OCT鳳凰花嘉年華

申報單位：華僑城集團

獲獎情況：榮譽大獎、企業品牌傳播類金獎

項目背景：

自2013年起，深圳華僑城社區自發組織一年一度鳳凰花攝影大賽活動。2016年起，華僑城將OCT鳳凰花嘉年華從一個社區級別的活動升級為城市級文化藝術節，成為華僑城社區文化推向各個城市的一次成功嘗試。

深圳市政府將2017年定為“深圳植物年”。第二屆OCT鳳凰花嘉年華攜手第19屆植物學大會、深圳植物學會、華僑城國家濕地公園、深圳華會所生態環保基金會等戰略合作伙伴，以文化藝術深耕生態社區為理念，以自然生態、文化藝術、城市生活為核心，深入探討人、自然與城市的關系。

OCT鳳凰花嘉年華通過公眾活動、駐地計劃、講座、表演、展覽等形式，營造一個自然生長的品質生活空間，倡導民眾自然和諧生活態度的表達，傳遞華僑城的人文精神，將嘉年華的主題性進一步提升。

項目調研：

1、提取城市符號。北京有銀杏黃，武漢有櫻花粉，青海有油菜花海，深圳有華僑城的鳳凰花紅。

2、持續強關注度。社區文化濃厚，獨特社區精神，第一屆嘉年華的粉絲基礎，T街創意集市成功示范效應。

3、專業權威合作。專業權威機構戰略合作，不同領域先鋒人物參與，強大的媒體聯盟支持。

4、跨界資源整合。以供給側的品牌戰略思維，整合華僑城內外不同類別的生態、文化、社區、商業資源。

項目策劃：

1、傳播目的。在首屆鳳凰花嘉年華的基礎上，繼續傳播深圳鳳凰花這一熱點話題，通過對亮點活動的互動傳播，深度對標鳳凰花嘉年華與華僑城的品牌價值和影響力，持續打造城市級別的生活藝術節。

2、目標公眾。第2屆OCT鳳凰花嘉年華，覆蓋人群廣，且普遍具有優質生活品質的追求。參加族群最多為21-30歲年輕白領，其次為31-40歲，及20歲以下人群。相比較第1屆嘉年華偏向于年輕化群體，本屆嘉年華成功吸引了更多年齡段人群，且參與者普遍具有良好的教育背景與經濟狀態。

3、精彩活動。邀請國內最著名的劇場式演講品牌“一席”舉辦深圳專場，11位各專業領域的講者，主題為本次嘉年華指定的“自然生態”；引入丹麥建筑師MadsUlrik Husum與Sine Lindholm共同設計的裝置植物星球（Growroom）；邀請Evan Hastings，Jackson Porreta，淺色，彭宇等國內外藝術家提供大型互動光影藝術裝置，影子戲劇，現代舞表演等藝術內容；邀請深圳本土知名公眾藝術機構“握手302”，帶來一場長達8天的主題游學；以“自然”為主題設計創意市集，并于市集內設置“陽光舞臺”提供給攤主們表演。

4、傳播策略。第二屆OCT鳳凰花嘉年華整體啟動（HTML5 邀請函）；“行走吧，植物星球！”植物領養線上招募及其他板塊招募；影子戲劇環境互動裝置，正式開放給公眾體驗；“行走吧，植物星球！”藝術裝置首次亮相中國，報名者開始現場領養植物；2017年一席唯一深圳專場于華夏藝術中心正式開啟，講者精彩演講引爆話題；活動回顧及成果發布。

5、媒體計劃。統籌指導：華僑城集團。主辦方：華僑城地產。戰略合作機構：華僑城濕地、植物學大會。戰略合作媒體：今日頭條。平面媒體合作：深圳特區報、深圳商報、深圳晚報、晶報、深圳都市報、南方日報、廣州日報、香港文匯報、香港商報、深圳電視臺《城市發現》、《新聞廣場》、《深視新聞》、深圳電視臺公共頻道。網絡媒體合作：新浪、搜狐、騰訊、網易、深圳新聞網、大粵網、讀特、ZAKER、讀創、深圳之窗、奧一網。自媒體合作：深圳潮生活、頂尖文案、美麗深圳、創新南山、打邊爐、SoMeet、一起開工社區、深圳展覽展會、活動行、樂活深圳、混日子、66號發電廠、創想華僑城、OCTLOFT、歡樂海岸等。

項目執行：

1、OCT X 一席：中國最知名的演講品牌“一席”為深圳帶來一場“定制”知識盛宴。以“自然、城市、生活”為主題，邀請11個不同行業領域領袖代表做劇場式演講，分享觀點、體驗，帶領大家打開新視界，開闊在城市生活之外更廣闊的知識空間，啟迪新的生活方式。

2、“行走吧，植物星球！”：丹麥互動藝術裝置“植物星球”首次降臨中國！自然筆記工作坊：把價值觀和關注自然內容的機構銜接起來，形成互動協助的關系，共同推進項目完成，創造城市文化價值。自然工作坊：觀察自然，了解自然，關注自然，描繪自然。

3、環境戲劇：讓藝術走進社區，用有趣的互動體驗吸引公眾參與。在生態廣場美麗的戶外環境中開展即興舞蹈工作坊，并進行即興舞蹈表演，讓舞蹈與現場環境結合，利用各處不同的景觀進行即興舞蹈創作，給現場觀眾帶來了不同尋常的藝術欣賞體驗。

4、自然市集：將一切自然的事物釀成生活的美好！以“自然植物”、“自然原創”、“陽光舞臺”三個板塊組成，結合創意文化園的資源，以“自然”為主題吸納了一些符合主題與調性的新攤主。且突破性設置“陽光舞臺”為攤主提供表演的機會，取得了良好的效果。招募攤主必須是以植物，自然等元素為創作材料，或者具有原創的獨立作品才能申請攤位。提交后臺攤主數為153位攤主，最終入選市集攤主為60位。

5、種子游學：通過藝術、調研、策劃的方式思考城市與自然。由以美國布朗大學博士后學者馬立安為首的專家導師，對公眾開放招募，通過自然藝術工作坊/地圖規劃工作坊/城市調研工作坊，發起為期8天的城市游學。讓有著不同興趣愛好的人們通過藝術、調研、策劃的方式，參與到城市與自然的思考中。

6、攝影大賽：以“生活在這里”為主題。累計321位參賽者，2000多幅作品；最終評出20位入圍者，再從中層層篩選出一二三等獎。

項目評估：

第二屆OCT鳳凰花嘉年華參與人數突破11000+。OCT鳳凰花嘉年華自開始籌備以來，活動預熱稿和新聞稿主動發布媒體共24家，共計發布稿件33篇（不含自運營官方平臺）。基本構建了平面媒體、電視媒體、網絡媒體和自媒體的矩陣式傳播，實現了“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）全覆蓋。在活動開展過程中，除對外媒體發布，同時在集團“創想華僑城”官方微信、各兄弟單位及項目單位官方微信進行持續內容發布，加強了內外聯動，實現了“滿屏盡是OCT鳳凰花嘉年華”的傳播效果。官方微博號共計發布微博45條；微信公眾號共計發布稿件39篇；今日頭條號共計發布稿件15篇。推薦量為99862人，深度閱讀人數為106844。線上/線下媒體傳播數量總計突破1000000+。