淺析圖片網(wǎng)站在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中的作用

楊潔

【摘 要】在手機(jī)普及的當(dāng)下，圖片在新聞傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。作為合肥晚報(bào)融媒體集群成員，安徽?qǐng)D片網(wǎng)利用新技術(shù)以圖片語(yǔ)言講好安徽故事，傳播了正能量，影響力不斷提升，也推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體和新興媒體的深度融合。

【關(guān)鍵詞】安徽?qǐng)D片網(wǎng)； 報(bào)網(wǎng)融合；媒體轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，把原創(chuàng)視覺(jué)新聞?lì)I(lǐng)域作為重點(diǎn)之一，開(kāi)發(fā)運(yùn)用360度相機(jī)、VR等技術(shù)，拓展傳播渠道。安徽?qǐng)D片網(wǎng)的發(fā)展歷程，正是適應(yīng)數(shù)字時(shí)代受眾的新需求，堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展原則，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合的體現(xiàn)。

2018年4月26日，“中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)成立30周年紀(jì)念大會(huì)”在北京召開(kāi)。此次大會(huì)上，合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)捧回兩項(xiàng)“國(guó)字號(hào)”大獎(jiǎng)。其中合肥晚報(bào)榮獲“中國(guó)報(bào)業(yè)融合發(fā)展創(chuàng)新單位”稱號(hào)。這里的“合肥晚報(bào)”，已經(jīng)不是單純的一張報(bào)紙了，而是指包括合肥晚報(bào)、ZAKER合肥新聞客戶端、合肥晚報(bào)微信矩陣、合肥晚報(bào)官微、安徽?qǐng)D片網(wǎng)、合肥都市網(wǎng)、徽?qǐng)D客戶端等產(chǎn)品在內(nèi)的融媒體集群。這枚“軍功章”里自然少不了安徽?qǐng)D片網(wǎng)及徽?qǐng)D客戶端的功勞。

一、建立安徽?qǐng)D片網(wǎng)是順勢(shì)而為

安徽?qǐng)D片網(wǎng)是專業(yè)圖片類網(wǎng)站， 有新聞、風(fēng)光、紀(jì)實(shí)、航拍、人像等各類圖片9萬(wàn)多張。

近年來(lái)，合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)先后成功舉辦了“大湖名城”航拍合肥、“大湖名城 合肥24小時(shí)”大型攝影活動(dòng)，都取得了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，2015年合肥圖片庫(kù)（安徽?qǐng)D片網(wǎng)的前身）正式上線，推出了“360°全景合肥”攝影活動(dòng)，吸引了不少市民的目光。合肥圖片庫(kù)開(kāi)設(shè)的欄目有：風(fēng)光合肥、人文合肥、科教合肥、開(kāi)放合肥、歷史合肥、空中看合肥、360度合肥；新聞紀(jì)實(shí)類圖片欄目有：今日視點(diǎn)、時(shí)事政治、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)生活、文娛體育、科教衛(wèi)生、自然環(huán)境、人物寫真、突發(fā)新聞、圖片故事、歷史照片、報(bào)刊展臺(tái)；開(kāi)通區(qū)縣圖庫(kù)，以及與市民互動(dòng)的攝影論壇民生鏡像等。

其中“360°全景合肥”的定位不僅僅只是圖片，還以3D超清全景的形式在手機(jī)移動(dòng)端呈現(xiàn)出合肥特色景點(diǎn)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)地圖定位，查找周邊景區(qū)、酒店、美食，通過(guò)HTML5技術(shù)，輔以圖文、音樂(lè)，詮釋合肥文化特色。以合肥全景為中心，提供一體化服務(wù)的創(chuàng)新應(yīng)用產(chǎn)品，讓用戶真切感受合肥這座智慧之城、美麗之城。

合肥圖片庫(kù)是安徽省首家專業(yè)圖片庫(kù)。圖片庫(kù)整合合肥報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下媒體圖片資源，建立了本地圖片數(shù)量最多、最專業(yè)的圖片資源庫(kù)。合肥圖片庫(kù)以日常新聞和紀(jì)實(shí)類圖片、城市風(fēng)光圖片為基礎(chǔ)，用鏡頭記錄城市的生活百態(tài)，用獨(dú)特的視角來(lái)展現(xiàn)這座城市的獨(dú)特魅力，記錄著合肥的突發(fā)及熱點(diǎn)事件，記錄著合肥城市變遷點(diǎn)滴，為合肥留下珍貴的史料圖片。

