大主播也是網紅生存的一大原則。

3對社會的影響

31正面影響

首先，一旦成為網紅，能掌握更多的粉絲資源，也就成為廣告商滲透廣告的對象，通過潛在廣告滲透的形式謀取商業利益，也為自主創業的人提供渠道。其次，網紅通過各種形式的直播內容豐富網民的生活，也讓信息的傳遞更加多樣化，拉近了與網紅的距離，網紅直播傳遞的正能量也在一定程度上引導了低齡網友的價值觀和人生觀。再次，網紅的群體效應也相應地延伸了社會關系，結成一張更大的關系網，同一網紅擁有共同話題的概率很高，成為朋友的概率也很高，而網友和網紅也能成為朋友，可以相互交流經驗以及幫助管理粉絲群等。最后，網紅直播的頁面不可能單一不變，對于直播客戶端也會產生需求，因此也會促進網絡技術的發展。

32負面影響

網紅直播有利必有弊。首先，有些主播作風不正、直播內容少兒不宜、直播時說臟話、坦白承認自己的目地是賺錢宣傳利益導向等，對于價值觀不夠成熟的網友來說，不利于其形成正確的利益觀。其次，在《中國青年報》2016年2月22日刊登的文章中，介紹了出名要趁早的網紅之路，使得很多人盲目地跟風當網紅，網紅也要付出相應的代價，并不是我們想象的那樣光鮮亮麗。最后，有的網紅惡搞現有作品，對個人隱私、名譽權和作品版權等造成傷害，也會產生一定的經濟糾紛，例如網紅的多平臺發展也會對企業造成一定影響。

4尋求思想政治教育路徑引導網紅正面發展

41個人方面

（1）道德觀引導。

成為網紅是需要過程的，并且當前網紅也成為大眾接受的職業。這一過程需要加強網紅的職業道德素質，使其更加注重自己的言論，意識到負面言論的危害，自覺提高自身的道德修養和文化修養。

（2）價值觀引導。

網紅潮流不可避免，我們要宣傳正確的價值導向觀，對網紅直播內容進行限定，處于社會關系中的網紅是有責任和義務踐行正確的價值觀的。營造良好的氛圍也是思想政治教育的有效途徑，分為主觀環境和客觀環境，而網紅環境的建立也同樣需要個人、社會的共同努力。

（3）人生觀引導。

網紅展現給我們光鮮亮麗的一面，會使我們對網紅形成誤解，結果出現人人都想當網紅的現象，網紅本身應該更現實一些，幫助網民形成正確的網紅觀，樹立理性的人生觀也是網紅的一大責任，理性看待網紅產業的發展。

42社會方面

政府要適當提高媒介素養，應加大《互聯網信息服務管理辦法》的落實發展，使其成為健康網絡的保護傘。這樣會使部分網民注意自己的網絡言論，自覺提高法律意識和道德意識，在法律的框架內言論自由。針對學生網民較多的現象，學校也應該加大學生網絡思想政治教育，重視提高學生辨別網絡信息的能力和對自己言論負責的意識，培養出合格的網絡人。

5結論

綜上所述，網紅作為一種文化現象，迎合著人性需求，滿足著資本欲望，其構成幾乎覆蓋了社會各種角色。在網絡技術迅速發展過程中，網紅的利弊影響有待社會觀察，網紅的出現也拉動著網紅產業鏈的出現，如網紅經濟等，采取辯證的態度看待網紅現象也是廣大網民的最佳選擇。

參考文獻：

[1]敖鵬網紅為什么這樣紅[J].當代傳播，2016（4）：40-44.

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