國際大型體育賽事對跨文化傳播的影響

張鳳菲

【摘 要】不同文化的符號系統、價值判斷、編碼解碼、所對應的思維方式等不同的存在使得跨文化傳播存在著固有的障礙。然而，國際體育賽事，因為存在一套共同的規范體系，從而使跨文化傳播變得相對流暢，那么，本文將主要從國際大型賽事進行分析，探討國際大型賽事對跨文化傳播的影響。

【關鍵詞】跨文化傳播；世界杯；文化；符號；編碼解碼；文化交流

一、研究目的

世界杯是屬于全世界的狂歡，而正是因其涉及的地區廣泛、人群眾多，文化差異性明顯，所以跨文化傳播在這過程中格外突出。本文將主要探討國際大型賽事對跨文化傳播的影響。這為我國在今后的國際大型體育賽事中宣傳國家形象、提高國家軟實力、促進我國的跨文化傳播提供了一定的參考和借鑒。

二、研究內容

體育活動是人類特有的行為，它滿足了人類對健康和娛樂的需要，同時體育活動還伴隨著政治外交和經濟博弈，在現代社會中存在感越來越高。除此之外，體育還為跨文化交流提供了平臺，促進了不同文化的交流，這種跨文化不僅僅是跨國之間的文化，還包括跨地區、跨種族等交流。

體育的產生無疑都具有一定的民族或地域特色，根植于一定的民族、地域文化之中，有其個性的存在。但是隨著“地球村”的推進，體育也逐漸泛國家化、標準化，逐漸成為一種全球的文化現象，并且反作用于全球化的推進。如果說世界杯是一個信息和意見相互作用的場域，在這個場域中，不同的文化形態進行著碰撞和交流。i

世界杯通常是由一國舉辦（當然，也存在聯合舉辦的情況），多個城市承辦的國際性比賽。在世界杯進行的半個月中，全世界的人們雖然有著語言、飲食、行為等各方面的差異，但是這是他們在同一場域中，在同一個規范體系下，共同欣賞最精彩的體育賽事，同時，也進行著文化的交流和碰撞。

（一）體育文化的顯性表意和隱性表意

文化都有隱形層面和顯性層面兩個不同的內涵，顯性的文化是已經暴露給大眾的信息，比如，服飾、飲食、交通、建筑、街道和村落構建等等。這些信息在當前的交流中，已經被大部分人所熟知，因此不需要進行太多的闡釋。而隱性文化一般通過無意識或偶然學習獲得，主要指的是精神文化。ii體育文化也是如此。

1.體育文化的顯性表意

體育文化的表層十分豐富，特別是隨著科技進步，體育賽事所呈現出的物質文化越來越獨特。世界杯的比賽用球、吉祥物、主題曲、宣傳片等等都屬于文化物質層面的表征，來表達國家或地區的深層文化。

具體舉例來說，本屆世界杯主題曲，唱出了俄羅斯人民對世界杯的激情、對足球的熱愛，聽眾們也會主動地學習幾句俄語。這時，足球不僅僅是一項世界同歡的賽事，更是將不同國家、不同地域、不同語言的人們緊緊聯系在一起。

2.體育文化的隱性表意

世界杯足球文化最大的特點就是普遍性和多元性，世界杯足球文化的價值判斷要求各個代表隊在為國家榮譽而戰的時候要相互理解，增進彼此的友誼，反對種族歧視和種族主義，提倡公平競賽。

足球是文化的交流，不同的國家也形成了不同的特色，這些特點深刻地反映著不同民族的民族精神。比如，英倫三島的足球歷經百年以，嚴肅認真、一絲不茍；德國足球體現著嚴謹團結和執行力，強調意志和攻守平衡；活力熱情的巴西足球體現著藝術的想象力……公平開放的世界杯賽場是文化激烈碰撞的陣地，球隊風格、民族文化都得到了淋漓盡致的表現。

（二）體育賽事中的跨文化現象

跨文化傳播（Cross-Cultural Communication）指的是“擁有不同文化背景和符號系統的人們之間進行的信息傳播和文化交流”。

跨文化傳播是來自不同文化背景的個體、群體或組織之間進行的交流活動。同一文化背景的傳播，交流基本是順暢的、自然的。一旦進入跨文化傳播的情境，傳播就變成了一件有難度的事。

在國際體育賽場上，來自不同國家的運動員或體育迷們，無論場上還是場下，所進行的交流就是跨文化傳播的表現。一般情況下，占據主導地位的都屬于文化強勢的一方。比如，世界杯賽場上，占據主導地位的一直是歐美隊伍，而較于亞非文化，歐美文化為主流文化，對弱勢文化影響巨大。在這樣的背景下所進行的文化交流活動，直接或間接影響了不同文化情境下人們對該文化的理解或向該文化的傾斜。

（三）體育賽事促進跨文化傳播

足球世界杯是進行跨文化交流的一個平臺，在跨文化傳播中起著重要的促進作用。但不同文化群體的文化差異很難會因為體育文化的共通而馬上消失。在賽事統一的規范下，雙方有了共同的交流語境，也有了相互之間文化的輸出，實現了跨文化的傳播。

具體而言表現在：

1.同一規范使得交流傳播更加順暢

相較于其他場合，體育賽場上，因為雙方有著同樣的規范、情境，文化傳播、交流相對順暢。運動員之間既有激烈的爭搶，也不乏溫馨的場面。例如，在足球比賽中，球員鼓勵對方球員。正是因為對共同的規則感同身受，所以他們在場下會因為對方出色的球技球商而結為好友。

2.利用規范進行編碼解碼，破除誤解

不同的社會制度、宗教信仰、價值觀念、生活習俗等經常使得跨文化之間的交流產生障礙、沖突和誤解。因為編碼、解碼方式的不同，使得文化表象和本質產生差別，導致誤解，傳播障礙由此產生。

體育比賽在同樣的規范下，雖然有編碼符號的差異，但卻可以通過對對方體育能力水平、人品的認可而進行交流，進行解碼和正確的解讀。

三、總結

體育文化因其兼容性、全球性，在跨文化傳播中，易于沖破語言的障礙，實現文化交流和輸出。在跨文化傳播中，足球同樣可以創造協同行為，消除人們因文化差異而產生的隔閡。“體育是當今世界為數極少的能夠為窮人和富人、黑人和白人、猶太人和阿拉伯人共同喜愛的事物之一。”iii足球作為體育之王， 能夠更好地成為跨文化傳播的大使。

每屆世界杯，世界人民熱議世界杯，表面上是技術的、娛樂的和視覺的，但背后卻是國際化因素。世界杯在傳播體育精神的同時，不斷建構人類共享的核心價值，這為人類在更大范圍內產生協同行為提供了心理基礎，極大程度上促進了全局范圍內跨文化的傳播。

注釋：

i駱正林.足球世界杯的輿論場域與文化傳播[J].北京體育大學學報 ，2013，36（11）：44-45.

ii張珊.跨文化交際中的隱性文化障礙[J].文化長廊，2016（17）：174.

iii布魯斯·加里森，馬克·塞伯加克.體育新聞報道[M].郝勤，譯.北京：華夏出版社，2002：326.