以“工匠精神”做期刊的專題策劃

[摘要]“工匠精神”不局限于從事制造業的工匠師傅們，期刊編輯也需要“工匠精神”。作者從2017年《中國地市報人》實施的5期專題策劃分析出發，對新聞期刊的專題策劃得出以下觀點：選題要熱門，話題要“熱”內容要“新”；定位要精準，切入點要小；稿件要立體，關注微觀也兼顧宏觀，局部與整體呼應；觀點有支撐，豐富的材料和調查數據以及運用統計學分析的過程是觀點的支撐。

[關鍵詞]新聞期刊 專題策劃 “工匠精神”

現在我國大力提倡并著力培育“工匠精神”，所謂“工匠精神”似乎較多指的是對從事制造業的要求。特指工匠們對自己產品那種不斷雕琢、不斷完善并享受著產品在自己手中升華的過程。期刊編輯也需要這種“工匠精神”，在平面媒體市場萎縮、被新媒體大舉奪取受眾的當下，期刊更需要追求卓越，“匠心”付出，才能挽回和留住部分讀者。期刊要有更多人關注，擁有更多讀者，關鍵看選題策劃和內容深度。

一、選題要熱門

新聞期刊被稱為“導向的導向”，不能炒現飯，不能“就菜下飯”。話題貴在“熱”，內容貴在“新”，選題要對準當前焦點、熱點。新聞期刊主要的讀者對象是新聞從業者，他們的關注就是新聞期刊的關注，必須反映當前新聞熱點，要講時效，抓住熱點進行專題策劃十分重要。

雜志是靠深度立足的。深度要靠內容，自由來稿總是零散的不成系統的，“一盤散沙”捏合不起來，主打內容要靠編輯部及編輯的策劃，在專題策劃的主導下約稿或引導投稿，在當前熱點中尋找契合點、選擇主題，熱點冷思考，大題大作，小題大做。

第26屆中國新聞獎在2016年底揭曉，全國一等獎僅48件，全國地市報300多家（不包括旗下子報）總共斬獲2件。2017年第l期《中國地市報人》策劃了“中國新聞獎背后的故事”，約請全國地市報中獲得中國新聞獎一等獎的衡陽日報社林新華、金華日報社何百林等撰文，并配照片、簡介加編者按突出發表，作者講述獲獎背后的故事，分享成功的經驗。

2017年上半年，經國務院扶貧開發領導小組評估，江西井岡山市、河南蘭考縣等地正式宣布退出貧困縣序列，一個是革命老區、一個是焦裕祿當年工作過的地方，由于兩地的特殊性，兩地正式宣布脫貧成為國家精準扶貧戰略中具有標志意義的重大事件。自2015年11月中央宣布在全國實施精準扶貧工程到2017年上半年已經一年多了，“精準扶貧”不僅成為全國地市級黨報重要的報道內容，而且數萬名地市級新聞工作者也加入了扶貧駐村的行列，正是抓住井岡山市、蘭考縣等地正式宣布退出貧困縣的當下，第6期策劃了“精準扶貧報道”效果分析專題。

2017年11月黨的十九大召開，不僅是我國的熱點，也是全球矚目的大事，對這樣的重大主題，深居一隅的地市報怎樣做報道效果更好？于是在第12期推出了“地市報十九大報道”專題。

二、定位要精準

期刊定位很關鍵，一是內容定位精準，二是讀者對象精準。

內容上的定位在于話題的選擇。選擇什么問題探討呢？互聯網的發展顛覆了之前傳統媒體的生態。地市級黨報作為我國三級黨報的一個層級，處于最基層，一方面要繼續當好黨和政府的喉舌，一方面還要自求生存圖發展。在這種困境中特別需要理性思考，多傳遞正能量，提振地市報媒體人的精氣神。地市報精準扶貧報道、地市報全民閱讀報道、地市報對十九大的報道等，都是媒體一直在做或正在做的并且是當時最為重頭的報道內容，而從地市報攻創中國新聞獎談精品的培育、地市報媒體人閱讀的重要等，更是事關媒體內容創新、品牌建立、人才隊伍建設的大工程，與媒體的融合創新、轉型發展聯系也十分緊密。

期刊的市場定位就是考慮內容給什么人看的問題，讀者群鎖住哪部分人。《中國地市報人》2017年專題策劃，緊緊扣住“地市級媒體”和“地市級媒體人”為目標讀者群策劃專題，講地市報自己的故事。第1期“中國新聞獎背后的故事”介紹的是獲2016年度中國新聞獎一等獎的地市報媒體兩個作者，引起關注的是全國地市報數十萬新聞從業人員。6期“精準扶貧報道”介紹的是《井岡山報》《濱州日報》《江門日報》《隨州日報》等來自于11個省市區13家媒體精準扶貧報道的經驗，關聯著全國中西部廣大地區的媒體。第8期“全民閱讀報道”推介的《洛陽日報》《鎮江日報》《西雙版納報》《伊犁日報》等8個省市區9家媒體全民閱讀報道的做法。同樣，第12期“地市報十九大報道”專題中嘉興日報報業傳媒集團、石家莊日報社、團結報社等來自8省市區的10篇各具特色關于十九大報道的文章，更是2017年下半年所有媒體新聞報道的重中之重。且十九大的深入學習貫徹宣傳是長期的任務。

