淺談企業標志與應用設計

陳建溟 李明純

摘要：企業標志與應用設計關乎企業效益。首先介紹企業標志，突出企業標志設計功能，其次研究圖形、色彩以及文字在企業標志設計與表現，最后提出運用國家文化創新設計，可以促進企業效益的提升。

關鍵詞：企業標志；設計功能；應用設計

現代商業社會中各行各業都有著自己專屬的企業標志，它不僅僅是簡單的圖形藝術設計，也是企業的“門面”，在企業視覺傳達要素中起著舉足輕重的作用，代表著企業的文化形象，也是能最直接最有效通過標志傳遞有效信息的重要途徑，溝通社會消費群體更加深刻理解認識企業服務類型、經營思路以及文化底蘊。

1 企業標志設計概述

標志起源或者說是有標志的潛意識要追溯到上古時期的“圖騰”，上古時期的姓氏和部落都會選取自己信仰或者有關系的動物或者自然的物象當做是自己的圖騰，這也是我國人們最早的具有標志意識的時期。如以前的濟南的劉家針鋪，它采用在售賣掉的商品包裝上印只兔子的圖形和“人門前白兔兒為記”的字樣的商用標識。且真正意義上的標志表現為中人們在日常生活中標識某個事物特性的符號。同時，利用該符號簡單、獨特、容易辨認的物件、圖象或文字符號、語音等直觀表現形式，一方面表示是什么、可代替什么之外、另一方面還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，在現在漢語詞典中的解釋是：表明特征的記號。

如今的企業的競爭已經從過去的產品的本身的質量、服務和價格等要素的競爭變成如今的品牌文化價值和餐飲企業文化的競爭。所以一個良好的企業文化形象是其在行業環境中成功的關鍵因素，而建立和宣傳一個良好的餐飲企業文化最直接有效的載體就是企業的標志設計，所以企業的logo作為企業標志的核心，它的設計是特別重要，因為之后的企業主題和形象都是圍繞標志而展開的。一個優秀的企業標志設計對受眾群體是有很強的吸引力，不僅僅是讓消費群體留下印象深刻正面的記憶，更好的標志設計還會引起消費者的情感上的共鳴，拉近與消費者的間隔從而吸引人們的消費欲望，從而愿意親身去其企業消費，然后讓消費者更了解體會企業，從而通過標志達到樹立企業形象。

2 企業標志設計功能

信息傳播。企業標志是信息傳播的特殊方式，雖然有了電視、廣播、報紙、電腦等多種現代化的信息傳播方式。但是文化招貼并沒有因此退出歷史舞臺，文化招貼的信息傳播時間能夠持續很久，信息可以更直觀的進行傳播，在現代社會受到人們青睞。

道德約束。企業標志要有道德約束，必須有利于社會公共教育。主要表現在公益性問題，例如：突出社會環保、生命健康、社會新風尚等主題以傳播正能量。

審美作用。文化招貼更看重內容與形式合理的運用，展現感情和形式的審美效果，以及個性的審美感。它能夠人心情愉悅，能夠引起讀者的注意力，可以幫助招貼最大限度地展現其良好的效果。

文化深度。企業文化在如今的日益競爭的環境下非常重要，而一個企業的標志應該是該企業的文化最直接、最有效的體現。而設計出一個富有企業文化和底蘊的標志必須要圍繞其經營管理活動中形成的自己的企業文化，將這種企業本身形成的企業引入標志設計中是是十分重要的，這樣出來的標志除了標志本身的形態以外還使得企業的標志富有靈魂，可以深刻展示企業文化。

文化傳承。中國傳統民俗文化祈求“圓滿”“和美”“平安”等美好愿望如“喜上眉俏”、“馬上封侯”、“五福捧壽”等傳統圖形都是借助諧音表達對生活的美好期盼。這種思想在現代標志設計中依然被設計師加以利用，形成新的有意義的標志圖形。如沿用漢語諧音“良辰吉時”進行設計，文字形象簡潔現代，寓意符合中國的文化共識。既滿足了企業形象的傳遞，也滿足了消費者對餐飲的認知。

3 企業標志應用設計與表現

3.1 圖形在企業標志設計與表現

具象形象：企業標志以客觀對象的具體形式突出。富有美感的寫實形象是可以很好的滿足人們對審美需求。可以利用直觀的形態特征、生活特點來真實表現出很強的藝術效果。表達型態一般是取決于客觀意象的自然形態，通過概括、提煉和獲取，其本質特點得到凸顯和夸張，也就是直接的向人們傳播信息。

抽象形象：高度理性、形式美的抽象化，對主題的強調、形象和色彩的簡潔還要合理的構圖。抽象形式的內涵博大精深讓人產生想象，同時產生再創造的空間。抽象形式有很廣的表現范圍，而且它有利于擴大招貼的展示空間。這種形式很容易被理解，用完全抽象的幾何圖形、符號或文字來表達。這類形式通常會有深刻的抽象意義、象征意義或神秘的特點。

3.2 色彩在企業標志設計與表現

色彩是企業標志設計中所占面積較大一部分，能夠傳達給消費者最直觀的視覺感受。運用不同合理的色彩搭配，能夠提高設計對象的檔次，混亂的色彩搭配則會使設計對象給人造成廉價低檔的感覺。

運用色彩進行企業標志進行設計構思時，一方面充分要考慮所設計企業的自身情況、企業服務對象、色彩的特征性功能、色彩感官評價等受眾群體特征，另一方面也應該適宜評價色彩之間的透明清晰度度對比、冷暖色調搭配、面積比對等色彩表現，促使色彩的有機配合能夠符合消費者的審美心理。只有綜合分析和把握以上的基本設計要領，才能合理運用色彩，更準確地表達設計所需要展示的內涵，以期促進消費者更深刻理解設計對象的文化、品牌內涵。

3.3 文字在企業標志設計與表現

企業標志文字的設計一般來說分為兩種形式，一種是具有廣告宣傳的標題文字，另一種是具有商品信息傳達的文案。標題文字分為是意象象裝飾設計和表象裝飾設計。意象裝飾設計是將字體的形式和內容需要緊密地結合在一起，在進行文字設計時可將文字圖形化，以形釋義，指的是將圖形與文字有機整合，利用圖形解釋文字含義，增強畫面感。表象裝飾設計具體則是把文字進行圖像化，充分展示文字內涵。裝飾化文字具有鮮明的圖形可視化效果，一方面可以傳遞有效傳遞信息；另一方面也可以直觀地展現文字的形態之美，給人以視覺美感。

4 結論

標志設計是企業至關重要的一個部分，關系著企業的經營效益。在新時代日益競爭的市場環境下，企業標志的設計者應該設計出更有新意的標志，在運用創新設計手法的同時，也要將國家幾千年的文化加以創新設計，“舊圖形，新手法”。敢于創新、勇于創新，不能落入俗套和跟風，利用國家流傳下來的藝術文化寶庫，用最少的精力能達到更高效更民族更具特色的設計作品，事半功倍，將有利于企業品牌文化影響的展示，提升企業效益。

參考文獻

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