移動新聞客戶端新聞策劃的“三大法寶”

成良田　譚超華

新聞策劃是個老話題，但是在移動互聯網時代，卻是媒體人的全新課題，也面臨著新的挑戰。一方面，新聞媒體的競爭進入白熱化，新聞同質化、碎片化現象十分嚴重，面對形勢的嚴峻挑戰，媒體需要通過新聞策劃，在海量信息中挖掘和“放大”新聞內涵，提供獨家、獨特、有品質的新聞作品，擴大媒體的影響力、提升媒體的公信力；另一方面，在移動互聯網時代，移動新聞客戶端報道手段上越來越豐富多樣，直播、短視頻、音頻、H5、圖解、航拍等等，讓新聞策劃，有了更多“武器”，也有了新的視角。面對媒體發展形勢的變化，傳播手段的升級，移動新聞客戶端如何充分利用新媒體的優勢和特點進行新聞策劃，為讀者和用戶提供獨特、有品質的新聞，對媒體的發展有重要意義。

一、見高度也要接地氣。讓新聞有大格局、大情懷

作為主流新聞媒體，圍繞黨和政府重大決策、戰略部署策劃新聞報道，是媒體的重要責任，也是媒體的重要優勢。因此，在進行新聞策劃時，如果能夠圍繞中心，緊扣時代，讓眼光“向上看”、“向中央看齊”，主動對接中央精神，新聞報道會更有高度和深度，從而呈現出不一樣的境界，也給讀者以啟發。

2016年，寧波日報報業集團旗下新媒體——甬派客戶端從“重走陽明路”這個常規的采訪活動中，順勢策劃、推出了《文化自信寧波力量——尋找王陽明王安石黃宗羲思想當代價值》的大型探訪式報道，從“重走陽明路”這個單一的采訪，延伸到黃宗羲、王安石等其他寧波籍或在寧波主政過的多位思想家，試圖通過歷史與現實的對話，呈現他們的人生、思想和理念的當代價值，并將其升華為“文化自信”這個高度，把一個普通的本地新聞事件，與總書記“增強文化自信”的精神指引對接，讓這則新聞跳出了“就事論事”的藩籬，有了新的高度和內涵。值得一提的是，這組策劃報道，最終拿到浙江新聞獎一等獎、浙江新聞獎重大主題報道獎一等獎等多項大獎，這其中，新聞站位高無疑是一個重要因素。

新聞策劃要見高度，同時也要接地氣，落腳點卻要盡可能地“低”。尤其城市型移動新聞客戶端，更應該深耕本地，深入基層和一線，讓“高度”能夠“軟著陸”，讓“靈魂”找到最具感染力的“實體”。

2017年5月14日，習近平在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式上發表演講時，定位酒泉、敦煌、撒馬爾罕等古城，寧波、廣州、吉達等地古港，“就是記載這段歷史的活化石”。

甬派客戶端聯合寧波日報依此“定調”推出融媒體特別策劃《一帶一路寧波先行——十四城紀行》，特派記者行走國內外14座城市，探尋“活化石”魅力。策劃的落腳點就是通過一個個寧波人和一家家寧波企業，講述“一帶一路”的寧波故事，展示“一帶一路”的寧波答卷，尋找“一帶一路”的寧波商機。讓宏大的主題，有了最細小的切入點，讓看似遠離生活的題材，貼近了生活和群眾，也有了故事性和可讀性。這次策劃于2018年被評為“浙江新聞獎重大主題類”一等獎，無疑是對這次策劃的肯定。

二、擁抱新技術、設置互動元素，讓新聞能參與，有趣味

在移動互聯網時代，移動新聞客戶端實現了報道手段的多樣化，直播、H5、短視頻、圖解等新媒體技術的應用，讓新聞策劃有了更多“武器”，如何擁抱新技術，利用新技術，發揮新媒體的特質和優勢，是新聞策劃的著力點，也是新聞策劃成功的關鍵因素。

