政府網站如何做好H5

吳彬彬　陳云

[摘要]H5在近年來風起云涌，日益廣泛地運用于我們的工作生活中。作為政府網站，如何利用這一新型傳播平臺，把政府的聲音擴散出去值得深思。本文將以《生態長江湖北擔當》為例，探討如何從政府網站的角度策劃制作好H5作品。

[關鍵詞]政府網站 H5 生態長江湖北擔當

近些年，隨著數字和互聯網技術的不斷發展，微博、微信、客戶端等新媒體已經充分融入了人們的工作和生活之中，“互聯網+”的概念大行其道。隨著網絡新媒體的快速發展，一種新的傳播方式應運而生，這就是H5。它是為了在移動設備上支持多媒體而開發的高級網頁技術，適用于跨平臺應用程序、視頻、動畫、圖形、風格、排版和其他數字內容發布，在內容呈現上與PC端網頁無異。H5借由微信等平臺的巨大傳播力，因其具備更好的用戶視覺體驗和使用體驗，各種基于H5技術的內容產品，象游戲、營銷、會議和專題等層出不窮，紛紛出現在人們面前，再加上它的低成本、低門檻、多平臺適用性強等諸多優勢，正在被越來越多的企業、網站和個人接受并廣泛運用到工作生活中，也正在給傳統的傳媒方式帶來新的變革，給信息的傳播帶來新的模式。

一、定位要清晰

在浩如煙海的信息海洋里.政府網站發布的內容有什么不同？它應是一股清流，第一時間發布政府部門權威準確的信息，給民眾吃上“定心丸。”在《國務院辦公廳關于印發政府網站發展指引的通知》中明確要求“政府網站要及時準確發布政府重要會議、重要活動、重大決策信息.并對發布的信息和數據進行科學分類、及時更新.確保準確權威.便于公眾使用。”在按此要求的基礎上發布信息后.如何將信息做得更易被民眾接受并被廣泛傳播考量著網站運維者的智慧。H5這種新的傳播手段，無疑要用，但怎么用，怎么達到最佳傳播效果，政府網站應慎重。如果任意主題都采用H5，時間長了，受眾也會有審美疲勞，失去了瀏覽的興趣和熱情。作為政府網站重點推廣的內容，主要應包括政府工作成就和形象塑造、國家重大議題和社會主義核心價值觀等。如何在不同時間段，適時推出適合政府網站定位的H5作品，抓住受眾的心，贏得他們的持續關注，是門大學問。

由湖北省政府網站制作推出的H5作品《生態長江湖北擔當》，在這些方面做了有益的探索和嘗試，榮獲2017年度湖北網絡傳播創新案例的稱號。

二、主題要突出

H5就是一個動態的專題.如何在有限的頁面里呈現一個主題，所有的圖片、文字等都為它服務，或補充或渲染或延伸，都要起到相應的作用。多一頁則多，少一頁則少，真正把握這一點并非易事，需要策劃、編輯和美工通力合作，才能完美實現。因此主題宣傳要有主線，內容要充實鮮活，整體才會有血有肉有靈魂，可讀性才強，受眾才會喜愛，轉發才會更多，傳播力才會更強。

在2017年1月，經湖北省十二屆人大五次會議全體會議表決，《湖北省人民代表大會關于大力推進長江經濟帶生態保護和綠色發展的決定》獲高票通過。省兩會第一次采用立法的形式保護長江，體現了習近平總書記要求的長江經濟帶共抓大保護，不搞大開發的要求。作為長江沿線重要省份，多年來一直致力于沿線的保護，做了很多卓有成效的工作。作為湖北省政府網站，敏感地抓住這一主題，立即組織策劃《生態長江湖北擔當》的制作宣傳。這個策劃契合了國家和我省的發展需要.全面反應了長江沿線八個城市對待長江的過去和將來的態度，順應了時代發展的潮流。可以說這個作品的推出正當其時，充分體現了政府網站的責任與擔當。

三、特色要鮮明

主題頁面設計美觀、醒目，新聞特色突出，圖文并茂，動靜結合。這樣的“悅讀”體驗無疑很好，這樣的教條式經驗放之四海皆準，具體到實際的操作中還得具體分析策劃。如何凸顯特色，傳遞主題想要表達的思想內涵，則需要主創人員認真策劃，準備材料，充分溝通。

