香港“舊城中環(huán)”公關(guān)項目

申報單位：香港旅游發(fā)展局

獲獎情況：評委會大獎、海外傳播類金獎

項目背景：

1、主要目標(biāo)。香港旅游發(fā)展局（旅發(fā)局）旨在將中環(huán)重新包裝，打造“舊城中環(huán)”深度游推廣項目，改變大多游客的固有印象——認(rèn)為中環(huán)僅是一個金融區(qū)。通過公關(guān)活動，旅發(fā)局為游客提供探訪中環(huán)的新視角和興奮點(diǎn)，推廣中環(huán)為香港殖民史的起源地，同時把這個東西薈萃、古今交融、傳統(tǒng)與創(chuàng)意、繁華與寧靜完美融合的歷史、藝術(shù)、美食和文化的鮮活博物館推廣給更多的游客。

2、目標(biāo)受眾。全球旅客，尤其是旅發(fā)局16個主要客源市場（中國、臺灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、美國、加拿大、英國、德國和法國）。

3、開始時間：2017年4月26日（全年持續(xù)）

項目策略：

1、創(chuàng)意理念?！跋癞?dāng)?shù)厝艘粯尤ヂ眯小笔且粋€新的趨勢，如今的旅客更喜歡深入體驗當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ牡胤剑I(lǐng)略城市的文化內(nèi)涵。

2、核心策略。2017年正值香港特別行政區(qū)成立二十周年，因此在“舊城中環(huán)”項目推出時，旅發(fā)局特別邀請了20位來自不同領(lǐng)域的代表人物，分享他們的中環(huán)故事，并給游客推薦中環(huán)好去處。

3、活動概念。這20位人物包括16位外籍人士和4位當(dāng)?shù)厝?。這些外籍人士多年來一直在香港生活，并與中環(huán)有著特別的關(guān)聯(lián)。為了更好地向不同目標(biāo)市場的旅客推薦他們感興趣的領(lǐng)域，每個外籍人士都是從不同的目標(biāo)市場中挑選出來的。4個當(dāng)?shù)厝藙t分別對應(yīng)推廣“舊城中環(huán)”的四大主題——?dú)v史、藝術(shù)、文化和美食。

項目執(zhí)行：

1、香港本地層面。在PMQ元創(chuàng)方舉行“舊城中環(huán)”項目啟動儀式，邀請了香港政府高級官員和活動支持方出席?；顒蝇F(xiàn)場還邀請了當(dāng)?shù)氐拇砣宋锖退嚾松吓_分享他們的中環(huán)故事，香港當(dāng)?shù)氐男侣劽襟w和娛樂媒體應(yīng)邀對此事進(jìn)行報道。

2、全球?qū)用?。與美國有線電視旅游網(wǎng)（CNN Travel. com）合作，通過呈現(xiàn)20位人物的中環(huán)故事向全球游客深入展現(xiàn)香港中環(huán)的特色。

3、市場層面。安排20位代表人物在中環(huán)不同角落拍攝圖片，并配以人物的經(jīng)典引言，用于16個目標(biāo)市場的公關(guān)發(fā)布。

項目亮點(diǎn)：

邀請20位代表人物作為“舊城中環(huán)”的代言人，參加各種海外電視和廣播節(jié)目錄制，作為客座主持人介紹中環(huán)。例如，澳大利亞廚師Shane Osborn在澳大利亞電視節(jié)目Studio10介紹中環(huán)；新加坡博主Eunice Lim和美國調(diào)酒師Beckaly Franks在Discovery探索頻道中分享中環(huán)好去處；來自德國的Florian Knothe將個人分享錄成音頻，發(fā)布于德國200個廣播電臺。

這些人更作為香港主人公，陪同海外媒體在中環(huán)游歷自己最喜歡的地方。例如，在港臺灣人Stewart Chen陪同一個臺灣紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團(tuán)，參觀并介紹他在中環(huán)最喜歡的Poho小區(qū)；在港日本人Miyako Kai陪同一個日本紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體考察團(tuán)，以當(dāng)?shù)厝松矸萁榻B中環(huán)新餐廳Happy Paradise；香港本地人陳智遠(yuǎn)向幾個海外和當(dāng)?shù)氐拿襟w團(tuán)介紹中環(huán)的歷史發(fā)展。

此外，為新聞編輯、駐港外國記者、意見領(lǐng)袖以及學(xué)者安排了考察團(tuán)，讓他們親身體驗“舊城中環(huán)”，并在多個平臺上進(jìn)行宣傳推廣。

項目評估：

在香港、中國內(nèi)地、臺灣、日本、南韓、新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、印度尼西亞、印度、澳大利亞、新西蘭、美國、加拿大、英國、德國和法國成功發(fā)布了超過1000條新聞報道。

邀請了來自140個海外和20個香港媒體機(jī)構(gòu)的代表體驗“舊城中環(huán)”項目，并獲得了非常積極的反饋。

自2017年4月26日推出以來，美國有線電視旅游網(wǎng)（CNN Travel.com）上的“舊城中環(huán)”專頁已有超過16萬人次的瀏覽量。