2017年“中秋、國慶”雙節期間，甬派客戶端策劃了一系列融合直播、滾動報道、眾籌新聞、H5等內容的主題報道，提供了民生服務信息、可讀性強的故事性報道，擴大了媒體影響力。其中，《飛飛看，回家的路有多遠？》這個H5作品，是這次策劃的一大亮點。甬派利用H5技術、候鳥回家等元素，表現中秋團圓、黃金周回家這個重要主題。使用這款H5產品，只要填入你的工作地和出生地，就能幫你計算出你離家鄉的距離，還有一種專屬的鳥兒帶去你的思鄉之情。值得一提的是，所有鳥的照片和相關知識，都是本單位記者的原創。這個頗具創意、趣味、參與性的產品，一經發布即在網上迅速走紅，節日前三天的使用人次就超過百萬。不僅使用人次多，這個H5產品的用戶已經超過了地域局限，成為全國網友的寵兒.讓一款基于寧波的城市型新聞客戶端，在全國小火了一把。

新媒體豐富的傳播手段，不僅讓新聞更有感染力，更好玩，也讓互動性變得更加直接，參與感更強。在新聞策劃時，如果能盡可能設置一些互動元素，帶著用戶和網友一起“玩”，而不是自說白話，單向傳輸，必將受到讀者、用戶青睞。

比如，2016年教師節期間，甬派客戶端策劃了《100張蛋糕券備好了！寫出你最懷念的老師，禮物就會送到他手中》活動，就是利用新媒體互動性強的特點，用留言、爆料、發帖等功能，吸引用戶參與到教師節中來。這次策劃，甬派聯合相關機構準備頗有吸引力的禮物。替讀者和用戶感謝師恩。活動吸引了大量網友的參與，大家紛紛曬出自己的最感念的老師，說出最難忘的感人故事。甬派從中選取部分故事，用新聞的方式呈現。這樣一來，有了互動，有了故事，也有了內容。這個教師節主題策劃，成了當時的熱門話題，也被用戶和網友點贊。報道為客戶端引來了大量“流量”，也塑造了媒體的公信力、美譽度。

三、融媒體、雙平臺，讓新聞更有層次感，更有影響力

媒體融合發展是新時代媒體改革的方向。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，習近平總書記強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，媒體融合被提升到國家層面。

在新聞策劃的實踐層面，媒體融合同樣具有重要意義。一方面，新媒體和傳統媒體具有不同的渠道和受眾。也有不同的報道方式。在新聞策劃中，充分利用新媒體和傳統媒體的優勢，在融合中可以實現采訪成本的最小化，傳播效果的最大化。另一方面，新媒體和傳統媒體各有所長，也各有所短，比如新媒體在“快”、“活”等方面有優勢；而傳統媒體在采訪資源、深度挖掘方面則更勝一籌。如果兩者能夠組成“融媒體”，組團出擊，分工合作，必將使得新聞報道更有影響力。

實際上，今天的新媒體，大多是從傳統媒體的“母體”中“脫胎而出”，雖然有的是獨立運作，但是在新聞報道上，仍然倚重于傳統媒體在權威新聞報道上的優勢，與傳統媒體“藕斷絲連”，這也讓新媒體和傳統媒體融合報道，變得更加流暢和切實可行。

《一帶一路寧波先行——十四城紀行》、《文化自信寧波力量——尋找王陽明王安石黃宗羲思想當代價值》等策劃，以及《“點亮長江經濟帶龍眼”大型采訪活動》都是寧波日報報業集團旗下兩家媒體——寧波日報、甬派客戶端組成“融媒體”，在策劃、采寫、報道中實現“融合”，發揮各自優勢，讓新聞報道更有層次感，傳播更有影響力。

比如《一帶一路寧波先行——十四城紀行》策劃，在采寫上，作為新媒體，甬派客戶端派出了視頻、文字記者，而作為黨報的寧波日報則派出深度報道見長的文字記者。組成三四人的采訪團，一起深入14個國內外城市采訪。融媒體采訪團有分工又有合作，發揮各自優勢，做出了包括直播、短視頻、新聞視頻、H5、深度報道等不同類型和內容的100多篇報道，分發在甬派和寧波日報兩個不同類型的媒體平臺，以及微信、微博等子平臺，實現聯合發稿、統籌發稿、錯位發稿，讓這次策劃在融合中達到了效率和效果的雙豐收，開創了“融媒體、新主流”的全新局面。

（成良田：寧波日報；譚超華：寧波工程學院）