隨著合肥圖片庫(kù)影響力的提升，人氣逐漸興旺，2015年10月，合肥圖片庫(kù)正式升級(jí)為安徽?qǐng)D片網(wǎng)，并很快上線運(yùn)營(yíng)。安徽?qǐng)D片網(wǎng)為廣大影友提供了一個(gè)良好的交流平臺(tái)，很多影友感慨：“安徽終于有了攝影人自己的網(wǎng)站。”安徽?qǐng)D片網(wǎng)目前上網(wǎng)注冊(cè)的攝影師已達(dá)1000多人，瀏覽的人數(shù)較多，不單是圖片網(wǎng)攝影師愛(ài)上安徽?qǐng)D片網(wǎng)，外地的攝影愛(ài)好者，以及外地想了解合肥民俗風(fēng)情、城市建設(shè)的人士也愛(ài)上安徽?qǐng)D片網(wǎng)。攝影師們都期望在圖片網(wǎng)上發(fā)表自己作品，介紹拍攝經(jīng)驗(yàn)，了解活動(dòng)信息與動(dòng)態(tài)，安徽?qǐng)D片網(wǎng)成了攝影師們的聯(lián)絡(luò)紐帶、活動(dòng)的橋梁。圖片網(wǎng)致力于為傳媒、企業(yè)等用戶提供安徽境內(nèi)各類原創(chuàng)圖片和安徽籍?dāng)z影師的優(yōu)秀圖片作品，為各級(jí)政府部門以及企事業(yè)機(jī)構(gòu)提供數(shù)字圖片資源。

安徽?qǐng)D片網(wǎng)設(shè)置了省內(nèi)各地市及縣區(qū)圖庫(kù)分站，欄目豐富多彩，有時(shí)事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、風(fēng)光、名家、故事、歷史、專題、拍客、活動(dòng)、簽約攝影師、報(bào)刊展臺(tái)等。網(wǎng)站已實(shí)現(xiàn)面向國(guó)內(nèi)外的圖片資源的共享和交流交易。

安徽?qǐng)D片網(wǎng)作為專業(yè)圖片宣傳平臺(tái)，漸漸形成安徽權(quán)威的圖片集散市場(chǎng)。網(wǎng)站整合圖片、影像資源，著力構(gòu)筑影像資訊存儲(chǔ)及互動(dòng)交流平臺(tái)，在直接服務(wù)所屬媒體的同時(shí)，力求實(shí)現(xiàn)影像傳播價(jià)值的最大化，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)融合。

二、“圖說(shuō)安徽”提升融媒體影響力

作為融媒體，如何加強(qiáng)互動(dòng)交流式傳播？在手機(jī)、相機(jī)、攝像機(jī)普及的當(dāng)下，圖片在新聞傳播中發(fā)揮著日益重要的作用。作為合肥晚報(bào)融媒體集群成員，安徽?qǐng)D片網(wǎng)利用新技術(shù)以圖片語(yǔ)言講好安徽故事，講好合肥故事，傳播了正能量，影響力不斷提升。

報(bào)網(wǎng)融合以來(lái)，圖片網(wǎng)的融媒體記者利用照相機(jī)、無(wú)人機(jī)、手機(jī)等進(jìn)行拍攝，跑的每個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都拍了照片，能拍視頻的也都拍了視頻，配合融媒體集群其他成員，實(shí)現(xiàn)圖片信息的“一次采集，多次分發(fā)，立體呈現(xiàn)，整合傳播”。

安徽?qǐng)D片網(wǎng)立足安徽，對(duì)城市建設(shè)快速發(fā)展，和諧社會(huì)建設(shè)取得的豐碩成果進(jìn)行影像呈現(xiàn)，其內(nèi)容關(guān)注民生，貼近生活。作為報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的影像平臺(tái)，其主辦、參與、協(xié)助的活動(dòng)均取得了良好的效果。比如： “全民拍廬州”攝影周主題圖片征集活動(dòng)，每周一題：“城市變遷”、“快樂(lè)讀書”、“我與祖國(guó)一起成長(zhǎng)”、“幸福一家人”、“尋找身邊最美交警”、“敬老重孝”、“廬州秋景”、“雙胞胎的成長(zhǎng)故事”、“分享幸福”、“美麗街景”、“冬日暖陽(yáng)”等，每月積分，年底評(píng)出一二三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)。除固定的專題之外，還不定期把網(wǎng)友發(fā)在圖片網(wǎng)上的圖片編輯成專題，在報(bào)紙上刊登，進(jìn)一步推進(jìn)了報(bào)網(wǎng)融合。

“360°全景合肥”，推出了“濱湖國(guó)家森林公園”、“天鵝湖”、“逍遙津公園”、“長(zhǎng)臨河古鎮(zhèn)”、“大蜀山”、“科大先研院”等專題。把圖片在網(wǎng)上及手機(jī)客戶端上360°呈現(xiàn)出來(lái)，即把二維的合肥平面圖模擬成三維空間，并給觀賞者提供各種操作圖像的功能，可以放大或縮小，各個(gè)方向移動(dòng)觀看城市風(fēng)景，打通傳統(tǒng)媒介與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的信息鏈路，真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、跨媒介、跨時(shí)空的立體圖像展示。