在《生態長江湖北擔當》H5專題中，一共就10個頁面，簡短精煉，讓人看后回味無窮。作品的每個頁面都是以碧水藍天作為背景，讓人感覺清新舒適，心曠神怡。特別是一前一后的兩個頁面是江水的涌動，首尾呼應，更讓人心潮澎湃。整個作品分為三部分：開篇、介紹和結語。在最重要的介紹部分.主創們利用了湖北地圖中長江的走向.由西向東串聯沿線巴東、宜昌、荊州、咸寧、武漢、鄂州、黃岡和黃石等八個市州縣，分八個頁面來呈現它們所在地理位置，連接起來就是長江在湖北境內的走向。

四、內容要充實

作為一個產品，不管它的包裝方式如何，最終確定它是否受到更多關注和認可的，還是它的品質。新聞產品也不例外，內容重于形式。一個H5作品中最受關注的還是它的主題內容，正如一篇好的文章要求“鳳頭豬肚豹尾”一樣。這也是我們一直努力追求的目標。

在H5《生態長江湖北擔當》的開篇寫道：湖北地處“長江之腰”，是擁有長江干線最長的省份。沿線的八個市州們，都明確提出的推進長江經濟帶生態保持的規劃和目標。這些小目標給不給力，點開他們看看……這個就很引人入勝，到底有哪些目標，激起受眾的深厚興趣。接下來，湖北長江沿線入地，在生態長江方面的擔當在哪里。各地都有不同的現狀和應對措施，側重點又在哪里。在陸續展開的八個市州縣的頁面上，都有兩部分重要內容的呈現，包括成就和未來五年規劃。看成就，知曉過去所付出的艱辛努力和取得的效果；看規劃，對未來發展有了更深的了解。這些來自入地政府工作報告中有關推進長江經濟帶生態保護的內容.簡短有力.各有不同。“成就”部分，巴東突出了提高林地覆蓋和加強水質監測的介紹，宜昌有建立責任清單，武漢有率先立法，荊州有打擊“三非”。“未來五年規劃”部分，咸寧加快構建“兩帶兩河兩湖”生態屏障、鄂州建立全流域“河長制”、黃岡努力打造全國生態文明建設示范區、黃石提出建設生態園林城市。八地因地制宜，只為一個共同目標而努力，連貫下來，一幅湖北長江沿線“擼起袖子加油干”的生動場景躍然指尖，讓人們對長江的發展和未來的自豪感和自信心油然而生。

五、手段要多樣

內容很重要.如果展現手段更多樣化一些無疑是錦上添花。H5作為網絡呈現的一種方式，本身就具有其它媒體不可比擬的優勢。它可翻頁，可充分運用圖片、文字、音頻、視頻、音樂等多種表現形式來豐富整個專題，可與受眾互動，還可輕松分享至不同平臺。這些手段的運用大大滿足了受眾了解主題信息和互動的需求，使他們有強烈的獲得感和參與感，也使得傳播的最大化成為可能。

在這個H5作品中.主創們就采用了幾個特別的小手段，為整個H5增色不少，讓人印象深刻。首先是音樂。打開這個專題.就可聽到旋律激昂大氣磅礴又悅耳動聽的背景音樂《長江之歌》，這首上世紀八十年代風靡全中國的曲子又勾起了人們對當年《話說長江》的追憶，再次激起了大家對母親河長江的熱愛和眷念，非常符合該主題的氛圍。其次是互動。中間介紹八個市州的頁面中，就采用了“給我點贊”的設置，受眾在了解這個市州在保護長江的措施和規劃后，有沒有點贊的意愿，沒有互動的想法，這無疑是個很好的溝通渠道。在后臺，創作人員也可根據這些點贊的數量做一個基本判斷，這個頁面所編輯的內容是否受到網民的關注.是否得到他們的認可。最后是音頻。在H5的結束頁中，采用王曉東省長在省政府工作報告中“擼起袖子加油干”的語音嵌入的表現方式升華主題，給人一種奮進向上的斗志和豪情。

政府網站如何做好H5，《生態長江湖北擔當》應該是個非常有益的探索。只有在主動策劃、抓住主題、展示特色、充實內容和運用多種手段上下功夫，才能制作出一流的作品，才能贏得受眾的心，才能得到更多分享和傳播。

（吳彬彬，湖北省政府網綜合協調中心；陳云，荊楚網）