新媒體對輿論引導和品牌建設的影響

李澤清

摘 要：在當今社會，網絡信息日益發達，各種媒體層出不窮，電視、廣播、報刊、網絡被稱為新四大媒體，他們在人們日常生活中的影響力是比較大的。而隨著科學技術的發展，網絡成為這個時代的流量小花旦，特別是電子產品的更新換代之快，這也為網絡的使用提供了平臺，從而悄悄地改變著人們的生活方式，一些網絡軟件成為輿論的引導者以及品牌建設的創導者。本文就新媒體對輿論引導和品牌建設的影響做了簡單的介紹。

關鍵詞：新媒體 輿論引導 品牌建設

新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。因此，新媒體對現代輿論有著極大的影響，對輿論有著一個新的引導方向，同時，對各種品牌的建設也起著至關重要的作用。

一、新媒體環境下輿論引導的現狀

隨著現代信息技術的快速發展，我們可以聽到各種各樣的輿論聲音，在這個大數據時代里，輿論信息有時會顯得無足輕重，有時又會那么重要，它之所以被人忽視是由于它的娛樂性較強的原因，然而之所以又被人們看重也是由于它的娛樂性的原因，在現代社會中，人們在繁重的生活之余，可以將娛樂作為茶余飯后的消遣，為人們的生活增加一點顏色，因此，輿論的發展方向也是社會各界所關注的問題。而社會媒體作為重要的輿論傳播媒介，應當肩負起引導的重任。

就當前社會現狀來看，手機成為人們必要的電子交流工具，手機不僅扮演著電話的角色而且扮演著傳媒的角色，因此，手機不僅方便了人們之間的聯系，而且讓人們不出門便知道天下事，了解各國的新聞，國際形勢。人們更加方便的進入互聯網，而不需要非得帶個電腦接根網線。這給人們生活中帶來的便利是看的見的。改變了人們的生活方式，之后也定會朝著更加智能化的方向走去。手機的利是因為手機的發展，那些多種多樣的應用也進入了人們的視野，人們隨時了解最新的全球資訊，這對于人們來說也是不用訂購報紙什么的，當然這目前也明顯不可能代替報紙雜志的存在，這對于商人來說或許更加重要。無論你在何地，你都會看見許多人使用手機。如今，世界似乎越來越小了，只要你帶部手機出門，你都會被找到。因此，大部分人認為手機對他們來說是非常有用的必需品。這也就造成許多輿論開始向手機“進軍”，輿論的質量同時也成為人們關注的問題。再加上手機微博、微信軟件的安裝，也進一步擴大了輿論的傳播渠道，微博是重要的輿論傳播場，微信是關鍵的輿論傳播方式。

二、新媒體對輿論的影響

新媒體雖然是新世紀里輿論的核心引導工具，但是它仍然面臨著挑戰，它的發展和創新也需要適應社會環境，現代社會的發展速度是我們難以想象的，因此，有些輿論信息也是曇花一現，盡管輿論信息的停留時間很短，但許多媒體仍然要大量發布消息，再加上目前新媒體信息的發布成本低并且發布及時，所以網絡會在最有效的時間段內可能會匯集眾多信息，這也難免使人們對輿論信息產生疲勞感。因此，新媒體要發揮自身的優勢，從而使得社會輿論朝著健康的方向發展。傳統媒體受到時間和空間的限制，傳播范圍較小，而新媒體恰巧克服了傳統媒體的弱點，它穿越時間超越空間，為輿論信息的傳播創造了更為寬闊的天地。另外，由于新媒體的使用者是我們生活中的每一個人，所以輿論信息似乎摻雜了很大的個人情緒，因此，現代輿論信息很大一部分不具有客觀性，同時也對輿論信息的發展方向有著極大的影響。

三、新媒體助推品牌宣傳

隨著互聯網的普及，人們的消費方式也正發生的變化，近幾年來，人們出門不帶現金，手機微信和支付寶代替了現金，同時網絡消費平臺也在逐漸增多，代替了許多實體經濟，因此，在二十一世紀的今天，新媒體成為大眾產品的宣傳平臺，比如，手機淘寶、拼多多、唯品會、京東等網上商城成為現代社會的主要購物中心，許多商品從線下轉為線上消費，新媒體在廣告宣傳方面比實體經濟更為便宜，這種低成本也促使許多品牌商品也轉為網上銷售。另外，微信有著萬能的朋友圈，這也為品牌的宣傳做出了巨大貢獻，這不僅有利于品牌的發展也有利于社會大眾對品牌的監督，從而提高品牌建設水平。

四、新媒體對品牌效能的影響

盡管新媒體有著強大的宣傳力度，但是品牌的宣傳成功并不是一蹴而就的，新媒體在品牌建設過程中，所占的位置并不是核心處，它只是品牌宣傳過程中的助推劑，新媒體一直代表著社會發展的前沿陣地，是與消費者有著直接聯系的場所，新媒體是廠家內部與消費者溝通的中間渠道，因此，新媒體在保持信息流暢的同時，也要對廠家及企業進行監督，為消費者提供有效的品牌信息，從而增加品牌的知名度，提高品牌的影響力。再者，新媒體的傳播需要結合企業文化元素，品牌建設并不是單一的圖案宣傳，而是一個企業靈魂的發展，雖然新媒體在宣傳形式上較為多樣，但是仍然需要有品牌本身的文化底蘊，文化內涵是品牌的精髓，新媒體是企業文化傳媒的途徑。新媒體在宣傳品牌時，要注入情感因素，消費者是較為敏感的人群，如果企業能夠通過新媒體把握好消費者的情緒以及喜好，就可以實現個性化銷售，從而擴大銷售范圍，并且讓品牌走入人心，使消費者忠于品牌，達到雙贏的目的。

參考文獻：

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