新媒體在企業宣傳工作中的應用探討

張凱丹

摘 要：企業在發展的過程中，需要借助宣傳進行品牌建設，以促進企業的更好的發展，因此，在企業宣傳工作中應用新媒體，充分發揮其優勢，不僅對企業的未來幫助很大，同時也是當今形勢的需要。探討新媒體在企業宣傳工作中的應用很有必要。

關鍵詞：新媒體；企業；宣傳工作；應用

新媒體以其時效性強、傳播速度快等特點，在各行各業、各個領域發揮著重要的作用。對于企業的宣傳工作來說，與新媒體的融合，不僅為宣傳工作開拓了新的渠道、打開了新的方式，更提高了宣傳工作的效率，進一步加快了企業的發展速度。

一、新媒體概述

新媒體是以網絡、數字等技術為載體，不僅傳播速度快，而且時效性極強，受眾人群更加廣泛，成為人們獲取信息、互動交流的重要媒介和手段。如今是網絡時代，如果企業的宣傳工作一味地依賴傳統媒體，依賴陳舊的宣傳方式，會使企業的宣傳力度減弱，影響宣傳效果，新媒體對企業的宣傳成為了主流趨勢，會幫助企業和時代接軌，更好的樹立企業形象。

二、新媒體在企業宣傳工作中的作用

首先信息傳播速度提高了，新媒體打破了時間空間的限制，企業的宣傳工作就可以利用這一點，及時將信息內容更新，使員工了解企業的動向。其次提升了宣傳工作的效率，新媒體的應用給宣傳工作提供了很多便捷，原來主要靠張貼標語、在櫥窗內宣傳等方式，既耗費人力物力，也起不到相應的宣傳效果，而使用新媒體，有了很大的改善，另外加強了與職工的交流互動，通過新媒體建立開放的平臺，加強了反饋，職工通過平臺向企業表達自己的見解，拉近了企業與職工之間的距離，利于企業改進宣傳工作，在職工心中提高企業的形象，形成良好的工作氛圍，推動企業的進步。

三、新媒體在企業宣傳工作中的應用

1、轉變工作思路是前提

企業在宣傳工作中使用新媒體既是機遇也是挑戰，它與傳統媒體的傳播方式截然不同，需要領導及工作人員認識到新媒體的優勢及重要作用，更新觀念轉變思路，利用新媒體形式增強對企業的宣傳，企業需以人為本，傳播內容貼近職工喜好，傳播方式多樣化，更加滿足職工的需求，利用多種網絡平臺，增強與職工的互動，了解、把握職工的思想動態，注重正面宣傳，把新媒體變成宣傳的主陣地，提高職工的凝聚力，建立起和諧美好的企業環境，同時對外開展好企業形象、企業內涵的宣傳，提升宣傳力度，使企業的影響力不斷加大，幫助企業在社會、在人民群眾中間樹立起更好的形象，提高企業知名度，促進企業的發展。

2、內部宣傳工作的應用

網絡平臺是企業與職工聯系溝通交流的樞紐，企業借助平臺向廣大職工宣傳企業的思想及文化理念，利用新媒體建立實時動態，隨時隨地的更新信息，職工通過平臺反映自己的見解、心聲，成為一個很好的溝通渠道。

2.1建立企業內部網站

企業應該根據自己單位的實際情況，建立屬于自己的官方網站，隨時將職工關心的問題、與企業相關的視頻資料等進行上傳，供企業職工瀏覽，原來企業職工需要借助紙質媒體了解自己身邊的大事小情，一是信息不及時，二是瀏覽不太方便，改為電子文檔后，這些問題迎刃而解，職工不再拘泥于時間限制，在零碎的時間里就可以瀏覽。

2、2建立微信群、QQ群、微博等

現在人們對手機駕輕就熟，大家可以聚集到一起，分享工作經驗、學習心得體會等，也能夠在群里發布通知消息，還可以把職工對工作的一些建議進行收集整理，有價值的向上反映，利于企業對員工進行管理，提高企業的公眾形象，更加有利于工作的開展。尤其是一個工作小組之間，可以將工作中出現的問題上傳到群里，大家群策群力，共同出謀劃策，大大提高工作效率，非常便捷。

3、對外宣傳工作的應用

3.1注重宣傳的方式方法

利用新媒體宣傳使受眾群體對企業有更深層次的了解，因此企業要注重宣傳的方式方法，比如語言方式對宣傳的力度和效果都有極大的影響，進而影響到受眾對企業的第一印象以及對企業的了解深度，企業官方平臺的語言風格受用戶的關注度越高，宣傳效果越好，其他方面也是如此，企業在利用新媒體進行宣傳時應該在這些方面多下功夫，其次新媒體的管理者要有一定的網絡敏感性，為企業形象做出更好的傳播，摒棄固有思想，通過通俗易懂的方式讓受眾群體在關注閱讀內容的同時接受企業宣傳，以達到更好的傳播效果。

3.2界面簡潔美觀

第一印象很重要，界面的設計對企業宣傳的影響還是很大的，所以利用新媒體對企業進行宣傳時，界面不要過于復雜花哨，簡潔美觀的文字、圖片使受眾群體從界面閱讀中獲取信息，否則就會喧賓奪主；確立了界面風格以后，盡量不要再對界面進行過多的改變，以保持用戶對于界面的熟悉感，同時界面設計還要注重滿足用戶的需求我，開通服務功能，對用戶進行全方面的服務。

3.3加深企業與受眾群體的互動

傳統媒體互動較少，受眾群體對宣傳的內容興趣較低，使企業的宣傳效果收效甚微。利用新媒體企業可以通過網絡互動平臺等方式，加深與受眾群體的互動，提升他們對企業的興趣，增強他們對企業的好感，能夠長久的關注企業，在宣傳交流中，互動氛圍要輕松，可以采取線上活動、線下交流等方法，與用戶保持緊密聯系，提升企業形象，達到宣傳企業形象的最終目的。

四、結語

新媒體的發展，使傳統媒體的弊端不斷顯現，擺脫傳統媒體的桎梏，做好宣傳工作，推動企業發展，新媒體為企業宣傳拓寬了渠道、增加了方式方法，不僅利于企業了解員工的真實想法，做好企業文化思想的宣傳工作，更利于企業樹立良好的形象，企業要通過自身的改變和對新媒體的重視，使企業的宣傳達到事半功倍的效果，但并不是說用新媒體代替傳統媒體，而是通過兩者的融合，進行信息的傳遞，更好的保證企業宣傳工作的效果。

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