融媒體環境下軍事評論類電視節目的創新研究

王慧敏

【摘 要】央視中文國際頻道的《中國輿論場》憑借大數據技術統計的每日每周的“中國輿論場指數”和多媒體、多角度的選題策劃，以及傳播軍事新聞信息的國際化視角和對軍事新聞的敏感度、專業解答話語的科學性，在央視眾多優秀的節目中脫穎而出。本文通過對《中國輿論場》融媒體節目的運營模式進行探析，進而找出融媒體環境下軍事評論類電視節目的優化路徑。

【關鍵詞】軍事評論類節目；融媒體環境；中國輿論場

20世紀70年代末，媒介融合的概念在美國萌芽。在當今媒體融合的時代背景下，軍事評論類電視節目的融合路徑值得學界探析。本文以央視中文國際頻道周播軍事評論類節目《中國輿論場》為例，探析軍事評論類節目的融合創新路徑。

一、軍事評論類電視節目的發展現狀

作為與國家安全休戚相關的軍事類電視節目，如何在把主流意識形態傳播給受眾的同時，把節目做好，做到吸引受眾，考驗著電視人的智慧和能力。然而，據CSM的統計，央視+省級衛視的頻道收視率排名前十里，央視七套的軍事頻道沒有進入排行榜，而央視七套軍事頻道的全國覆蓋率卻高達90%。

隨著大數據、云計算等融媒體技術的發展，《中國輿論場》作為國內首檔融媒體新聞評論節目，于2016年3月20日亮相央視中文國際頻道。根據央視廣告經營管理中心統計的2016年上半年央視新聞欄目收視前十，《中國輿論場》已經從榜上無名躍居第八位。

二、軍事評論類電視節目的創新模式

（一）數據化生存模式

在移動互聯網迅速發展的環境下，傳統的軍事評論類節目已經不能滿足觀眾的需求。而這時，《中國輿論場》展現了數據化的魅力。

《中國輿論場》借助大數據分析，與央視網聯合推出“中國輿論場指數”，實時關注全網新聞的熱點輿情，盤點每日每周輿情最熱TOP10。輿情榜單涵蓋了事件源發地、話題所屬領域、熱度數據及詳細排名，使受眾對新聞輿情有一個直觀的把握，以便引起受眾對新聞熱點的關注，這是該節目最大的亮點。在融媒體時代下，《中國輿論場》的數據化生存模式取得了成功，這種模式也開始被嘗試應用于央視的其他傳統電視節目中。

（二）全媒體傳播渠道

如果說《中國輿論場》的亮點是每日每周的“中國輿論場指數”，那么，它的全媒體傳播渠道便是它在融媒體時代成功轉型的橋梁。節目充分利用了社交媒體、自媒體等新型傳播媒介，拓展了傳播渠道。《中國輿論場》在電視端、網絡端同步直播。并在直播結束后，根據網友對熱點問題的關注度，每期會有一個軍事專家作為嘉賓專門為網友解答疑惑。這就彌補了由于節目時間有限，節目中未能對有些網友的問題進行解答的遺憾。節目視頻會在央視影音客戶端進行直播，在每周一進行重播，并把按問題分類剪輯好的視頻上傳到微博、網易、企鵝等網頁PC端。

《中國輿論場》的新聞內容都是按照國際標準制作，具有較高的國際傳播力。除了全媒體傳播視頻的精彩內容，關于軍事、軍人的風采也通過《中國輿論場》微信公眾號的頭條文章來展現，同時，該公眾號上也有傳遞正能量的深度好文，以及對新聞事件的深度解讀。

（三）受眾互動參與

蔡雯曾說，我國媒體融合面臨五大問題，其中第一大問題便是觀念亟待轉變，克服傳統媒體思維慣性，認清新媒體時代“受眾”的用戶本質，重構媒體與受眾的關系。[1]在融媒體環境下，無論是新媒體還是傳統媒體，要想贏得發展都必須“抓住”受眾。要做到這一點，就必須以受眾為中心，站在受眾的角度思考節目的選題。軍事新聞題材節目本身的受眾面就不如綜藝娛樂節目廣泛，而且很多受眾都是軍事方面的專家或者資深的軍事愛好者，因此受眾對節目的選題制作，嘉賓的解答都有很高的要求，而且資深軍事迷對軍事新聞和武器的見解有強烈的表達欲望，互動的要求更強烈，更希望能夠參與節目。

為滿足受眾的需求，《中國輿論場》采取了多屏互動的方式，打破了傳統節目單向傳播的模式，使節目的互動反饋及時。《中國輿論場》直播時創造性地設置了“虛擬觀眾席”，觀眾通過微信中的大轉盤搶票，搶到票的在線觀眾所提的問題會有機會被抽中，得到軍事專家的現場解答。這種競賽式互動增強了受眾的參與感。另外，在節目直播過程中，觀眾可以進行留言和提問，輸入口令搶紅包，也可以為嘉賓點贊，觀眾的留言和點贊都會在直播的屏幕左方顯示出來，這種有問有答的互動方式增強了節目的傳播效果。

《中國輿論場》不僅在電視直播平臺上設有互動環節，在微博上傳的視頻中，網友也可以參與進來進行留言和討論。在微信公眾號里也設置了“網友熱評”板塊，多渠道地與受眾互動。

