新媒體背景下廣告傳播的新特點研究

摘 要：二十一世紀以來，隨著我國科學技術發展不斷革新與進步，各種傳播媒介大融合時代已經到來，而當今時代廣告的傳播形式也在不斷改變，當前最為廣泛和熟為人知的方式就是新媒體的廣告傳播形式。它潛移默化的進入了大眾的視野，以不同的形式影響著人們的日常生活。使傳播的信息更加具體準確，也更加生動。它的出現引起了廣告傳播領域的重大變革，使傳播的內容更加信息化、智能化、廣泛化。本文針對當下新媒體大發展背景的大框架下廣告傳播的特點進行了詳細和嚴謹的研究，期望給相關工作者和管理者提供一些可供參考的重要借鑒。

關鍵詞：新媒體；廣告；傳播；新特點

引言：

在此之前，各國、各領域、各群體之間的信息傳播速度和信息的時政性存在著明顯的滯后缺陷，可以說信息不是完全通暢的，有一個看不見摸不見的界限阻礙了廣告傳播業的進一步發展。而新媒體的不斷發展改變了這一現象，加快了信息的傳播，也使信息傳播的真正內容沒有失真，打破以往傳播者和被傳播者的界限[1]。每一個組織和機構甚至每一個人都可以獨立自主的傳播信息，使大量廣告公司的領導不得不重視新媒體的傳播方式。他們借助這種媒介對特定的群體傳播自己所創造的廣告內容，從而獲取最大的收益，最后使整個廣告傳播行業得到了質的發展。當然這種新奇傳播方式也呈現了別樣的特征。

一、多元化和豐富性為廣告傳播業助力

口口相傳的傳統的信息傳播方式已經無法適應大數據發展的時代。傳播方式的多元化和豐富性已經成為當下廣告公司傳播方式的主體媒介。現在大量的廣告信息出現在互聯網上，各電視頻道及各種廣播也登載了各類各樣的廣告。還有很多移動終端的大量APP中也出現了廣告公司傳播的廣告信息。例如在手機上的微信、微博、網頁甚至一些游戲中都會看到不同公司或者機構發布的廣告信息。可以說，現在廣告傳播借助新媒體滲透到了我們生活的方方面面。廣告商可以根據實際情況選用不同方式傳播其內容。他們自主選擇權的范圍不斷變大。例如他們可以利用微博來宣傳本公司的商品，通過名人效應獲得利潤最大化。可以通過明星的微博發布他們所需要發的信息，因為明星是很有流量的，他們擁有大量的粉絲，通過自身的明星光環使得大量粉絲瘋狂點贊和轉載，最后使廣告機構的內容傳遍每一個角落。也有一些小機構或個人在微信上傳播自己商品的信息，最典型的代表就是大眾所熟知的微商。他們通過發朋友圈的方式獲得點贊和轉發，引起朋友們的關注[2]，來推銷自己的產品，通過極小的成本就可以達到他們的宣傳要求。不得不說由于新媒體特殊的特點，廣告傳播更簡便，更迅速。正是因為傳播方式多元化，傳播的形式豐富多樣，各銷售機構得以把自己的商品信息通過各種媒介手段發布出去。雖然成本比較低，但是效用卻很高。真正實現了品牌效益的有效傳播。

二、傳播方式的新型化為廣告傳播提速

隨著國民生產總值的快速增長，我國人均消費水平不斷被提高，市場購買力不同往日。面對大眾的需求，廣告公司和廣告商不得不創新宣傳方式，加上新媒體發展對傳統行業的沖擊，改革創新的信號已經打響。所以如果以以往傳統的傳播宣傳方式為主體的商業公司就必須大力改革，關注時代傳播特點，構建全新的宣傳模式[3]。當前很多百姓對電視廣播傳播形態的廣告產生了抵制和避讓，不予觀看。在當今的新媒體環境下，結合現代化技術，保留以前的時效性和實用性。例如，在一些收視率比較高的節目中，隱性插播自己公司的產品信息，比如在非常火爆的真人秀中，就可以充分發揮明星效應，當年安慕希公司就在以鄧超為首的兄弟團的真人秀中將自己的產品與其節目相融合，娛樂性較強，又隱含的宣傳了自己的商品。讓受眾群體不在抵制這種形式的廣告的進入，這樣宣傳才能深得人心，實現最大化利潤。

三、低成本、超文本宣傳為廣告傳播助飛

就當前的新媒體時代而言，各種疆域的界限也慢慢模糊消失，而且國與國傳播的成本非常之低，甚至有些時候實現了零成本。無論從廣告公司的角度還是從廣告受眾集體的角度來看，網絡宣傳在跨國和在本國內地的宣傳速度是一致的，不存在滯后性。換句話來說，通過這種媒介的傳播，其成本和距離、范圍沒有任何關系。當然這是以往媒體廣告遠遠做不到的。所以說，新媒體徹底改變了絕對空間與時間概念，實現了真正的無阻礙化[4]。而超文本則有利于其進一步發展和擴大，信息組織的非線性方式即為超文本。它的發展速度讓新媒體廣告的傳播效率和質量有了進一步提高。以人類思維模擬的方式為基礎的超文本是其突出特點，即在各搜索引擎的網頁或者互聯網的數據中包含著其宣傳的鏈接。用戶可以點擊文本的一些特殊符號，就會通過這個鏈接進入到另一個你想看到的文本。這對信息的類型做了進一步擴展，使大量用戶不僅可以從原文本中跳轉到其他的文本，而且還可以激活一段聲音。

四、結束語

產品的精心制作是基礎，而宣傳營銷則是推動力，要想在新的時代中不被淘汰，就要順應時代，改革創新，學習更多的現代化傳播技術，探索更多的傳播方式，學會自覺思考當前受眾人物內心真正所需要的東西。并根據自身的特點和外在的客觀性對產品進行宣傳，最后根據新媒體的新式特點制定正確的營銷方案以實現自己利潤的最大化。

參考文獻：

[1] 王琰. 新媒體環境下的廣告傳播策略研究[J]. 新聞知識， 2012（12）：55-56.

[2] 王若彤. 淺析新媒體環境下廣告傳播的特點及變化[J]. 文存閱刊， 2017（5）.

[3] 張銘珊. 新媒體環境下我國廣告傳播的發展趨勢研究[J]. 東南傳播， 2016（5）：146-147.

[4] 肖至鵬. 分享在新媒體環境下的廣告傳播價值研究[D]. 上海外國語大學， 2017.

作者簡介：王超（1974—），男，性別，民族：漢，籍貫湖南衡陽，職務/職稱，網絡營銷中心主任，中級職稱，學歷：碩士，單位：華聲在線網站，研究方向：新媒體廣告。