重塑品牌價值

執行/本刊記者 萬江心 張云龍 田新月 張美玲 王婷

廣義的“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。品牌建設具有長期性，狹義的“品牌”是一種擁有對內對外兩面性的“標準”或“規則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進行標準化、規則化，使之具備特有性、價值性、長期性、認知性的一種識別系統總稱。

社會各界都在談品牌，企業希望把自己的品牌形象塑造好，把品牌內涵挖掘出來。但是還有很多企業在打造品牌影響力上還是“摸著石頭過河”。本期我們推出系列文章，希望對企業家以及企業品牌總監有所幫助。