HUAWEI P9&P9 Plus數字整合營銷 引領攝影新潮流

申報單位：際恒集團

獲獎情況：評委會大獎、數字營銷類金獎

項目策劃：

1、傳播調性。女性化：突出產品的女性化特質，用女性偏好的敘述風格與他們傾心交流；時尚化：更時尚的傳播手段，利用目前流行的網紅及時尚媒體資源；年輕化：突出年輕、活力，采用更貼近年輕人的社交媒體進行深入溝通。

2、傳播目標：強化消費者對P9產品徠卡雙鏡頭品質認知；深化消費者參與感，形成P9攝影新潮流。

3、傳播策略。1）、制造懸念：圍繞新品發布會制造懸念，吸引大眾關注，提升聲量；強化賣點：強化華為P9徠卡雙鏡頭，打透攝影愛好者消費人群；樹立口碑：輻射非攝影愛好者人群，樹立P9手機攝影專業形象。2）、深挖拍照痛點：讓手機拍照回歸生活本質，華為P9教你如何拍出好照片；深化用戶參與感：形成華為P9攝影新潮流，強化消費者對雙鏡頭的品質認知；新色宣傳：時尚新潮流紅藍CP來襲，重新定義CP：Colorful P9。

項目執行：

第一階段：標記

#OO#話題預熱：充分設置懸念，激發網友關注，為發布會積累人氣；#OO#懸念海報：多維度創意延展，調動網友對于產品以及雙攝像頭賣點的猜測，幫助提升預熱期待；#主要看眼技#話題炒作：“鎖骨放不下硬幣”、“反手摸不到肚臍”，自造網絡熱點話題，將網友目光聚焦4月6日海外發布；集中海報戰術：35天產出101張海報，多維度滲透，提升#華為P9#關注度。

第二階段：盛典

#華為P9#發布盛典：首次微博微信同步直播，口碑持續發酵，熱門微博話題關注量遠超競品及歷代產品；Digital傳播效果顯著，口碑持續發酵，從行業專家到大眾網友，從營銷模式到產品本身，持續的高強度傳播直接帶來了產品的良好口碑；讓海報動起來：創意新穎形式，強化產品賣點，增加趣味性；功能點GIF海報：八大賣點各個擊破，緊跟產品發布會，迅速跟進GIF形式的賣點海報，用生動的形式加深用戶的產品功能點的認知；Cinemagraph與時尚融合：通過Cinemagraph的展現形式，用視覺強化P9的時尚屬性；華為x徠卡合作動態長圖。

第三階段：立信

#9要在一起#：借勢520網絡情人推出P9秀愛手勢，瞬間引爆網絡；馬術攝影：行業內首創馬背攝影，全方位展示P9外觀及拍照功能，與高端運動關聯，提升品牌；華為P9打造中國最美奶奶：引起網友話題討論，吸引網友關注P9，強化P9手機攝影標簽；#P9看世界#手機攝影大賽：讓每一位P9用戶都擁有展現的平臺，讓每個人都愛上攝影，同期，#P9看世界#話題在微博的聲量，以及用戶參與度，全面超越三星#愛不一樣#攝影比賽；#P9看世界#創意海報：反差化創意視覺，場景化激發拍照欲望；#P9看世界#大賽宣傳視頻：為大賽定制的宣傳視頻，通過“一鏡到底”的方式展示P9攝影功能的同時，帶動網友的拍照的欲望，選擇“芥末微報告”，“二更”進行擴散傳播，從情感漫畫以及熱門影視借勢等角度進行內容合作，微信總曝光超過8萬+；#P9看世界#攝影Tips：圍繞產品賣點以及用戶日常的拍照場景，選擇7大主題，進行TIPS制作，用趣味易于用戶接受的方式，讓用戶深入的了解到P9的功能賣點，激發大眾的體驗欲望；#P9看世界#主題UGC內容：集合美國、日本、塞班、阿根廷、西班牙多個地區的景觀/風光照片，緊扣#P9看世界#的主題制作主題內容，挖掘參賽照片背后的故事，用照片帶粉絲游遍全球；#P9看世界#攜程里約出行：攝影大賽推廣、明星借勢（明星里約行使用P9拍攝/直播）、明星線下影展合作、攝影大賽獲獎者里約行。

第四階段：回歸

趣味視頻系列出擊：#拍不好怪我咯#，基于日常用手機拍美食、美景、人物的三個場景，拋出拍不好到底該怪誰的疑問，#沒網蹭怪我咯#，延續前期傳播開來的“怪我咯”主題，結合7月出國游熱點，制作發出沒網蹭該怪誰話題，擴散天際通和全網通功能；七夕完美約會秘籍-搞笑教程視頻系列：結合七夕熱點，將男友拍照的痛點通過詼諧搞笑的方式傳達，通過夸張、搞笑的手法拍攝，強調拍照其實很簡單——只要你用華為P9；華為RAP MV——華為進軍rap圈：在拍不好照片和拍的好照片的反轉之間，突出拍不好照片是差了一部拍照功能強大的手機，加深手機“攝影新潮流”概念，Rap新穎形式，時尚大片AB劇，拍不好換P9，拍的好用P9。

第五階段：新色

P9紅藍初次登場：重新定義CP：ColourfulP9，瑪瑙紅和托帕藍，紅藍機上市海報引發熱議，網友自發傳播海報圖片，“色卡競猜”暗埋產品特點，獲得網友好評；華為P9新色正式上市：華為P9紅藍新色開售，將華為P9紅藍色，與時尚精品組合，一部出色的手機也可以是生活潮流精品的一部分，繼續為華為P9紅藍色時尚度造勢，出色即本色，出色演繹你的生活；精美時尚cinemagraph海報系列引領開售：華為P9瑪瑙紅/托帕藍線上線下同步開售，高品質時尚感cinemagraph，讓華為P9紅藍機更深入人心，讓你從今以后走的每一步都異常耀眼，一直是人們目光的焦點；持續紅藍熱度，保持時尚態度：結合十一熱點，發布紅藍色假期建議，顏色不同，性格不同，出行建議也不同，突出紅藍色P9代表的意義；時尚雜志系列海報：瑪瑙紅和托帕藍幫你get秋冬最新潮流，讓你在灰暗的色調中自帶光環，美到沒朋友；開學季&處女座承包9月熱門話題：開學季H5手繪風格的互動小游戲吸引大量年輕受眾，傳播渠道選用大號朋友圈推廣效果顯著，借勢畢業季原創漫畫進行專業新解，并根據網友的評論進行創作，官方與用戶進行深度互動，拉近品牌與粉絲的距離，驚喜萬圣節收到用戶上傳的大量優質圖片，投票互動參與量達1000+；跨界合作：與墨跡天氣合作#拍X控#，合作2016世界斯諾克國錦賽，CF跨界合作#是兄弟，一起來#，贊助VOGUE十一周年慶。

項目評估：

傳播總曝光13.1億+。微博總發布476條，微博總互動360.1萬+，微博總曝光9.3億+；微信總發布260條，微信總互動10.5萬+，微信總曝光742.4萬+；視頻平臺總播放量560萬+；P9看世界PV1.23億+。

物料產出：海報設計200張，其中Gif制作35張，視頻制作15支，H5總數6個（含攝影大賽Minisite），話題活動11個。

其他合作平臺曝光：墨跡天氣合作曝光量2億+，酷狗合作曝光量4199萬+。