三、稿件要立體

所謂專題策劃，是成組成規模的稿件推出來，要做到既給人各個不同側面的展示，還要有整體的輪廓和立體的感覺，稿件不能在一個平面上，否則就會覺得膚淺，沒有深度。

《中國地市報人》2017年的5期專題策劃稿件呈現的立體感是比較明顯的。1期的“中國新聞獎背后的故事”雖然刊登的篇數不多，但把獲得2016年度中國新聞獎一等獎的全國地市報作者都囊括其中，通過獲獎作者的文字敘述，對獲獎作品文字評論《漠視生命是最可怕的沉淪》和系列報道《義烏最美民工張明偉：“東家”比我更需要這筆錢》獲獎的心路歷程講的很透徹.對地市級媒體的精品創作是很有啟迪意義的。加之后幾期陸續刊發的獲得同年中國新聞獎二等獎、三等獎地市報作者的文章，形成了全國地市報攻創精品的一個立體印象。整個形成了互相映照的關系。第6期“精準扶貧報道”專題刊登了13家報社關于精準扶貧報道前階段的總結分析，這些報社大多處于我國欠發達地區有的甚至處于深度貧困地區，作者大部分為報社駐村的第一書記，文章事實鮮活，可信度高。內容上有講精準扶貧報道做法的，有寫報道效果的，有講報道中需要辯證思維的；題材上有駐村記者日記，有第一書記執筆的通訊，還有對精準扶貧報道的評述。整個形成了互相補充的關系。8期的“全民閱讀報道”選擇了9個點，內容涉及9家媒體近幾年全民閱讀報道的方法、效果回顧和反思等不同側面，編輯部的綜述梳理了地市級媒體在引導全民閱讀新聞宣傳中的成與敗、得與失。整個專題稿件有比較有映照有綜合。10期的“地市級媒體人閱讀報告”專題有11個媒體人講述自己的閱讀體會，作者有的是媒體領導、有的是部室主任、有的是一線記者編輯，有的是媒體的圖書管理人員，他們從不同的側面不同的角度，分享自己堅持閱讀的體會與經驗，探討閱讀方法等，編輯部調查后對地市級媒體工作者的閱讀狀況提出了自己的觀察。整個專題稿件有比較有爭鳴還有互相補充和綜合。12期“地市報十九大報道”介紹了9家媒體對十九大報道的概況，這些媒體都有各自的地域特點，或帶有“紅色基因”，或習近平總書記“兩山”理論、“精準扶貧”等觀點首提地，一篇文章一個角度，內容更是百花齊放，編輯部綜述文章對全國地市報關于十九大報道的特點作了分析。指出了不足。整個稿件形成互相補充互相映照的關系。由于注意了專題稿件的規模化、系列化，點面結合，縱橫對比，從各自“講故事”到理性分析，關注微觀也兼顧宏觀，呈現給讀者更加立體、豐富的內容。

四、觀點有支撐

期刊除了要有一定信息量，重要的是出觀點。沒有立場和觀點的刊物是談不上公信力、影響力、引導力、傳播力的。編輯做一個專題不是想到啥做啥，也不是“就湯下面”，而要未雨綢繆，基于自身平時的觀察與研究，提出的觀點來自于研究，實證研究很重要。那些材料、數據以及運用統計學分析的過程才是觀點的支撐。

第6期“精準扶貧報道”作為壓軸的綜述得出對全國地市報報道“精準扶貧”的整體評價。除了11個省市區13家報社提供的情況外，更重要的是編輯對58家媒體進行的問卷調查。同理，第8期“全民閱讀報道”在約請9家媒體撰稿的基礎上，還對22個省市區47家媒體進行了問卷調查。才形成了以下觀點：地市報在前期的全民閱讀報道基本是成功的，但改進和創新的空間依然還很大，做好媒體的閱讀內容，需要融合思維、全媒體視野，也需要提高副刊及文化類專欄的質量和品位，突破報道方法和手段，并培育黨報的讀者群并加強低齡和“銀發族”人群閱讀內容的策劃。第10期的“地市報媒體人閱讀報告”專題，約請9個省市區的11家新聞單位的作者撰稿，對62名地市級媒體從業者閱讀情況進行調查后才得出對全國地市級媒體人閱讀狀況的客觀評估。第12期的““地市報十九大報道”約了嘉興日報報業傳媒集團、石家莊日報社、湖州日報社等11家媒體撰稿之外，又調查全國近50家地市報社及傳媒集團后，才得出全國地市報關于黨的十九大報道特點的綜合分析。

結語

綜上所述。在期刊受到互聯網強烈沖擊大批讀者丟失的當下，新聞期刊要挽回和留住部分讀者，搞好專題策劃是一個重要路徑，專題策劃需要期刊編輯的“工匠精神”。選題要熱門，話題要“熱”內容要“新”；定位要精準，內容上選擇要主題重大，讀者對象上既要考慮鎖住特定人群即“小眾化”，又要盡量在這個人群中吸引足夠多的人關注與參與即“大眾化”；稿件要立體，注意稿件的規模化與系列化，點面結合，縱橫對比；觀點有支撐，期刊要有觀點有態度，但也要有信息量，以豐富的材料和調查數據作觀點的支撐。

參考文獻：

[1]黃旦、王晨瑤：《如何重新理解新聞學》，《新聞記者》，2016年第7期

[2]荊學民：《中國政治傳播的新境界及其實現路徑》，《新華文摘》，2016年第23期

[3]秦明瑛：《地市級媒體從業者閱讀狀況調查與探討》，《新聞戰線》，2017年第6期（下）

（《中國地市報人》編輯部）