“大湖名城 環(huán)巢湖24小時(shí)全民攝影季”活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)攝影大師，并征集本土攝影家及攝影發(fā)燒友100多名，兵分五路，拍攝環(huán)巢湖的美麗風(fēng)景與人文歷史，展現(xiàn)合肥、環(huán)巢湖之美。大家紛紛通過(guò)鏡頭展現(xiàn)這座美麗城市，還有的則關(guān)注生活在這座城市里的人，展現(xiàn)他們的精神面貌。“全民攝影季”攝影大賽面向全市征集攝影作品，十多天時(shí)間，就有近千名市民報(bào)名，收到精彩照片近萬(wàn)張。攝影季活動(dòng)期間，還舉辦了三場(chǎng)高規(guī)格的攝影講座及一場(chǎng)觀片點(diǎn)評(píng)會(huì)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿，好評(píng)如潮。

“印象合肥全民攝影季”大型主題攝影活動(dòng)還設(shè)置了“合肥24小時(shí)一日攝影”大賽。活動(dòng)以反映市民生活變化為主題，鼓勵(lì)更多市民用攝影作品來(lái)表達(dá)對(duì)自己生活的這座城市的熱愛(ài)，積極打造和宣傳合肥“大湖名城、創(chuàng)新高地”的城市品牌形象，全面展現(xiàn)合肥建設(shè)成果。參賽者面向全體市民，并外請(qǐng)攝影家和本地?cái)z影家在合肥進(jìn)行主題攝影活動(dòng)。現(xiàn)在“全民攝影季合肥24小時(shí)一日攝影”已經(jīng)成為一項(xiàng)品牌攝影活動(dòng)。

歷史照片欄目開(kāi)展“廬州老照片”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，體現(xiàn)合肥在經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)、科技、文化、教育等各領(lǐng)域各個(gè)時(shí)期的發(fā)展變化，讓人們?cè)诟形驓v史滄桑的同時(shí)，也更加珍惜今天的生活。

“360行”圖說(shuō)安徽紀(jì)實(shí)、專題圖片征集活動(dòng)，用鏡頭記錄各行各業(yè)精英，講述他們的人生故事。

安徽?qǐng)D片網(wǎng)上線以后，還與有關(guān)部門聯(lián)合舉辦攝影采風(fēng)和比賽活動(dòng)，開(kāi)展主題攝影講座，配合重大活動(dòng)舉辦影展，做好宣傳和作品征集工作。

新媒體日益成為信息傳播主要渠道和平臺(tái)，安徽?qǐng)D片網(wǎng)上線以來(lái)，圍繞中心、服務(wù)大局，通過(guò)舉辦活動(dòng)、成立攝影俱樂(lè)部，以點(diǎn)帶面，全面提高注冊(cè)攝影師和攝影愛(ài)好者的攝影水平，良好的互動(dòng)讓網(wǎng)站變成一個(gè)可搜索的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，一個(gè)交流溝通的平臺(tái)，從而變傳統(tǒng)媒體平臺(tái)為內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)，重塑新媒體時(shí)代的生存模式。

三、推出徽?qǐng)DAPP推進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型

安徽?qǐng)D片網(wǎng)也緊跟移動(dòng)技術(shù)前沿，順應(yīng)移動(dòng)傳播規(guī)律，著力應(yīng)用無(wú)人機(jī)拍攝、360度全景式報(bào)道，為用戶提供信息、視角和體驗(yàn)增量的圖片內(nèi)容。

為滿足用戶要求，安徽?qǐng)D片網(wǎng)徽?qǐng)D客戶端也應(yīng)運(yùn)而生，用手機(jī)就可隨時(shí)查看圖片網(wǎng)內(nèi)容，圖片交流分享更為迅速便捷。

安徽?qǐng)D片網(wǎng)還將升級(jí)，注冊(cè)攝影師使用手機(jī)就可隨時(shí)隨地上傳圖片，后臺(tái)工作人員也可用手機(jī)編輯、下載圖片；將設(shè)立視頻區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等板塊。注冊(cè)攝影師上傳、保存、下載原大照片將更加方便快捷；有關(guān)單位需要攝影圖片資料，比如出畫冊(cè)、辦展覽，都可以與圖片網(wǎng)快速對(duì)接，同時(shí)圖片網(wǎng)和注冊(cè)用戶也能通過(guò)一定的渠道獲得收益。此外，舉辦攝影展覽、講座培訓(xùn)、學(xué)術(shù)溝通等活動(dòng)，可以將影像展覽、影像藝術(shù)服務(wù)和影像藝術(shù)休閑很好地結(jié)合起來(lái)。這些都是為了強(qiáng)化安徽?qǐng)D片網(wǎng)的用戶思維、運(yùn)營(yíng)思維、市場(chǎng)思維、產(chǎn)業(yè)鏈思維。

以圖為媒，以影像記錄安徽，感知世界。安徽?qǐng)D片網(wǎng)堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，遵循新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實(shí)提高安徽?qǐng)D片網(wǎng)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，使圖片網(wǎng)的新聞性、即時(shí)性、可視性、互動(dòng)性和資料性得到增強(qiáng)，讓安徽?qǐng)D片網(wǎng)成為合肥乃至安徽的城市名片、文化品牌，為合肥等城市品牌營(yíng)銷和城市文化建設(shè)增添一抹亮色。

（作者單位：合肥晚報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