融合趨勢下的都市類報紙轉型

陳欣 天津日報社

互聯網與移動終端設備的發展使得傳統媒體產生變化，傳播者與受眾者的互相融合、傳播渠道、終端、內容等方面的融合，傳統媒體與新媒體之間的融合進入全媒體的發展時代。都市報紙作為傳統媒體的一種重要表現，其與讀者以及市場都比較固定，是報業經濟的領導者，但是，在移動互聯網媒體的逐漸沖擊下，都市報紙的發展面臨著巨大的挑戰，自從2014年開始，都市報紙的訂閱量以及廣告量都在急速下降，隨后越來越多的都市報紙被迫放棄紙質報紙形式，進入互聯網媒體行業中，成為互聯網市場中的一員，這為都市類報紙的發展提供了一種新的發展形勢。

一、都市類報紙轉型形式變化

(一)報網互動形式

報網互動是在網絡媒體中上傳報紙PDF板式或是轉載新聞，并在報紙中建立專欄刊登互聯網新媒體中的熱點新聞的一種發展形式。這種形式是以紙質媒體為核心，網絡媒體為市場，例如，《南方都市報》中建立的“網眼”專欄，其主要刊登網絡熱點行為，同時在官微中推送PDF板式的紙質媒體內容。

(二)報網融合形式

報網融合是報網互動的發展，其是以一種融合終端形式表現文字、圖像、音頻以及視頻等多媒體功能，將報紙與互聯網媒體的單純互動轉化為彼此傳播內容、渠道、平臺和終端等方面的融合，進而實現產業鏈的融合[1]。報網從互動發展為融合，是互聯網時代激發紙質報紙發展的創新與變革途徑。報網融合是傳統媒體轉型的主流發展形式，都市類報紙轉型的核心就在于此。

二、融合趨勢下都市類報紙運營情況

(一)“兩微一端”運營方式

根據人民網調查顯示，在各類傳統媒體中，報紙媒體的融合傳播量最高，融合運營的報紙都開通了微博與微信運營賬號，其中93%的報紙自己創辦了客戶端，99%的報紙進入到了聚合類新聞客戶端。直到2016年12月底，通過認證的都市報微信公眾號統計得到為377家，新浪微博中搜索都市報的，且通過認證的報紙媒體大約為440家[2]。由此可見，在當前這個時代下，都市類報紙可以通過微信、微博以及客戶端來作為轉型渠道，提高其在互聯網媒體中的影響力。而且，作為大眾媒體與區域經濟需求的結合，都市類報紙是城市化的產物，其在區域經濟發展中起到重要的作用，互聯網時代下，經濟迅速發展，都市報需要通過“兩微一端”運營方式提高影響力、傳播力，建立都市報的公共作用。

(二)優質內容供應商

報紙作為傳統媒體行業的重要表現，其在信息傳播的權威性、真實性以及公信力等方面都有著新媒體無法比擬的優勢，成為新媒體的內容供應商。互聯網技術的發展使得信息的獲取更加方便，但是，媒體之間的核心競爭仍然是內容。根據調查顯示，全國門戶網站中有40%的新聞都來自報紙，其中319萬篇從主流報紙轉載而來，評論量達到了1865萬，客戶端中，騰訊新聞、搜狐新聞等APP內容大多都是轉載自報紙。由此可見，在互聯網的沖擊下，都市類報紙可以通過本身所具備的紙質報紙在內容的權威性、真實性以及公信力上的優勢發展互聯網新媒體。例如民生新聞報道、深度報道等，都是利用“兩微一端”融合互聯網優勢技術與內容優勢成為民間輿論的核心。

(三)資本多元盈利形式

報紙產業是典型的雙邊市場產業，其主要憑借著報紙發行量以及廣告收入來獲得應力，但是在互聯網融合時代下，經濟發展的多元化，報紙產業為繼續盈利就需要進行轉型。根據調查，亞馬遜公司收購《華盛頓郵報》、阿里巴巴收購《南華早報》等傳統媒體，互聯網企業引進資本進入傳統媒體行業為媒體經濟帶來了新的盈利方式[3]。2016年，短視頻博主papi醬的走紅為其帶來了巨額的投資，至此，papi醬這個自媒體名字市值估價達到了1.2億元，之后，花椒直播等直播平臺上線，依靠打上、廣告載體等盈利形式建立了視頻直播經濟，互聯網資本市場的巨大潛力成為都市類報紙轉型的重點，互聯網市場上的都市報紙官博、公眾號以及APP平臺通過引入資本，結合廣告、眾籌、電商等多元盈利模式充分發掘互聯網經濟資本價值，如圖1所示。

圖1 都市類報紙轉型多元盈利方式

三、融合趨勢下都市類報紙轉型趨勢

(一)創新報紙模式

都市類報紙轉型需要創新，主要表現在三點：用互聯網思維做媒體、引進技術構建新的傳播平臺以及利用內部機制創新傳播渠道。都市類報紙在媒體融合時，將“互聯網+”作為切入口，尤其是移動互聯網端口，將其作為紙質媒體增長的動力，建設傳播渠道，構建新媒體平臺，在新聞信息發布上要第一時間占據用戶端口，并結合紙質媒體的深度解讀優勢，樹立傳統的品牌影響力，進而再利用新媒體傳播渠道提高新聞傳播力。

(二)降低管理與運營成本

都市類報紙轉型的另一個趨勢就是要降低內部交易成本、發行成本以及人力成本。對此，在重大新聞策劃中可以通過邀請經營團隊精英進駐，兩個團隊的互相合作能夠大大降低內部交易成本，構建精英理念。這種內部的融合方式可以通過建立聯席會議制度完善[4]。此外，都市報的紙質報紙形式使得其大量的盈利費用都在印刷發行上，根據分析，都市報需要將新聞與廣告版面占比進行平衡，但是新媒體的發展使得一些娛樂八卦類的新聞被搶占，這就需要重新將這兩類的版面進行平衡，對此，可以通過動態版面管理進行平衡，廣告占比在35%左右，能夠有效的控制住成本。

(三)“互聯網+”融合媒體

隨著VR、無人機以及人工智能等技術的發展，使得傳統媒體傳播方式受到了顛覆。在融合趨勢下，都市報的發展需要將“互聯網+”的理念滲透到報紙產業鏈的每個環節中，憑借著“中央式廚房”方式展開“一次采集、多元編輯、多次傳播”，利用圖片、文字、影像、音頻等多媒體方式將媒體內容表現出來[5]。此外，在大量的媒體信息后，大量的網民在新媒體中獲取信息、傳播信息，都市報與新媒體的融合要結合實際的地域特征，將民生與服務作為都市報的傳播核心理念，構建權威的本地媒體公信力，并通過“兩微一端”重新建立都市報互聯網服務形象，為用戶提供新聞、娛樂、支付、消費等多元服務，使其成為服務型的創新媒體。

四、結論

綜上所述，在移動互聯網與智能終端設備的沖擊下，都市類報紙面臨轉型，而在“互聯網+”等各種方面的融合趨勢下，都市類報紙的轉型形式、運營情況也發生變化，實現了報網融合、互動轉型形式，運營上也偏向“兩微一端”運營方式、優質內容供應商以及資本多元盈利形式，通過研究得到，在該融合趨勢下，都市類報紙轉型也向創新、降低成本以及互聯網方向發展，為傳統媒體的發展提供了參考，實現了媒體行業的健康可持續發展。