三、軍事評論類電視節目的融合創新策略

（一）選題堅持國際化視角

在融合文化環境下，倚重文化生產者還是倚重受眾的文化，即在新技術中，重視人的主體性還是更看重新技術的運用的問題值得引起重視。詹金斯認為，這種非此即彼的對立，并不能充分揭示媒介融合和參與性文化之間的多重的、動態的、且經常矛盾的關系。[2]在大數據時代，社交平臺依賴大數據算法推薦的新聞信息大多雷同、冗雜。因此，在網絡信息泛濫的當下，如何讓受眾選擇自身是電視節目所面臨的難題。在軍事評論類節目的策劃中，選題的角度成了吸引受眾的關鍵因素。

《中國輿論場》是周播節目，微信公眾號推文也是每周一次，因此受固定時間段的影響，很多重大軍事事件很難即時傳遞給受眾。這樣的狀態下，對軍事新聞報道的角度選擇就顯得更為重要。《中國輿論場》在選題的角度上更注重宣傳我國的國家形象，報道角度堅持國際化。

《中國輿論場》作為央視中文國際頻道的軍事節目在國際傳播上還擔負著融入國際輿論場，把中國軍隊的故事講給外國人聽，把中國軍隊的強軍夢傳揚出去，傳遞出中國熱愛和平的大國形象的責任。

（二）采編團隊全能化

迪耶茲（Deuze）認為，媒體融合不僅僅是技術的融合過程，而且有自身的文化邏輯，模糊了不同渠道、形式和版式之間、媒體企業的不同部門之間、內容的生產和消費之間、制作媒體和使用媒體之間的界限。[3]媒體融合，對于新聞工作者提出了更高的要求。全媒體的新聞工作者不僅需要掌握采寫編播的技巧，還需要具備根據不同傳播平臺做出不同形式的報道的能力。《中國輿論場》的采編團隊在任務分工時進行了交叉鍛煉。例如，榜單制作和選題策劃是每天最重要的任務，由兩個人合作完成，而每天榜單制作的人員是不固定的。制作榜單的人同時也會做其他工作，如視頻剪輯、做推文頭條、設計策劃等等。選題策劃也同樣不是一個人完成，而是每個人都參與，及時把新聞更新的動態提出來。《中國輿論場》采編團隊的新聞工作者幾乎是全能型，無論傳統采編還是對網絡新聞的挑選、改編、發布，他們都能勝任。

（三）融合進程循序漸進

學者對于媒介融合過程的漸進性有著普遍的共識。彭蘭指出媒介融合需要經歷三個階段，即跨媒體產品擴張階段、關系再造階段、信息終端變革階段。近兩年，學界又提倡加強對媒體深度融合的研究。這些觀點的提出表明過程循序漸進是媒介融合的規律所在。因此，遵循媒介融合的漸進規律才是深度融合發展的根基所在。

《中國輿論場》進行了兩年的融合探索，仍然在謹慎中前進。其在進行轉型的開始階段并沒有拋棄傳統的節目制作方式，而是選擇逐步加入新媒體元素。如先開通了微博，后來隨著公眾號的盛行，又開通了自己的公眾號，2016年直播大火后，開始有了“一直播”平臺，隨之在電視上播出時加入了跨屏互動的新元素。只有經過實踐檢驗的理論才能夠廣泛指導軍事評論類節目的深度融合。在融合探索的進程中，由于信息泛濫和超載，一些弊端也隨著出現，形成了一些媒介人和媒介依賴癥。羅娟認為，媒體融合會帶來一些負面影響：“新組織文化缺失，將增加管理成本；媒體融合易導致內容同質化；消解媒體的多元化；新媒體語法帶來對其傳播價值的爭議等。”[4] 因此，打破新聞常規是需要漸進進行的。在媒介融合的環境下，不能以商業利益為主而盲目地進行融合實踐。在媒介融合的進程中，必須保持清醒的頭腦，冷靜處理和面對新媒體帶來的危機和機遇。

結語

《中國輿論場》作為國內首檔融媒體新聞評論節目，為融媒體環境下處于困境中的傳統媒體帶來了光亮。但《中國輿論場》的成功路徑并不一定適合于其他節目，因為每類節目都有自己的特點，需要根據自己的特點探尋適合的融合路徑。當然，《中國輿論場》也存在一些問題，如軍事節目的受眾面窄，越來越分化，《中國輿論場》能否抓住這些有限的受眾群體實現社會效益和經濟效益的雙贏，依然是媒介融合環境下媒體需要探索的問題。

注釋：

[1]蔡雯.媒體融合：面對國家戰略布局的機遇及問題[J].新聞與傳播研究，2014（06）.

[2]Henry Jenkins.Convergence Culture：Where Old and New Media Collide，New York Univer-sity Press，2006：248-250

[3]Deuze，M.（2008）.The Professional Identity of Journalists in the Context of Convergence Cutture， Observatorio（OBS）Journal.7.103-117.

[4]羅娟.媒體融合的消極影響研究[J].編輯之友，2013（10）.

（作者：遼寧大學新聞傳播學院研究生）

責編：周蕾